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广告企划案格式活动策划方案 格式4：广告企划案 广州行知营销管理咨询机构首席咨询顾问张首峰 1.市场分析： l目前市场的规模（marketsize） l目前的市场占有率（marketshare） l市场未来的潜力 l渠道情况（铺货达到率，产品陈列占有率，产品回转率） l各竞争品牌情况 2.消费者分析： l消费者，影响决策者，购买者，使用者 l消费者的特征（包括性别，年龄，职业，教育程度，收入，婚姻，家庭人数，居住地区，宗教，社会阶层等等） l重级与轻级消费者购买量与购买频率 l消费者购买的时间 l消费者购买的地点 l消费者购买动机 l消费者选择资料来源 l品牌转换情况 l指名购买率 l品牌忠实度 l消费者使用产品状况 3.产品分析： l产品的寿命周期（lifecycle） l产品的品质与其功能 l价格 l包装 l产品的旺季与淡季 l产品的替代性 4.企业分析： l企业的历史与经营项目 l企业在同业中的地位 l企业给消费大众的印象 l企业特性与竞争优缺点 l该产品在公司里的地位 5.推广分析 l与竞争品牌广告的比较 l与竞争品牌人员销售的比较 l与竞争品牌销售促进的比较 l与竞争品牌服务的比较 l与机耕品牌公关的比较