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品牌传播经典案例3篇 篇一：2014年中国企业品牌传播的经典案例 北京2014年2月27日电/美通社/1月12日上午11点，数千万中国的NBA迷们像往常的周日一样，打开电视，准备收看中央五套每周雷打不动的NBA直播。出乎他们意料之外的是，这一次，他们没有看到熟悉的美国篮球赛场，画面上出现的是万里之外的中俄边境城市黑河，这里是一幅冰天雪地的场景：在高度七米、长度达蜿蜒数百米的跑道上，一辆车身涂有醒目“LOPAL”标志的赛车被雪地上的阳光映照得闪闪发亮。几分钟之后，这辆疾速飞驰的赛车冲上了跑道，在空中飞越了黑龙江江面之后，以一个惊险的侧翻姿势，最终安然无恙地落在了预定的落地区域之内，现场的观众人群一片欢呼。随后，认证机构现场公布了这次飞越的成绩：冰面温度零下41。2度、飞越距离64。3米一项新的世界纪录诞生了。 许多不甘寂寞的NBA迷们立刻开始了积极的“人肉搜索”到底是何方神圣，能够使得央视的NBA直播让路？这在央视体育频道的历史上，还真是破天荒头一回。同时，零下四十度的户外现场直播，也创造了央视自身直播史上的一次空前纪录。这么大的一场活动，到底是谁干的呢？ 很快，他们根据车身上的“LOPAL”字样找到了答案这是国内最大的民营润滑油品牌“龙蟠润滑油”的英文商标。飞越的赛车以及车手头盔、赛车服上面的“龙蟠至尊”、“净威”、“喜压”等名字，都是龙蟠旗下的润滑油产品的品牌名称。这次大型活动，其实是龙蟠润滑油这一品牌进行事件营销的一次杰作。而这次飞越黑龙江的“亚洲新飞人”，则是龙蟠润滑油的品牌代言人昔日“飞黄”名人柯受良在内地的关门弟子谢雨均。 在电视屏幕上央视直播的同时，手机屏幕上的搜狐新闻客户端也对这次飞越进行了全程直播，紧接着，在飞越结束之后短短十几个小时之内，新浪、搜狐、网易、腾讯、凤凰、优酷……各大门户网站及其手机APP纷纷在首页、首屏对这一新闻进行了醒目的报道。QQ在PC端的MINI官网新闻区给了一个首页焦点图，连号称“从不出售”广告位的微信也进行了新闻推送。要知道，QQ的用户是8亿，微信的用户是6亿！ 一个看似默默无闻的润滑油品牌，加上一个从前几乎无人知晓的车手，为何能创造出2014年开年影响力第一的事件营销传奇？ 龙蟠行业内的一匹黑马 作为介于快消品与工业品之间的一种产品，润滑油在大众心目中的认知度一直较低尽管它是每一辆驰骋在路面上的车辆的必备消耗品。因此，龙蟠润滑油这个品牌对于很多消费者来说显得有些陌生。不过在行业之内，总部位于江苏南京的龙蟠科技在过去的两三年时间里，已经拥有了很高的知名度。 龙蟠科技的前身龙蟠石化成立于2003年，经过十年的发展，已经成为中国最大的民营润滑油企业，旗下拥有可兰素汽车环保、精工塑业等五家子公司，其中，可兰素也是中国规模最大的AdBlue生产企业。 尽管拥有众多的行业第一，但润滑油产品在终端销售上与消费者之间存在“天然距离”，龙蟠的石俊峰总经理逐渐认识到，要想真正让这个品牌走向全国，成为与美孚、壳牌等五百强巨头有能力一争高下的一线品牌，首先必须突破在全国市场的知名度这道关卡。于是，“飞越冰河”的传播方案就这样被提上了议事日程。 “飞越冰河”缘何而来 在这个互联网新媒体快速发展、传统媒体影响力日渐式微、受众关注热点空前分散的时代，通过什么样的方式，才能够在第一时间吸引所有媒体的关注、实现上亿人次的传播覆盖？ “飞越冰河”创意的提出者、大唐灵狮广告的创意总监杨莹回忆说：“2013年7月，在关于这次活动的第一次提案会上，我们和龙蟠就达成了共识：要想实现传播效果最大化，一定是做事件营销，而不是投放广告；而要想让事件营销吸引媒体的关注，那么就一定得做一件创造纪录的事，这样才能占据受众心目中的第一位置。而润滑油作为汽车行业的一个子品牌，其品牌调性与极限运动非常吻合。所以我们决定，龙蟠润滑油2014年的事件营销，就是要开展一次创纪录的极限飞车挑战。17年之前的1997年，柯受良的飞越黄河轰动全国，那么我们完全可以在17年之后的2014年，再进行一次让全国关注的飞越！” 很快，在龙蟠石俊峰总经理的亲自决策之下，由市场部经理陈晓星“挂帅”的“飞越项目组”正式宣告成立，围绕着飞越的一系列筹备工作也随之而紧锣密鼓地展开。 精心设计，确保成功 如何能确保这一事件营销的成功？项目组重点从两个层面进行了周密的设计：第一，是活动本身的独特性；第二，是确保事件传播的效果最大化。 活动本身要想具备独特性，首先就是选人。正如一出好莱坞大戏必备的成功元素是“以情动人”那样，在飞车这一事件中，也必须注入尽可能丰富的情感元素，才能为这次事件营销注