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图形创意 第一章 导论 一 图形创意课程的基本内容 图形创意研究的是图形语言，从教学内容来看，主要分为理论知识点和实践方法论两个部分。其中理论知识点包括：图形的概念，图形发展的历程，现代图形的特征和创作原则、创意图形的构成形式等，同时穿插介绍与图形相关的视觉心理学、符号学、思维模式等方面的知识。方法论部分则包括：图形创意的思维方式，现代图形语言的表现形式、创作技巧以及图形的延展运用等。 第二章 关于图形 二、图形的起源和发展 在人类的传达史中，图是先于文字产生的，是最初记录和传递信息 的手段，包括早期的象形文字也是在描摹客观事物以表达抽象概述的原 则上产生的，在形式上更接近于绘画。这种图画的形式不断发展、分 化，逐渐向几个方向演变：一是日趋抽象，从具象形态的描画中脱离 出来，最终形成以特定的点线组合结构指示一定发音、表示特定意义的 文字，二是逐渐弱化信息传递的实用功能，侧重于追求表现形式上的风 格技巧的发展、强调精神领域的情感价值和审美价值的绘画艺术；三是 强调装饰作用、大量运用于生活之中的装饰图案艺术，这一分支所描绘 的形态或具象或抽象，创作遵循的是形式美的法则；四是成为独立于文 字语言之外的视觉形象语言，它们是以传达为目的的设计语汇，图形、 标志符号都属于此类，它们遵循的是传播学、符号学的原理，同时兼顾 美学需求，利用象征的手法表情达意。 东方传统图形 东方文明，特别是中国文化强调的是“天人合一”，追求的 是“形神兼备”，在这种思想的引导下，艺术与设计都更多地体 现出主观因素在创作中的主导性，表现出令人惊叹的想象力。如女娲、伏羲——我们祖先创作出的人蛇合一的形象，著 名的“马踏飞燕”等图形，都显示出一种有意识的组合、创造超 越了现实世界的束缚，蕴含了图形创意的精髓——以创新的形 象表达特写的含意。 独特的象征 在民间艺术中，美好吉祥的祝福往往是创作的出发 点，而这些愿望有时通过象征图案得以表现。这些象 征有些是借用了自然世界中的某种事物（特别是动植 物）本身的特点，如鱼繁衍快速象征了多子多福，牡 丹花雍容华贵象征了富贵；也有一些也通过谐音形成 了象征的关系，这种方式明清尤为盛行。在实际运用 中，这些象征形通常不是单独使用，或是将表达某一 喻意的几个象征形态组合，或是将多个吉祥喻意的象 征形态叠加，将丰富的画面效果和强烈的情感诉求完 美结合。 求全思想 所谓求全是希望在一幅画面中将事物的方方面面都交 待清楚。为了达到这个目的，许多作品跑开了显示世 界中的观察障碍，将主观意象中对事物的多时空的认 知展示出来。具体可以通过多视点透视、遮挡物透明 化、多时态组合等方法来实现。 现代艺术思潮的影响 西方图形的真正发展和飞跃是在19世纪末到20世纪初。这一时期工 业发展迅速，社会动荡，由此带来思想最为活跃的年代，现代艺术空前 繁荣，涌现出现了各种流派，在艺术思想和表现手法上都对传统艺术的 写实主义进行了大胆的超越和否定，它们从形式语言、创作观念和美学 思想等方面对现代设计产生冲击，其中有些流派对现代图形影响深远， 使图形的思维角度和实践都得到了很大的启示。 立体主义 它开启了现代艺术之门，抛弃了人们的视觉经验，放弃客观物象的描 绘，朝更加主观的方向发展；从多角度重新审视世界的真实性，创作不 再主要依靠感性认识，而依靠理性和观念，将不同视点、不同状态下所 观察理解的事物形态去构成一个独立于自然的艺术空间。这种对原形的 分解、综合、重组，挖掘事物的内在真实成为图形思维的重要途径之一。 未来主义 艺术家更趋向于表现对速度、激情的崇拜，用线条和色彩描绘重叠、 连续、交错的形态，将不同时间状态的画面组合在一起，这种融入了时 间维度的创作思想引导图形创意走出静态的模式。 未来主义对20世纪其他文艺思潮产生了影响，包括艺术装饰、漩涡主 义画派、构成主义和超现实主义 达达主义 以调侃和滑稽荒诞的形式表达自己“反对一切”的观念，其不受法 则约束、在偶然机遇中和有意选择中发掘灵感的方法使图形获得更自由 的创作空间。它们的拼贴画、照相剪辑则直接为图形创意提供了具体的 表现手法，沿用至今。 超现实主义 在众多艺术流派中对图形设计影响最深远同时也是最直接的应该是诞 生于20世纪20年代的超现实主义。它受到弗洛伊德思想和存在主义哲学 影响，主张发掘未开发的想象、幻想、潜意识和心灵的世界，使人的思 想全面的解放。流派的重要代表人契里柯、马格里特、达利的作品中变 形的透视空间、细腻写实的绘画技法、充满隐喻意味的形象、梦境般的 场景，形成了现实与梦幻、真实与虚构间的交错。在超现实主义的众多 绘画中对形态的大胆变形、违反自然法则的光