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2024
中国零售商调查
全球化视角之海外门店拓展
专题报告世邦魏理仕
中国区研究部
2024年5月
前言
随着中国防疫管控政策的调整，2023年中国零售和餐饮品牌加大全球化战略的步伐，掀
起又一轮以扩大品牌国际影响力为目标的“出海热潮”。根据世邦魏理仕|CBRE收录的数据
显示，2023年总计有36个中国品牌第一次落地海外首店，其中包括餐饮品牌库迪咖啡、茶百道、7
分甜，服饰品牌内外、蕉下、UMAWANG,母婴个护品牌Babycare等。
同期，已深根海外市场多年的品牌也继续踏足新市场：喜茶在英国伦敦开出亚洲之外的首家门店，
九毛九集团在纽约开出太二酸菜鱼的美国首店，另有泡泡玛特欧洲首家直营店落址法国巴黎。
中国零售和餐饮品牌出海的浪潮是国内外消费市场合力作用下的新一轮增长点。
•·从海外视角来看，尽管中国拥有庞大的消费市场，但其全球占比仍不到1/4。在消费习惯上，全
球消费者对实体店仍表现出极高的依赖性，CBRE《2022年全球消费者调查》表明，消费者对
70??商品品类仍倾向于线下渠道购买。
•·站在国内市场角度，计划进行海外拓展的品牌大都为该业态内的佼佼者，成熟的产品、运营模式
和供应链为其打下良好的“出海”基础。而已在国内市场占据较高的渗透率，也让这些品牌更需
要走向海外，寻找新的增长点。
•·全球社交媒体的高速发展亦为品牌出海搭建了桥梁。一方面，社交媒体让市场预热和营销更便捷
且成本更低；另一方面，也成为了品牌“圈粉”和社群运营的有效途径。
有鉴于此，世邦魏理仕对国内主要零售和餐饮业态的代表性企业展开调查，洞察和探讨其对海外市
场拓展的意愿、规划及面临的挑战和机遇。
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2024年中国零售商调查|全球化视角之海外门店拓展
海外拓展意愿海外拓展的选址策略海外首店的选址条件
积极寻求海外拓展机遇，获取目的地市场信息至关重要适度扩张，亚洲市场最受青睐，高度重视核心区位高度关注区位和客流，餐饮、美妆和个护首次“出海”意愿更强
未来1-3年的海外拓展计划未来1-3年计划新开门店数(整体和分不同业态)未来1-3年计划海外拓展的零售商中，首次“出海”的占比
■50■10-50(含)
10(含)
■无整体餐饮美妆和个护
100%
32%32%
19%16%50%19%24%22%
0%
首次开设在已进驻或新的没有计划开设尚不确定
整
海外门店海外市场增海外门店体首店选址时，对区位和物业的要求
设店铺
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