传播与农业传播例析.pptVIP

4、想 象 /u63/v_OTExNzE2NjA.html /u63/v_OTExNzE2NjA.html 5、思 维/u51/v_OTEzMTcyODg.html 6、情绪和感情/cover/o/ozaoxf82wa4w575/x00117bsyfy.html * 农业传播技术与应用 * 正确认识农业传播过程中的受众 主动选择 传播发展的历史表明，任何一种现在已经发展成熟的媒介，在发展之初农村受众接触的机会都是最少的。 被动接受 * 农业传播技术与应用 * 农业传播中的意见领袖 意见领袖（Opinion Leader) 拉扎斯菲尔德等（美国）《人民的选择》1944 观念常常是从大众媒介流向意见领袖，然后由意见领袖告诉人口中不太活跃的部分 * 农业传播技术与应用 * 发挥意见领袖的作用： 建立亲近的情感关系 注意农业生产者意见领袖的经验型思维 * 农业传播技术与应用 * 人类传播理论发展的三个阶段： 以传者为中心 开始重视受众 承认传者与受众是传播活动中两个主体 * 农业传播技术与应用 * 第三节 农业传播的相关研究 20世纪70年代 吉尔特劳和波茨 * 农业传播技术与应用 * 农业传播 相关研究 国外农业传播 的相关研究 国内农业传播 的相关研究 媒介与社 会发展研究 创新推广理论 健康传播研究 农业推广研究 农村受众研究 * 农业传播技术与应用 * 媒介与社会发展研究 英国文化学者汤林森 * 农业传播技术与应用 * 1950年美国 哥伦比亚大学 应用社会学研究所 六个中东国家 丹尼尔.勒纳 《传统社会的消逝——中东的现代化》 1964年 韦尔伯.施拉姆 《大众传媒与社会发展》 * 农业传播技术与应用 * 创新推广理论 “创新传播”、“革新传播”、 “创新散布”、“创新扩散” 20世纪 法国社会学家、哲学家 Gabriel Trade 《模仿定律》 1940年 拉姆斯菲尔德 “两极传播论” 1943年 美国爱荷华州立大学的Ryan Gross 将创新推广理论应用于农业项目的研究。 * 农业传播技术与应用 * 1971 罗杰斯 休梅克 《创新推广》 * 农业传播技术与应用 * 创新 扩散 过程 前提 过程 后果 个人 因素 环境 因素 了解 劝服 决策 证实 继续 拒绝 以后 采纳 继续 采纳 中断 * 农业传播技术与应用 * 健康传播研究 1971年 心脏病学专家 Dr.Jack Farquahar 传播学者Dr.Nathan Maccoby “斯坦福心脏病预防计划” * 农业传播技术与应用 * 国内农业传播 相关研究 农业推广研究 农村受众研究 对农业推广 现状的考查 对农业推广 问题的认识 如何改进农 业推广的问题 陈崇山 王玲宁 张国良 * 农业传播技术与应用 * 第三节 农业传播研究的目的和意义 一、农业传播研究的目的 * 农业传播技术与应用 * 农业传播研 究的目的 农业经济活动 发展的必然要求 出于农业传播现状 不尽如人意的考虑 农业院校传播 学人义不容辞的责任 农村媒介资源的 享受和利用率低 农村的大众传媒接 收工具利用量很低 农民享受媒介 消费的时间短 农民信息接 收能力比较差 农民表达意见 的自我意识差 * 农业传播技术与应用 * 第四节 农业传播的研究方法 研究方法 定量研究方法 定性研究方法 实地调查法 控制实验法 内容分析法 * 农业传播技术与应用 * 实地调查法 统计分析调查结果 实施调查 设计调查问卷 抽样 提出研究课题 * 农业传播技术与应用 * 控制实验法 提出实验报告 实施测试 实施方案 选择实验对象 确定实验课题 * 农业传播技术与应用 * 定性研究方法 分析材料，得出结论 现场观察、访问和记录 确定观察对象 选择恰当的观察法 确定研究课题 * 农业传播技术与应用 * 本章思考题 一、什么是传播？有几种传播方式？其特点各是什么？ 二、人类传播媒介经历了哪几次演进？ 三、如何理解我国农业传播的特点？ 四、农业传播的研究方法有哪些？ * 农业传播技术与应用 * 案例1 牧区技术推广中农户行为的调查分析 案例2 浙江省J市农业推广机构与人员状况 案例3 利用核心人物带动蓝狐防疫技术推广 案例4 “121”水窖改变了山区农民的行为 案例5 承包“四荒地”后农民的行为变化分析 案例6 从一个乡镇看农业传播中沟通的问题 * 农业传播技术与应用 * 3、群体传播 * 农业传播技术与应用 * * 农业传播技术与应用 * 群体的概念 所谓群体指的是“具有特定的共同目标和共同归属感、存在着互动关系的复数个人的集合体”。（岩原勉） 岩原勉认为，群体有两个本质特征：目标去向具有共同性；具有以“我们”意识为代表的主