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第二章 供给与需求 第一讲 需求一、需求1、含义：需求是购买欲望与购买能力的结合2、需求与需求量的区别(暂不讲)需求：不同价格水平下，消费者愿意并且能够购买的商品数量不同，它是一系列价格与数量的对应关系。（需求定义）需求量：在某个确定的价格水平下，消费者愿意并且能够购买的商品的数量。3、需求的种类：个别需求、市场需求个别需求：是指在一定时期和每一种给定的价格水平上消费者个人愿意并且能够购买的某种商品的数量。市场需求：市场需求是个人（消费者）需求的总和。价格 个别需求 市场需求 每盒牛奶 3元 刘松1盒 6盒牛奶 江飒3盒 谢丹2盒 4、影响需求的因素 （1）商品的价格：P上升，Q下降；P下降，Q上升。（价格变化，咖啡需求量变化为例）分析如下 （2）收入水平：（正常商品）收入增加，需求量增加；收入下降，需求量下降。正常品：（必需品）收入越高，需求越高。汽车，空调，娱乐等。低档品：收入越高，需求越低。面粉，公共汽车，小型摩托车、土豆和大米等。正常品与必需品取决于收入水平如何判断某商品是正常品还是低档品？？相对而言同一物品对低收入者是正常品，对高收入者就是低档品，如汉堡，当你月收入从1000涨到2000，你对汉堡的需求可能上升---必需品。 当你的月收入从2万涨到5万，你对汉堡的需求可能下降---低档品。对于低收入者，食物和服装是奢侈品 （3）相关商品的价格：互补品、替代品互补品：两咱商品共同使用以满足某一欲望。一种商品价格上升，互补品的需求量就会减少。 一种商品价格降低，互补品的需求里就会增加。 如：钢笔墨水；电脑鼠标；咖啡咖啡伴侣 替代品：两种商品都具有满足同一欲望的功能。一种商品价格上升，替代品的需求量就会增加。一种商品价格下降，替代品的需求量就会减少。如：猪肉牛肉，苹果三星（4）消费者的偏好（对商品的偏爱程度）。 不同国家不同文化背景，人们偏好不同；甚至同一地区可能都会有偏好差异。如，服装，每年都有不同的流行趋势；饮食，在中国也有不同的流行趋势。（5）广告模式大规模的广告可以改变消费者的偏好，增加对某一商品的需求。（6）人口数量和结构的变动人口数量的增长，导致对商品的需求上升；人口结构的变化，导致对商品的需求上升。如：老龄化，导致对老年用品医疗的需求上升。（7）消费者对商品价格的预期。如果预计某商品未来会涨价，那么现在对这种商品的需求会上升，反之则会下降。（8）税收政府对某一商品征税，会减少对这种商品的需求。如，政府为了促进更多人戒烟，增加烟草制品的税率。（9）其它因素其它因素也会对需求产生影响。如，各媒体都转载一个研究结论，说多喝咖啡对身体不好，则对咖啡的需求就会下降。课堂思考影响伊利酸牛奶需求量的因素有哪些？ 各因素的变化会产生什么影响？你每周购买多少伊利酸牛奶？ 有没有什么时候多买或者少买？ 如果什么条件发生变化，估计你会多买或者少买？课后作业：略第二讲 需求与需求曲线 课堂讨论：日本人“鬼”在哪里？案例：日本商人卖 机器便宜，卖零部件贵。 1987年，福建省某机械厂进口一套设备，当时国际上有许多国家出售该设备，价格为1100万-1300万美元。该厂预测经过艰苦谈判，最多争取到1000万美元，不料日本商人找上门来，开价1000万美元，该厂长心想，其中一定有鬼，但考察结果，货真价实，无可挑剔，于是成交。 设备使用一年后，许多零部件需要更换，结果发现国际上只有日本企业型号相配，日商的供货价格提高了一倍，明知不合理，该厂也不得不接受这个条件，几年下来，整套设备比最早预期的1200万美元价格高出了许多。 学习了经济学以后，该厂长明白了其中的道理，恍然大悟：?°日本人真鬼！?±你能否用经济学原理分析其中的道理？需求规律存在的原因：为什么降价多买，涨价少买？ 替代效应：猪肉太贵，就转而购买鸡肉、牛肉； 收入效应：猪肉涨价，50块钱原来可以买5斤，现在只能买2-3斤。 二、需求表与需求曲线1、价格与需求量的对应 关系《狼灾记》电影票的需求表 价格（元） 需求量 P=100 0 P=80 2 P=50 5 P=20 2、需求曲线表示和反映价格与需求量之间的反向关系的函数曲线。(需求与需求量的区别)3、需求函数表示商品需求量与它的影响因素之间相互关系的函数。如果仅仅考虑价格对需求量的影响，用P表示价格、Q表示需求量，即有： Q=f（P）需求规律1、在其他因素保持不变的情况下，商品需求量与自身价格之间成反向变动的关系。其需求量随着商品本身价格的上升而减少，随商品本身价格的下降而增加。2、需求规律的例外炫耀性商品（P17）：满足人们虚荣心的物品（如钻石），这类物品价格越高，需求量越大，因为越能显出其珍贵及拥有的社会地位，带来虚荣效用。凡勃伦认为，非炫耀性商品只能给消费者带来物质效用，炫耀性商品则给消费者带来虚荣效用。由于这一现象最