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众言科技倍市得
零售行业消费趋势洞察报告数说新需求嗅风新商机
Preface/引言
消费信心是预测市场消费走向的重要指标，一方面体现了社会消费意愿，另一方面也反映了当下国
家经济状况。当消费者对未来存在不确定性时，消费动力会受影响，变得更加保守。目前国内市场
虽然呈现向好态势，但消费力和消费信心仍待增强。
在疫情管控放开后的第二年，国内消费者信心究竟恢复几何?哪些行业将进一步复苏或更具上升态
势?企业将如何应对中国消费者长期行为变化?我们试图为大家更完整地描绘当下消费者的信心情
况和消费预期，把握消费市场走向。
Catalog/目录
一市场趋势摸底03
1消费者信心情况概览4
1.1精神面：消费信心回升，消费逐步复苏4
1.2物质面：乐观者前行，悲观者谨慎5
1.3价值观：主张绿色环保，消费保守理性6
2零售消费模式变化8
2.1消费支出：未来小幅波动，家庭开支管理审慎8
2.2消费类型：基础消费稳定，知识付费类需求强10
3未来可能的消费增长点12
3.1渠道增长点：在线新渠道崛起，注重线下体验式营销12
3.2品牌机会点：提升品牌价值，确保物有所值14
二零售热点剖析17
1实体店：体验赋能，重拾增长18
1.1实体店的未来在于体验经济18
1.2线下门店体验类型划分20
1.3“体验”成线下零售关键发力点25
2IP消费：情感消费、治愈经济26
2.1IP消费成新消费驱动力26
2.2国产IP前景光明27
2.3IP消费突围形式众多28
2.4打造成功IP品牌的核心要素31
三零售发展与研究新趋势
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