谐音体广告的概述- .docVIP

谐音体广告的概述 所谓谐音，就是利用音同或音近的词语，构成语义的变异，具有音同义异的修辞效果。采用此修辞手段的广告，便称为谐音体广告。此类广告，可增加幽默感，趣味性，使广告具有诱惑力。如 1.“酱”出名门，传统好滋味。 ——酱菜广告 2.“面”目一新的大成面。 ——台湾方便面广告 3.胃病患者“治”在“四方”。 ——四方胃片广告 4.病口不治，笑口何来?——华素片快治人口。 ——华素片广告 例①将成语“将出名门”作了同音异形改动；例②使用“面”字的歧义，巧妙地扣住商品；例③将成语“志在四方”中的“志”作了同音改动，简洁明了地突出了该广告的产品功能；例④借“脍炙人口”这一成语的谐音，巧妙地描述该药的特点，巧妙，给人耳目一新之感。 上面都是同音的变异，还有近音的变异。如下例： 一饼惊人，甜薄脆——都得利饼干。 ——都得利饼干广告 美加净——精益求“金”。 ——护发定型摩丝广告 例①“饼”与“鸣”近音，使“一饼惊人”成为“一鸣惊人”的谐音；例②“金”与“精”近音，使“精益求金”成为“精益求精”的谐音，两例都给人留下深刻的印象。 谐音广告的作用是非常大的” 首先运用谐音突出