《中国公共关系业2010年度行业调查报告.docxVIP

中国公共关系业2010年度行业调查报告发布时间：2013-12-06?? 来源：CIPRA??　　为反映2010年度公共关系服务市场的运行态势，正确评价中国公共关系业的发展状况，为专业机构提供积极的行业指引，1月18日至3月10日，中国国际公共关系协会(CIPRA)对中国大陆境内主要公共关系公司进行为期50天的调查活动。该项活动由协会研究发展部具体实施，公关公司工作委员会指导监督。　　项目组采用问卷与访谈相结合的调查方法对2010年度京、沪、穗、蓉等四个市场主要公关公司进行抽样调查，内容涉及运营管理、业务发展和市场观察等三个方面。本次调查向CIPRA会员发送问卷100份并在中国公关网发布调查问卷，收回问卷75份，其中来自京、沪、穗、蓉等四个区域的有效问卷70份(北京地区50份、上海地区6份、广州地区6份、成都地区8份，其中本土公司62家，国际公司8家)。　　项目组对问卷和访谈所取得的数据进行了科学统计，并依据行业经验和历史数据进行了相关核实和判断，在科学分析基础上形成本调查报告。本报告由年度排行榜、行业发展状况、TOP公司研究及行业发展分析四个部分组成。　　报告说明：　　1.本报告所涉及的调查内容仅涉及中国内地的公共关系服务，不包括被访者的广告及其他制作业务;　　2.本报告所依据的调查数据为被访者所提供的数据，尽管访问者对这些数据做了相关核实但本报告并不为这些数据的真实性提供保证;　　3.本报告所访问的对象为公司主要负责人，他们在接受调查时均声明代表公司的意志，所提供的信息均是真实、准确和有效的;　　4.本报告所发表的数据和结论以被访者提交的数据为基础，经过统计分析和行业判断，并加以测试和修正，这些数据不一定完全符合真实情况但能反映行业发展基本面的情况;　　5.本报告相信，有关数据和分析确实具有非常好的参考价值，能为中国公共关系市场的健康发展提供积极的引导和推动力。?　　2010年度 TOP 公司榜单　　(按公司品牌英文名排序)　　注：伟达、博雅、爱德曼等公司因未提交问卷或数据不全未能上榜，时空视点为新上榜公司，该榜单最低分值53.5，最低年营业收入为4500万元人民币。?　　2010年度潜力公司榜单　　(按公司品牌英文名排序)　　注：纵横时代、势能整合、太立德仁、麦田公关、口碑互动、哲基公关为新上榜公司，该榜单最低分值30.5，最低年营业收入为1500万元。?　　行业发展状况　　随着全球经济转暖和我国经济快速增长，公共关系市场再次迎来快速增长的发展势头。据估测，整个市场的年营业规模约为210亿元人民币左右，年增长率为25%左右。调查显示，TOP20公司的年营业额增长30.8%，潜力20公司为32.7%。　　随着全球经济转暖和我国经济快速增长，公共关系市场再次迎来快速增长的发展势头。据估测，整个市场的年营业规模约为210亿元人民币左右，年增长率为25%左右。调查显示，TOP20公司的年营业额增长30.8%，潜力20公司为32.7%。年度营业额比照(亿元人民币)　　调查显示，汽车、IT、快速消费、医疗保健和金融位列2010年度公共关系服务市场的前五位，市场份额分别为24.3%、16.2%、14.8%、8.3%和4.1%，其它如通信、互联网、房地产、制造业、体育、文化等占32.3%左右，“汽车业务”重新夺回第一位置。行业市场份额构成　　网络公关、事件营销、危机管理、世博公关以及CSR等新服务产品继续成为2010年度公关服务的亮点，城市营销开始引起业界的普遍关注。　　鉴于TOP20和潜力20公司数据的相对准确性，我们依据这40家公司数据从业务领域、业务类型、业务潜力和区域市场等方面加以统计分析。　　40家公司中，30家开展快消业务(75%)，27家开展汽车服务(67.5%)，22家开展IT业务(55%), 14家开展医疗保健业务(35%)，14家开展金融业务(35%)，10家开展政府及非营利机构业务(25%)，9家开展制造业服务(22.5%)，8家开展通讯业务(20%)。　　40家公司中，22家以传播代理和执行为主，8家以活动代理和执行为主，7家以顾问咨询为主，3家以网络公关为主。上述数据表明，传播代理业务仍是公关公司的主要业务，以信诺传播为代表的活动传播类公司也占据了约20%的市场份额，特别是在地区市场中表现更为明显。业务类型市场构成(公司数)　　40家公司中，38家开展网络公关业务(95%)，18家开展事件营销业务(45%)，15家开展危机管理业务(37.5%)，11家开展世博业务(27.5%),9家开展城市营销业务(22.5%)，9家开展CSR业务(22.5%)，8家开展政府关系业务(20%)，7家开展体育营销业务(17.5%)。业务潜力市场构成(公司数)　　据统计，2010年网络公关业务又有长足的进步，40家公司中95%的公