金盘三人行策划案解剖.ppt

第九届金盘奖系列活动 之 “金盘三人行”视频栏目 主办单位：《时代楼盘》 协办单位：中经联 承办单位：唐艺文化传播有限公司 目录 一、栏目背景 二、栏目主题 三、栏目组委 四、活动目的 五、栏目形式 六、栏目录制 七、栏目亮点 八、传播渠道 九、呈现平台 一、栏目背景 本栏目旨在剖析楼盘选址、定位、规划、建筑、景观、室内设计以及营销等环节，全方位解读项目操盘，集结开发商、设计师两方核心人员，让观众对楼盘开发链条各环节的分析中各取所需，获得最大价值。 本节目的设置，是通过地产开发和设计精英的探讨，深入分析楼盘开发成功的因素，探究在策划和设计合理整合下楼盘所展现的独特魅力。 二、栏目主题 “金盘三人行” 《金盘三人行》标识 三、栏目组委 主办单位：《时代楼盘》杂志社 协办单位：中国房地产经理人联盟 四、活动宗旨 1、报道即将推出的新盘（或促销期），为项目推广做“预热”报道； 2、推广新盘的操盘手和总工们，展现他（她）们的操控能力和观念，为职业经理人提供“增值”的舞台。 五、栏目形式 · 开发商操盘手 1人 ； · 建筑师 1人； · 《时代楼盘》主编 1人； * 主办方采用现场实录的形式，后期进行剪辑和传播。 六、栏目录制 1、栏目录制：每月一场； 2、时间安排： · 楼盘参观：参观时长2H； · 节目录制：录制时长40min~1H； 3、录制地点：楼盘会所、售楼部。 六、栏目亮点 1、专业制作标准，栏目定位高端； 2、开发商项目负责人，设计单位设计总监到场，组合最强谈话搭档； 3、视频、图文立体传播，将楼盘项目真实的进行； 4、后期剪辑、色彩色调、背景音乐、片头片尾、音效合成； 七、栏目流程 · 确定采访嘉宾； · 参观楼盘； · 探讨话题和推广路径 · 布置现场； · 现场实录； · 剪辑包装； · 后期传播； · 信息反馈给赞助商； 八、传播渠道： 我们有一体化的“传播平台”: 专业杂志《时代楼盘》，目前实际销售 2万册，是行业最负知名度的杂志； 大众网络——金盘网，这是我们自主研发的项目，是新盘走向大众的最好平台； 自办奖项——金盘奖，目前是国内最知名的民办奖项之一； 新兴媒体——《时代楼盘》、金盘奖等平台的微博、微信、微网等； 项目播报后自动成为金盘奖当年的候选项目，在媒体层面基本就是海、 陆、空进行全方位传播，是开发商新盘推广一个有益的补充，相信经过我们的平 台推广之后，无论是在专业领域还是在大众领域，都有广泛的知名度和美誉度。 九、呈现平台 1、专业杂志《时代楼盘》——“项目操盘”栏目； · 版面数量：12~14版； · 版面内容包含栏目标识、楼盘照片、谈话内容。 2、大众网络——金盘网——“金盘网—地产设计—金盘三人行”； 3、自办奖项——金盘奖——作为金盘奖的候选楼盘进入分赛区评选； 4、新兴媒体——《时代楼盘》、金盘奖等平台的微博、微信、微网等； · 以“金盘奖系列看盘活动”之几进行视频传播，另外以“金盘奖候选楼盘“进行传播。 · 视频节目根据不同媒体的需要会剪辑成相应时间的花絮。