2015广西农产品摄影大赛.pptVIP

十、传统流通模式与光影流通模式效益对比 To FARM TONGUE 传统流通模式 分散农户 公司自产 大型集散 中小型集散 个体批发 农贸市场 消费者餐桌 100% 1.5元 2元 2.5元 3元 价格翻了几倍 损耗去了小半 1元 95% 90% 85% 80% 75% 传统的流通模式：产销信息不对称；分销商和流通环节过多；多次搬运。导致：损耗甚巨，价格偏高；农户“贱卖”、市民“贵买”，政府头疼等许多困扰。如2014年冬南宁五塘的圆椒在当地的收购价是4元/斤，辗转运到北京后高达14元/斤。 损耗 价格 光影流通模式 分散农户 公司自产 大型集散 消费终端 签约物流 光影流通 直线单向实物流通 多向对称信息流通 以大量鲜活图片激发消费欲望，促成平台交易；将信息快速处理，形成产销对称 光影流通模式，让广大消费者足不出户即可实现交易： 1、客户通过手机或电脑进入电子商务平台进行浏览、下单 ；电商平台实时处理、传送交易信息； 2、厂家核对信息即时发货； 3、签约物流将产品送达。 交易过程只需三步，农产品从田间到舌尖通常可在24-48小时内完成。 光影流通 十一、传统流通与光影流通对品牌塑造与提升的效果对比 模式 实物 信息 品牌塑造提升 传统模式 1、运输时间长导致库存量大、管理成本高； 2、搬运次数过多，造成产品损伤，影响美观； 3、性价比低。 信息没有形成互通，与市场脱节。 市场影响力不明显，需要很长时间积累，不利于品牌塑造和提升。 光影模式 1、减少流通环节，缩短时间，降低管理成本； 2、搬运次数少，保持外观，保证质量； 3、性价比高。 1、向消费终端及时传送企业和产品的大量图片信息； 2、为企业即时收集、反馈市场动态、专人跟进及时处理； 3、国家、地方政策调整信息更新、传递。 1、大量的鲜活图片能刺激消费，给消费者留下深刻的良好印象，造成口碑传播，迅速提高市场认知度，有利于品牌塑造； 2、实物送达迅速、便捷，外形美观完整，有利于品牌提升。 十二、活动赞助与硬广投放的效果对比 传统硬性广告与活动赞助/软性植入效果对比 企业通过赞助文化活动··· 用文化提升品牌价值，加强员工凝聚力，提高核心竞争力，从而谋求更大的商业价值。 用艺术图片美化产品，有利于促销。艺术的感染力是超强的，被誉为“不会说话的推销员”，图案、色彩具有吸引顾客的独特魅力，能深度刺激人们的购买欲。 用领袖形象传播影响：每一个知名企业的后面，都有一个了不起的CEO。比如DELL的戴尔，SOHU的张朝阳，万科的王石，海尔的张瑞敏等等，在经济日益全球化的今天，企业领导感性形象的塑造和传播，有着非同寻常的意义。 活动中的组合宣传策略，可为企业带来多样化的良好效应 定投宣传：企业以优良形象参与宣传，对企业的的品牌形象和产品亲和力都会有极大的提高。可直接促进销售份额和长期的业务增长！ 媒体宣传：负面形象对企业的影响是摧毁性的。率先构筑良好企业形象的公司是企业抵御负面影响的重要前提。通过活动参与大众宣传是最佳的途径。 政企关系：通过参与政府主导的活动形式，企业可迅速地与政府部门达成有效沟通和良好认知，在业务拓展、企业释疑、投标等活动中，率先获得政府认可，为企业发展注入关键性的新生力量！ 案例二：BMW文化之旅 “BMW文化之旅”活动已成功开展了8年，2007年至2014年，八载足迹，行程数万里，遍及多个省区及直辖市，承载着BMW“保护文化遗产，守护精神家园”的庄严承诺。 数据显示：2014年2月份，宝马集团在中国大陆共交付了30281辆汽车，2013年2月在华交付销量为23449辆，同比增长29.1%。 十三、活动调研分析 1、结合实际，顺应主流 2015年中央“一号文件”再次聚焦“三农”问题。强调要转变农业发展方式，创新农产品流通模式，加大农产品仓储物流设施建设力度；开展电子商务进农村综合示范。 “光影流通”是现代农产品流通的创新模式。光影模式利用现代科技将广西农产品的“色、形、意、味”四美以鲜活的图片向消费终端的手机、电脑进行实时传送，再把消费者的喜好、消费习惯、产品评价等市场信息向生产企业反馈，促进企业发展，形成产销信息对称交流，从而实现农产品从田间到舌尖的高速流通。 摄影大赛提出了“数码农业”和“光影流通”两个概念，积极响应“一号文件”精神，创造了新闻话题，使活动的宣传推广容易制造亮点，吸引社会关注。 农产品从田间到舌尖的传统流通模式：“赶着一头牛干活”到“肩挑背扛赶圩集” 2、目标明确，针对性强 食品和手机已经成为现代生活的必需品。组委会本着把影响最大化的办赛宗旨，特别设置了专业组和手机组两个组别。把手机摄影加入到大赛活动中，正是“光影流通模式”的具体表现手段之一，在充实了光影流通平台图片库的同时，也把