玉米控釋肥研究.docVIP

河北工程大学 毕业论文 题目：学生姓名：学号：学院：经济管理学院专业：工商管理班级：0级1班指导教师：摘 要 肥料是农业生产最重要的生产资料之一。随着基础肥料出现产能过剩，肥料行业的竞争越来越激烈。989玉米控释肥作为一种新型肥料要想在市场上获得竞争优势，制定出独特的营销策略至关重要。 本论文运市场营销的相关理论对989玉米控释肥在黑龙江市场营销的现状进行分析，找出989玉米控释肥在黑龙江市场营销存在的问题和不足，并在此基础上改进适合989玉米控释肥在黑龙江市场的营销策略，以达到在相同市场与其他产品的差异化竞争优势，从而提升产品的价值，提高公司的市场占有率。 关键字：玉米控释肥；黑龙江市场；营销环境；营销策略 989 Controlled-release Fertilizer of Corn Marketing Strategy Research in Heilongjiang Abstract Fertilizer is the most important agricultural production is one of production. With excess capacity based fertilizer, fertilizer industry more competitive. 989 controlled-release fertilizer of corn in order to gain a competitive advantage in the market to develop a unique marketing strategy is essential. In this thesis, the theory of operation of the marketing of controlled release fertilizer in Heilongjiang 989 maize marketing status analysis to identify 989 of maize marketing controlled release fertilizer in Heilongjiang problems and deficiencies, and on this basis of improved maize for control of 989 release fertilizer in Heilongjiang marketing strategy to achieve the same market and other competitive advantages of product differentiation, thereby enhancing the value of products, improve the companys market share. Keywords: Controlled-release fertilizer corn; Heilongjiang market; Marketing environment; Marketing strategy 目 录 1 绪论 1 1.1 选题的背景与意义 1 1.2 研究的方法与内容 2 2 理论综述 4 2.1 目标市场理论 4 2.2 市场营销组合理论 7 3 989玉米控释肥黑龙江市场营销现状及问题分析 18 3.1 北京德之馨公司简介及989玉米控释肥产品介绍 18 3.2 黑龙江市场营销现状分析 21 3.3 989玉米控释肥黑龙江市场营销存在的问题 26 4 989玉米控释肥黑龙江市场营销策略 28 4.1 市场细分 28 4.2 产品策略 32 4.3 价格策略 34 4.4 促销策略 35 4.5 分销策略 37 结束语 39 参考文献 40 致谢 41 附录一 42 附录二 45 1 绪论 1.1 选题的背景与意义 1.1.1 选题的背景 肥料是农业生产最重要的生产资料之一,对提高作物产量、改善农产品品质起着举足轻重的作用。然而近几十年来,世界各国在化肥产业(主要是氮肥产业)存在着大量生产、不合理使用及低利用率等问题。提高化学肥料的利用率,减少因施化学肥料而造成的环境污染,发展可持续高效农业已成为世界各国共同关注的问题。最近几年，中国经济实现了快速发展，一个很明显的变化就是食物结构的改善和对食物品质要求的提高。而新型肥料在改善作物品质方面有明显的效果，虽然价格比较高，但高品质农产品的高利润提升了农民采购新型肥料的能力。过去，很多新型肥料企业是通过广告轰炸来获得短期收益，最后却往往因为效果不佳而被市场淘汰。随着技术的提高，