高铁站LED媒体白皮书教案.ppt

LED旅客信息屏的建造初衷是方便乘客查看车次、检票口等信息。 LED旅客信息屏的媒体呈现方式 同一屏幕60秒内轮换四个或更多不同的品牌，无法保证被看见 有动态画面 黑屏、黑斑 黑屏、黑斑 花屏、内容不显示 站内旅客信息LED 15分钟出现一次（一年） （高铁站内）LED媒体广告效果评估白皮书 一：看不看？ 看不看？ 车票信息 有车次 有到、发站 有开点 有检票口 LED上的信息，车票上都有 所以，乘客都直接通过票面信息到达候车区域 不会再关注LED屏上乘车信息 二：即使看了，能不能看到？ 轮播 15秒或7.5秒一次 90次每天 14小时屏幕每天运行时间 看了，能不能看到？ 碰撞媒体的悲哀：轮到您品牌出现的时候，受众却未必在看 “安检区” 是LED效果最好的位置 乘车旅客通过安检区 平均0.5—2分钟 而您的品牌15分钟 LED上才会出现一次 三：即使看到了，有印象吗？ 但是 无声音 失去了声音的视频让传播效果 大打折扣 四：即使有印象，是好印象吗？ 有印象，是好印象吗？ 有印象，是好印象吗？ 别让自己的品牌被打上马赛克 1问：您的品牌和谁在一起？ 您的品牌被下一个广告内容严重干扰！ 同一块屏上发布的汽车客户，严重拉低了奥迪的品牌形象 难以预估您会和什么品牌同时播出！ 节假日期间大量播放的公益广告， 更加“挤”掉您品牌展示黄金时间！ 2问：LED媒体性价比如何？ 200万左右投放高铁媒体，能做什么？ 站内候车区巨型灯箱 一块（1年） 或 以北京南站为例 千人成本对比 媒体类型 年均投入 广告费用 年均天数 实际受众 千人成本 LED屏 200 万 ÷ 365天 ÷ 4218（人/天） x 1000（人） ＝ 1300 元 高铁灯箱 180,000（人/天） 30 元 高铁数据取人流量在北上广三站中位于第二的北京南站为例 LED屏受众数据计算方法：15秒每次播放时长x90次每天播放次数÷60秒÷ 960分钟LED屏全天运行时间=全天时间覆盖率 全天时间覆盖率x180,000高铁站日客流=实际受众 您 将 如 何 选 择 VS 3问：免费媒体，您花钱做了吗？ 我们来计算一下媒体价值：1个客户1个月媒体价值是380万1个客户1年的媒体价值是4560万5个客户1年的媒体价值是2.28亿10个客户1年的媒体价值是4.56亿20个客户1年的媒体价值是9.12亿