尼康广告赏析解剖.ppt

尼康简介 尼康（日文：株式会社ニコン，英文：Nikon Corporation，又译为艺康（香港）股份有限公司），即日本光学，知名日本照相机品牌也是三菱集团的关系企业之一。尼康致力于光学和影像产品的研究开发，其产品包括照相机、望远镜、显微镜和测量仪器。 尼康其众多的著名相机产品中，最主要的有尼克尔（Nikkor）相机镜头、尼康水下照相机（Nikonos）、尼康F系列的135胶卷单反相机、还有尼康D系列的数码单反相机，消费性数码相机Coolpix系列。 To be Continue. . . 营销环境分析 人口环境：中国人口多、基数大，需求也大，而数码相机市场还远未饱和，还有相当发展的空间。 经济环境：随着经济发展,人民生活水平提高口袋也富裕起来，有经济实力购买数码相机的人越来越多 政治环境：国内政治上，如今两会的召开，新闻记者通过数码相机将两会实况传播给大众，平面媒体的新闻摄影记者多是使用的专业级单反数码相机，这是专业相机的最大市场。 国际政治上，数码相机品牌中有大部分是日本货，尼康、佳能、索尼、松下等等，很多中国人因为政治因素而抵制日货，这无形中给国产数码相机创造 了有利的市场。 法律环境：数码相机使用方便，给偷拍创造了条件。但偷拍有时是违法的。如何防止偷拍也是数码相机的研发人员应该考虑的问题。 科技环境：科技发展日新月异，数码相机的发展也是如此。功能越来越先进，价格却越来越便宜。 文化环境：摄影爱好者对高端单反数码相机的需求很大，这是一个很好的市场。 自然环境：数码相机是电子产品，电子产品淘汰周期很快，废弃的电子产品如何处理才能环保，不破坏自然生态环境，是一个相当大的课题。 企业环境：数码相机生产企业如何研发出更加符合消费者需求的产品，是生产企业应该重视的问题，也是企业自身发展的必要因素。 供应商：如何提高供应商的积极性，对 提升数码相机产品销量有绝对重要意义 尼康自身分析 好评：日产名牌，制作精密，专业高端手感不错，宜拍风景。 差评：电池短命，操作繁琐，反应偏慢 锐度太高，客服偏差。 尼康以做镜头出生，其高端镜头在同一档次品牌中几乎无敌，且专业性强，适合一些专业摄影师或影楼购买。此外一些已购买尼康相机且具有一定经济实力的人大多也会毫不犹疑的选择尼康镜头。 To be Continue. . . 消费者分析 消费群体(广告受众）： 和佳能索尼等竞争对手相比人数偏少； 以理性的男性消费者为主； 消费者收入大多比较可观； 多为专业摄影师或一部分摄影发烧友 潜在消费者 初级单反 必争之地——学生 追求时尚，不够理智，消费欲强， 经济后盾，个性十足，追求品牌， 注重娱乐。 小巧单反 必争之地——女性 经济独立，感性购买，注重价格， 注重外观。 To be Continue. . . 尼康广告深度赏析 拍摄时间：2012年 广告文案：cast light on the deepest parts of emotion（捕捉情感最深处） 创意点来自“眼泪是人类情绪的极致表达”。在两分片长中，记录了来自世界各地、同样落泪却是表达不同情绪的瞬间。 片子由英国视频工作室 studiopho制作， 文案 “Cast light on the deepest parts of emotion”（捕捉情感最深处）获多方赞誉 眼泪作为人类情感的终极表达，所蕴含的情绪要远远超于简单的悲喜，而对摄影爱好者来说，笑脸和眼泪也总是他们热衷的题材。为了捕捉人类心底最深处的情感，尼康在最新的品牌广告中，到北美，欧洲和亚洲各地区收集了人们不同种情绪的眼泪 To be Continue. . . 尼康广告历史发展 广告效益 2012年5月份，从11日开始尼康品牌整体关注度表现出缓慢上升的趋势。相比较整体产品关注度的温和上升，尼康的5000元以上的中高端以及高端产品关注度表示出明显的上涨，最大幅度超过5.0%.总体而言，尼康仅有1500元以下的低端产品关注度表现出平稳的走势，其余各价位产品关注度均有所上升。 广告评价 优点：1.每一张照片都是镜头捕捉的一瞬真情，多国不同肤色背景的演员，不同