上巳节活动策划.doc

上巳节活动策划 西安曲江文化旅游股份有限公司大唐芙蓉园景区管理分公司 闻香识春 2013年大唐芙蓉园“满园花海溢长安”踏春文化季暨青年文化艺术节主题活动方案 为进一步弘扬中国传统文化，展现古代踏春活动魅力，再现古时?上巳节?盛况，并庆祝公司开园八周年，我司拟于2013年4月4日——5月5日举办?闻香识春——2013年大唐芙蓉园满园花海溢长安踏春文化季暨开园八周年庆典?主题活动。本次活动以传统文化的复兴为主，重点渲染园区内传统春季景色与展现青年文化氛围，游客通过观赏、体验、游戏、对传统文化有更加深入的了解。通过本活动，巩固深化大唐芙蓉园?国人震撼〃世界惊奇?的品牌形象，扩大社会影响力，提高入园量及各项经营收入。为确保活动的顺利进行，特制定活动方案如下： 一、 活动主题 闻香识春 ——2013年大唐芙蓉园?满园花海溢长安?踏春文化季暨青年文化艺术节主题活动 二、活动时间 2013年4月4日（周四）——5月5日（周日）为期32天。 4月4日——5月5日特殊节假日及预估人流聚集日一览表 三、活动地点 大唐芙蓉园园区 四、活动思路 （一）原有问题 1.踏春季没有过硬的刚性产品满足不了社会消费需求。 2.踏春季经营单一，没有合理的营销空间可供应用。 3.上巳节当日活动文化影响巨大，但是没有转化为经营消费。 （二）破题方案 1.将往年大门外大型花卉造型挪至园内，结合灯会废旧材料与鲜花摆栽组成丰富的鲜花制景，同时在每组制景四周利用激光、彩灯进行夜间光色装饰。以此成为从清明小长假开始五四青年节结束的踏春季的营销硬件基础。 2.组织西安现有中小型花卉、装饰、家居饰品、花鸟鱼虫、小吃餐饮、游艺商家进入园区举办以踏春季为商 业背景的?满园花海溢长安?大型花卉展销，用以扩大园区商业营销空间，形成园区独有经营性旅游产品填补踏春季刚性旅游商品的空白，并以此为长期塑造的经营基础。