《多维话语较量中的电视婚恋交友节目.docVIP

　多维话语较量中的电视婚恋交友节目 来源：人民网 2010年10月26日11:30 摘　要：电视婚恋交友节目是2010年电视节目的收视新宠，如江苏卫视的《非诚勿扰》从开播以来收视率一直居高不下，但因其产生的争议也铺天盖地，最近广电总局又下发了相应的规范通知，使得此类节目的发展出现拐点。本文欲从电视话语的角度对此类节目的命运进行解析，深入探讨此类节目是如何在三种电视话语系统——大众话语、精英话语和国家话语的相互作用下生存和发展的，并对如何发展真正健康和谐的电视文化提出建议。　　关键词：电视婚恋交友节目；非诚勿扰；大众话语　　一、舆论漩涡中的电视婚恋交友节目　　2010年最热的电视节目莫过于婚恋交友节目，《非诚勿扰》、《我们约会吧》、《为爱向前冲》等火爆荧屏，引发了的收视热潮，但由此引发的争议也纷至沓来，尤其是江苏卫视的《非诚勿扰》更是受到了众多舆论的关注，在六月初举办的上海电视节上，很多电视名嘴就集中对此类节目发表了看法，曹可凡认为此类节目虚假成份太多，违背了社会的主流价值。王小丫认为此类节目是“审丑”文化，把一些非主流的价值观放大，是电视行业的悲哀。赵忠祥表示希望在节目中看到高质量的有文化内涵的内容，而不是出位的言论。认为节目的尺度一定要把握好。[1]曾任教育部新闻发言人的王旭明在个人博客上对其进行批判，认为此类节目低俗、媚俗、造俗、恶俗到了极点，对下一代的负面影响不容忽视，还呼吁相关管理部门对其进行整治。[2]　　社会舆论的集中发力，使得国家广电总局不能等闲视之，于6月9日下发了《广电总局关于进一步规范婚恋交友类电视节目的管理通知》和《广电总局办公厅关于加强情感故事类电视节目管理的通知》两份文件，对此类节目造假、低俗等问题“开刀”，在嘉宾关、内容关、主持关、播出关上都作出严格规定。[3]管理机构明确表态后，有媒体立刻猜测通知是针对《非诚勿扰》的紧箍咒，甚至不枉揣测，做出了主持人孟非请辞，节目即将停播的报道，虽后经制片人辟谣，节目只是暂时停止录制，但不由使人开始思索《非诚勿扰》的未来发展路在何方。　　二、电视婚恋交友节目的深度话语解读　　电视婚恋交友节目从诞生到产生广泛争议直至国家相关机构对其作出规范通知，如果从电视文化的角度进行深度解读，此类节目的命运蛰伏可以说是电视大众话语、精英话语和国家话语的三重较量，由此判断此类节目的未来大致走向，也会在这种三种力量的平衡与协调中寻求发展之路。　　（一）诞生——大众文化的又一次狂欢　　20世纪90年代以来，随着一系列传媒体制的改革，我国的电视由一个统一的垄断性的媒体领域已被分化成不同的媒体地带，从话语的角度看，产生了主要由三套话语系统竞争与共生的媒体局面，分别是代表党和政府意志的国家话语系统、代表知识分子意志的精英话语系统以及代表普通市民意志的大众话语系统。[4]其中电视综艺娱乐节目作为规避政治、追求感性的先锋无疑是电视大众话语的典型。　　20世纪90年代湖南卫视《快乐大本营》的推出是纯粹意义上的大众娱乐工场，它给大众带来了真正的放松，带来了真正以“快乐”为目的电视大众文化。后来，随着媒体市场化程度的提高，各省级卫视竞争的加剧，电视媒体开始不断迎合大众的心理需求，新闻开始走向娱乐化，肥皂剧横行，电视综艺娱乐节目更成为各卫视争取收视的利器，除了以各种以明星作为嘉宾的节目外，轰轰烈烈的平民造星运动也开始了，湖南卫视的选秀节目把这种电视大众娱乐文化推向了高潮。而电视媒体强大的传播效应也使得它变成了一个权力场，各利益方都试图进入，各种庸俗甚至低俗化传播开始博取观众眼球，电视媒体由于利益的驱动及管理的失范也乐意配合制造各种话题，以提高收视率获取经济收益，话题传播已然成为电视节目营销的重要手段。　　《非诚勿扰》就是在这样的背景下综合各种社会心理、广告商等因素策划开办的，并创造了同类节目无法企及的收视记录，总结这档节目火爆的种种因素，嘉宾的大胆言论和各种话题传播效应对收视率贡献巨大，“宁愿坐在宝马里哭，不愿坐在自行车上笑”、“没有月薪二十万不会考虑”等等言论出位，“嘉宾造假”、“厕所艳照”等等话题不断，这些言论和话题也从电视里延伸到网络上，观众对此评头论足、津津乐道。大众媒体也卷入其中，各种和评论铺天盖地，充分发挥着媒介议程设置功能，正如马克斯韦尔?麦库姆斯和唐纳德?肖在1972年的《大众媒介的议程设置功能》一文中提出的“大众媒介或许没办法指示我们怎样去思想，但它却可以决定我们看些什么、想些什么，什么问题最重要。”于是就形成了大众媒介越是大量报道或重点突出某个事件或问题，受众越是关注此问题。所以这也是为什么电视台会选择有争议性人物的原因，话题的需要使然。　　尽管话题也许是庸俗甚至是低俗的，目前，电视大众文化在激烈的竞争中要想取胜，眼球效应是不得不打的一张