《中国商务人士手机使用行为研究报告.docVIP

中国商务人士手机使用行为研究 ——智能时代，他们如何玩转“新”手机？ 当手机不再是手机，它已华丽转身为拥有纯正IT血统的互联网移动终端；当传统手机改姓“智能”，人们对它的评判标准与需求也发生了变化。 在手机内涵发生质变的智能时代，中国商务人士的手机使用偏好究竟如何？哪些品牌和操作系统最受青睐？消费者最常使用哪些功能？影响消费者选购手机的重要因素是什么？3G 市场格局与未来运营商的品牌流动趋势又将怎样演变？ 本期调查将用数据一一为您解答以上问题。 一．研究框架 研究内容 具体构成 中国商务人士手机使用现状 手机品牌/接入方式/功能/操作系统偏好与市场现状 中国商务人士手机预购情况 手机预购率、影响手机选购的因素 中国商务人士3G业务使用情况 3G市场现状与未来格局、3G运营商品牌流动趋势 中国商务人士人口统计特征 按照不同指标进行人群细分，准确定位目标消费者 二．研究方法 样本条件：企业/公司中高层管理者/企业主/总裁总经理助理/董事会秘书 抽样原则：考虑城市规模的代表性（参考指标：GDP和人口规模）；考虑城市在全国地区分布的代表 性。 抽样方法：依据第五次人口普查城市人口结构，采用PPS抽样 数据采集方法：网络调查 样本来源：《经理人》数据库，针对目标样本随机进行调查邀约 有效样本量： 经甄别，一共有 1121位符合样本条件的用户完整参与了本次调查。经过数据清洗以及电话回访进行问卷复核，删除填答时间过短（经过测试，认真填答问卷的时间在3-20分钟，因此删掉了填答时间低于2分钟、超过25分钟的问卷）、逻辑错误等废/伪卷，最终得到有效样本1068个。 执行城市与样本配额： 一线城市 二线城市 北京 上海 成都 大连 青岛 西安 552人 武汉 杭州 沈阳 516人 广州 深圳 重庆 天津 南京 数据采集时间：2011年6月14日-6月25日 三．研究发现 约一半商务人士同时拥有两部及以上手机；诺基亚在一二线市场中占有率依然最高。 本次调查显示，中国商务人士中，约一半消费者目前同时持有两部及以上手机。其中，同时持有两部 以上数量的手机，占该群体的6.8%。 本次调查显示，目前手机品牌在国内一二线市场的占有率，诺基亚依然拔得头筹，其市场占有率约为 38.5%。排名3-5位的手机品牌及其市场占有率依次为：三星（10.7%）、摩托罗拉（10.2%）、HTC（10.0%） 1 和苹果（7.6%）。国内手机市场基本被国外品牌占领，国内手机品牌仅联想的市场表现相对最好，在此 次排名中占据第6名，其市场占有率约为4.1%。 2部以上, 诺基亚 38.5% 6.8% 三星 10.7% 摩托罗 10.2% HTC 10.0% 苹果 7.6% 联想 4.1% 索尼爱 2.2% LG 2.0% 1部, 酷派 1.7% 2部, 50.0% 43.2% 华为 1.7% 天语 1.7% 黑莓 1.7% 飞利浦 1.5% 多普达 0.7% 夏普 0.5% 其它 5.1% 手机持有数量 手机品牌市场占有率 中国商务人士最新的手机接入方式，中国移动占据绝对优势；其中又以中国移动全球通的市场份额相 对最大。 本次调查显示，78.8%的中国商务人士的最新手机接入方式选择了中国移动。其次是中国联通和中国电 信，二者的市场份额分别为11.7%和6.3%。 对具体的手机接入方式进行分析，发现：中国移动全球通和动感地带的用户群相对最多，分别为33.7% 和22.9%。而中国联通的两个相应的细分品牌——中国联通世界风和UP新势力——的市场占有率则相 对非