《电视广告文稿的表现形式.docVIP

电视广告文稿的表现形式!!!尽供参考学习!!! 电视广告文稿有许多表现形式，如，或以调查研究或科学论据的方式，证明某产品优于其它 品牌；或将商品人格化；或为商品载歌载舞；或用文化名人推荐商品，或为商品创造出一种 动人的意境和故事等。最主要的有以下表现形式：一故事型以说故事的形式传递商品信息或劳务信息，它有人物，有人物的对话，有简单的情节，有动 作和细节描写，如美国的一则“磺胺”电视广告文稿：杜邦化学宝库电视广告(镜头渐显)1.中长距离拍摄：一扇坚固的橡木大门，摄影机移近后，大门自行开启，相机把我们的视线 引入大门。这里是杜邦公司的标本室。我们看到一排排各种形态的瓶瓶罐罐。不同明度的光 能照射在瓶子上面造成一种戏剧性的效果。这时摄影机推向一个标本台。 (音乐减弱)解说员：这是个了不起的屋子，简称“标本室”－位于杜邦化学公司的杰克逊实验室里。这 里贮放着大量的化学药品。这些药品用毕之后都存放在这里。但经验表明，终有一天还将启 用它们——也许是为人类谋取惊人的福利。(音乐减弱)(镜头移向一个药瓶上的标签，上面清楚地写着“亚氨基苯——磺胺”。)解说员：(继续)现在让我们对一件药品做个单独的介绍。——就是这个。(音乐由强变弱)(溶入)2.约翰·霍普金斯医院里的佩林·H郎格医生正在自己的办公室里(显然是间医生办公室)通 过电话向自己的秘书作指示。 解说员：这是1936年的约翰·霍普金斯医院的佩林·朗格医生的办公室里开始的。郎格医生：(对着话筒谈话)好了，谢谢你，鲍伯(挂上电话，转向自己的秘书)。噢，刚才说到哪了?秘书：(一面照读刚才听写下的笔记)德拉瓦·威明敦·杜邦公司：亲爱的先生们，我们用点亚氨基苯磺胺，对白鼠的溶血性链球菌感染进行实验研究……(招头看看郎格医生)您刚才就说到这儿，郎格医生。(镜头移近郎格医生)郎格医生：好了，我们有证明表明：这种药对于治疗人体的这种疾病，可能也有价值。你们 手头有这种药吗? 3.实验室助理员正在翻阅档案。(溶入)解说员：在杜邦公司里，人们正在寻找这种化学药品。在一张写着1929年的卡片上……(实验室助理员抽出卡片之后，笑了)(音乐：稍微扬起后又减弱了)解说员：(继续)这种药品最初是研究用作染料的，后来发现别的染料更好……4.插入：固定的拍摄药品架，一只手从架子上拿起了磺胺药瓶，离开了背景。解说员：自那时起，这种药品还没有派过其他用场，一直贮存到今天才拿给了朗格医生。(音乐开始又减弱)5.近距离拍摄郎格医生，还有另一个人在查看图表。背景是个典型的生物实验室。那个人停 止观察图表，若有所思地拿起了一只空罐。解说员：对白鼠链球菌感染的实验结果非常成功。郎格医生决定扩大到人体实验。可惜，杜 邦公司送来的全部药品都已用完。他正在打电话要求再送一些药品……6.实验室助理员和另一个人——一位杜邦公司负责人正在办公室里。实验室助理员：对不起，标本室里边一克药也没有了。负责人：可是郎格医生还要一磅的药，所以咱们得替他想想办法。实验室助理员：(表示不同意)可这样一来咱们就得停止其他工作了……负责人：是的……可这是救人性命的大事啊。咱们还是满足他的安排吧，怎样?(音乐戏剧性地奏起)(缓慢溶入) 上则广告，可以说是集中式故事型，即故事情节集中，并一次播映。还有一种故事型电视广 告，即把广告编成系列故事，分若干阶段播映完，以达到长期吸引消费者的目的。如1990年，麦卡恩·埃里克森环球广告公司伦敦分部创意，由其纽约分部制作完成了一套广 告片。这套广告片，是为宣传雀巢公司牌名为“品尝者的选择”的速溶咖啡，它便是一套别 具风格的广告系列故事片。这个咖啡广告的主角是一对青年男女，由两位专业演员扮演。电视片中的这对男女于1990年底出现在观众面前。女士偶然敲开男士的门要求借一点咖啡，二人因此相识。第二个插播广告描绘了女士归还咖啡的情景。在下一个广告片中，他俩出现在女士的家里，边喝咖啡边聊天。这是他们的第二次约会。此 片的结尾以女士嘟起双唇的动作定格。据麦卡恩公司创作部主任的解释，这个动作是求吻的 示意。如此浪漫，接下去又将如何：直到1992年9月17日第5个新的广告片，才重新开始继续这个没讲完的故事。正当他俩显得热乎起来时，突然闯进另一位男士。此公似乎也对那位女士一见钟情。究竟这对男女的恋情能否经得起“第三者”的插足?且看下回分解。观众如此有兴趣。他们的胃口又被吊至1993年初。雀巢公司速溶咖啡营业部主任透露说，只 要观众对这个故事感兴趣，“品尝者的选择”广告系列片还继续下去。 二演员直陈型就是请一个演员直视镜头(即特写镜头)，真诚热情地介绍产品或服务事宜。例如“蓝天六必 治牙膏”电视广告：清晨，一位朴实的中年男子手持漱口杯