《广告史资料 夏下小雪;!提供.docVIP

第一章 国外广告发展的演变 国外广告业的发展大致分为4个时期： 1）从广告的产生到公元1450年德国人古登堡发明金属活字印刷前，为原始广告时期。 2）从1450~1850年，为世界广告的孕育期。 3）从1850～1920年，是世界近代广告向现代广告的过渡时期。 4）1920年以后，世界广告业进入了划时代的发展阶段。 第一节 原始广告时期 1）古代巴比伦有了契形文字，并能用苇子、骨头、木棍等物在潮湿的黏土版上刻文字。 2）法国路易第七公布了《叫喊人的法则》，其中主要涉及的是关于叫卖小贩应遵守的规则， ：“叫卖人可到任何一家酒店为它担任叫卖工作，店主不得拒绝，当已雇有叫卖人者除外。” 3）德国人古登堡于1450年创用了铅活字印刷。 4）1472年，英国第一个出版人威廉·坎克斯顿印制了推销宗教书籍得广告，张贴在伦敦街头，这标志着西方印刷品广告得开端。 第二节 近代广告时期 ☆ 1609年，德国出版了世界上最早的定期印刷报纸《报道式新闻报》。 1622年，英国托马斯·阿切尔创办了《每周新闻》。 1631年，法国最早的印刷周报《报纸》出版，出版人雷诺道特被称为“法国报业之父”。 1690年9月25日，美国人杰明·哈里斯在波士顿出版《国外国内公共纪闻报》，为北美大陆最早的印刷报纸，仅出一期即被英国殖民地总督查禁。 ☆ 在印刷术应用得初期，世界广告兴起的中心是在英国。 英国被称为“便士报”时代。 由于英国政府开征广告税，在这一定程度上限制了报纸广告的自由发展，但同时业促进了广告表现手法的革新，以更吸引人的手法打动消费者。 ☆ 1729年富兰克林在美国创办《宾夕法尼亚时报》，并把广告栏安放在报头下面，社论的前面，这是富兰克林既是出版商和编辑，又是广告作家，广告经纪人。 第三节 近代广告向现代广告过渡时期 一、广告公司的产生 ☆ 这一阶段广告业发展的重要标志，就是广告公司的兴起。 1841年，伏尔尼·帕尔默在美国费城开办了第一家广告公司。 1865年，乔治·路威尔第一个出版了《路威尔美国报纸目录》，并刊有每种报纸的发行数字。 1869年，美国“艾尔父子广告有限公司”在费城成立。 二、广告理论及广告管理的发展 ☆ 1898年美国的E·S·路易斯提出了AIDA法则：引起注意、产生兴趣、培养欲望、促成行动。 后来补充了：可信、记忆、满意。 ☆ 1911年著名《普令泰因克广告法草案》被认为是美国最早的广告法案。 作为美国广告联会前身的美国联合广告俱乐部提出了“广告就是事实”的口号，并针对虚假广告制定了道德法规。 第四节 现代广告时期 一、电子广告问世 ☆ 世界上最早开办广播电台的是美国。1920年11月2日，美国威斯汀豪斯公司在匹兹堡的KDKA广播电台播出总统候选人当选的新闻。 ☆ 1922年美国创建了第一家商业广播电台WEAF，开始向广告商出售空间时间，成为最早开播广告业务的电台。 ☆ 购物点广告(POP)普遍流行，能与消费者直接见面，颇受欢迎。 邮递广告针对性强，广泛运用，效果好。 空中广告借助先进技术，在空中书写烟雾文字，注目率高，但耗资巨大。 ☆ 把对酒厂采用蒸汽对酒瓶进行消毒作为推销施利兹啤酒的一个独特销售主张来进行宣传。 ☆ 1938年国际广告协会创立。 第二章 美国广告发展史 第一节 美国广告的演变 ☆ 1729年，被称为美国广告业之父的本杰明·富兰克林创办了《宾夕法尼亚日报》，在创刊号的第一版上，刊登的是一则推销肥皂的广告，取代了新闻的重要版面。 ☆ “廉价报纸”（便士报）开始出现。这种报纸售价低、销数大、广告收入多，经营管理企业化，是报纸迅速成为理想的广告宣传媒介。 第二节 美国广告公司 ☆ 正如一位美国广告界人士所说：“任何产品不做广告，就不可能有市场。 ☆ 广告主提供广告策划和全面服务的能力。 ☆ 在广告公司内部，普遍设有客户部、市场调查部、创作部、媒介部，各部门分工明确配合默契。客户部：主要负责和客户联系业务，他们一方面十分熟悉本公司的业务水平和经营能力，另 一方面又非常了解客户企业及其产品。 市场调查部：负责为客户进行市场调查和咨询服务。 创作部：根据市场调查材料提出广告策划和创作方案。 制作部：根据创作意图实施设计和制作。 媒介部：根据市场和消费对象的情况，为客户选择适当的媒介。 第三节 美国广告媒介 ☆ 美国三大报：1）《纽约时报》 三大广播电视网：1）美国广播公司（ABC） 2）《华盛顿邮报》 2）全国广播公司（NBC） 3）《洛杉矶