社交網络服务(SNS)对网络影响分析(答辩最终打印稿).docVIP

诚 信 声 明 我声明：本人所呈交的毕业论文是在老师指导下进行研究工作取得的研究成果。据查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，本论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。我承诺，论文中的所有内容均真实、可信。 毕业论文作者签名： 签名日期： 年 月 日 社交网络服务（SNS）对网络营销的影响分析 [关键词]社交网络服务；网络营销；社交网络营销；Facebook；新浪微博。 Influence of SNS on Network Marketing Abstract: The rise of the SNS has enlarged the whole Internet industry’s horizon. Meanwhile, with the help of SNS, more and more commercial value of Internet users has been found which brought a precious opportunity for many enterprises to implement their blue ocean strategy. However, a part of enterprises tend to doubt the actual effect of the SNS for that they couldnt gain the ideal effect in it. On the basis of realizing today’s development situation of the SNS and network marketing, and combining the related theory and SNS marketing cases of the Facebook, the biggest social networking site in the world, and the Sina Weibo, the most popular social network site in China, the article has detailed the influence of SNS on network marketing, and made relevant suggestions to enterprises which are launching and planning to launch SNS marketing. Keywords: SNS; Network marketing; SNS marketing; Facebook; Sina Weibo. 目 录 1 绪论 1 1.1 研究背景和研究意义 1 1.2 文献综述 1 1.3 研究框架 2 1.4 术语说明 3 2 社交网络服务及网络营销发展现状 4 2.1 国内外社交网络发展现状 4 2.2 国内外网络营销发展现状 5 2.3 国内外基于社交网络服务的网络营销发展现状 5 3 社交网络服务对网络营销影响的理论分析 7 3.1 社交网络服务与网络营销的理论关系 7 3.2 社交网络服务对网络营销的积极作用 8 3.3 社交网络服务对网络营销的负面效应 9 4 社交网络服务对网络营销影响的案例分析 11 4.1 基于Facebook的网络营销案例 11 4.2 基于新浪微博的网络营销案例 12 5 企业开展社交网络营销的发展建议 14 结论 15 参考文献 16 致 谢 17 绪论 研究背景和研究意义 2008年经济危机带给全球经济冲击的严重性，已经深深留在人们的脑海之中。纵观该段经济史，其中主要遭到冲击的为实体经济。虚拟经济产业中，除金融行业外，互联网产业及其边缘行业不但没有受到太大的负面影响，反而带来了一次互联网与实体经济有机结合的契机。由于实体经济各方面运营成本迅猛递增，物价水平也随之上涨，消费者的消费行为更加理智谨慎，投资者以及企业主们在营销手段上首先想到了相对成本更低且更快实现效果的互联网。实践表明，互联网不但没有带来更大的危机，反而推动了实体经济发展的升级转型。 随着以Facebook、Twitter以及国内新浪微博等为首的社交网站的兴起，众多企业逐渐放弃广告电子邮件等传统网络营销手段，纷纷热捧这股社交网络服务热潮。尽管凭借庞大用户量和精准的推广方式等方面优势，社交网络服务对网络营销有着积极的一面，但由于策略制定和具体执行方式的差别，不断有部分大型企业主声称其投入并未能带来预期中的效果，计划减少在社交网站中的投入深化，转向选择