《奥迪企业形象.docVIP

企业形象作业 作业题目：奥 迪 指导老师： 学生姓名：第十二小组 组 长： 组 员： 目 录 1……………………………………………………….奥迪发展史 2………………………………………………..视觉识别系统VIS 3………………………………………………..理念识别系统BIS 4………………………………………………..行为识别系统BIS 5………………………………………………..听觉识别系统AIS 6……………………………………………..奥迪辉煌的销售业绩 7…………………………………………………..奥迪的中国之旅 8………………………………………………….….未来发展战略 9…………………………………………………………………….小组分工 10…………………………………………………………….EXCLE数据表 理念mi 行为bi 视觉vi 奥迪之父 1868年，出生的霍希大学毕业后，曾在奔驰公司发动机制造部工作。 1899年，铁匠出身的霍希大学毕业后创建了自己的汽车制造公司—奥古斯特.霍希公司。 1909年，霍希毅然离开这家自己一手创立的汽车公司 。 1910年，霍希的新公司成立，并取名为“奥迪”。 1951年，霍希去世，享年83岁 “奥迪”名字的由来 “Horch”为德文“听”的命令式“听吧！”的意思，而“听”的拉丁文则念作“Audi”。 四环标志的由来 1932年汽车联盟公司 1932年6月29日，萨克森地区的四大汽车品牌(奥迪、DKW、霍希和漫游者)联合成立了汽车联盟公司，总公司设在克姆尼茨。新建公司因此能够提供各种类型的汽车：从轻型摩托车到豪华轿车。 汽车联盟公司的赛车是当时的高科技产品，代表着汽车制造业的最高成就，特别是高性能发动机，空气动力学设计，以及轻量化结构的系统化运用。汽车联盟轿车采用流线型导流罩，功率为545马力，在标准公路上的速度率先超过了400公里/小时。1937年，一辆奥迪“银箭”赛车一举改写了15项世界汽车速度纪录，并以406.3公里/小时的极速纪录令当代人目瞪口呆。 二战对奥迪的影响1948年汽车联盟公司注销1945 年，在进驻德国的苏联军方的命令下，汽车联盟公司的萨克森工厂作为战争赔款而遭到拆除。随后，公司的所有资产被无条件没收。 1948年8 月17日，位于克姆尼茨的汽车联盟公司被注销 1949年重建　在巴伐利亚州政府贷款和“马歇尔计划”的援助下，一座汽车制造新工厂在英格尔施塔特成立了。 奥迪两次被收购 1958年秋天，汽车联盟公司的摩托车彻底停产。1959年秋天，位于英格尔施塔特的汽车新工厂开始投产，是当时欧洲最先进的汽车制造工厂之一。1962年，汽车联盟公司的杜塞尔多夫工厂售给了戴姆勒集-奔驰公司。直到1965年末，汽车联盟公司一直是斯图加特戴姆勒集团的全资子公司。1964年被大众公司并购 1964年12月，又是在著名企业家Friedrich Karl Flick的鼓动下，大众汽车公司获得了汽车联盟公司的大部分股权。1966年末，位于英格尔施塔特的汽车联盟公司成了大众汽车公司的全资子公司。 1969年奥迪与NSU合并1969年3月，刚刚收归大众集团旗下的NSU汽车公司与英格尔施塔特的汽车联盟公司联合组成奥迪NSU汽车联盟公司，总部设在内卡苏尔姆　1985年 NSU汽车联盟公司更名位奥迪公司 1977年，Ro 80的停产标志着NSU作为产品名称的结束。从1985年1月1日起，奥迪NSU汽车联盟公司更名为奥迪公司。同时，公司总部从内卡苏尔姆迁至英格尔施塔特。从那时起，产品与公司开始同名。 奥迪集团包括母公司及其子公司奥迪匈牙利公司、quattro有限公司以及兰博基尼汽车公司和Cosworth技术公司，奥迪巴西及奥迪塞那利塔。此外，奥迪还在中国、马来西亚和南非等地设有生产厂。 视觉识别系统VI 曼特公司将奥迪的Rotis字体被改为Univer字体，并在此基础上设计为奥迪Sans，Times字体也设计成为奥迪Antiqua，使字体字体富有特点和个性从而体现了奥迪的特性。铝色、白色和红色为新的标准色，这些色彩在传播中起到重要作用。特许经销处用红色，白色表示用于企业而银色用于客户。此外，铝色还有富有高品质的意义。 新标志比原来的四环更具立体感和金属感，同时把英文字体进行了改变，更符合现代感，这主要是因为未来奥迪也许还将在某些场合上在新LOGO后面加上“技术引领进步”这句话，而在中国则是“突破科技，启迪未来”。 特点：为改善机械技术带给人们的冰冷感，CI设计必须充满人性和热情；建立一套组织严密的指导方针以确保传播的一致性； 协调解决公司全球化过程