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三维码纸媒互动广告营销 解决方案 天津网团科技有限公司 2014年4月30日 综述 为解决因移动互联网的快速发展而带来的传统纸媒业发行量下降、广告业务缩水等现状，编写本方案，使传统纸媒业在自身优势基础上，通过技术创新、模式创新而焕发青春，增大影响力。 行业趋势 随着国内4G/3G和智能手机的快速发展，手机成为当前人们必不可少的随身工具，也是当下人们最主要的信息获得载体，同时也是最佳的广告传播终端，由此我们已进入移动互联时代。 一直以来纸媒都是最重要的信息传播渠道和方式之一，具有广泛的用户群体。但随着移动互联时代的到来，纸媒的互动性缺乏问题也更为凸显。如何将纸媒与移动互联网二者结合起来，让纸媒在移动互联时代重新焕发青春，是纸媒从业者面临的一大课题。 为此，我们提出“三维码-纸媒互动广告营销解决方案”，通过三维码，在纸媒和移动互联网之间架设互动桥梁。 三维码 三维码技术是传统二维码技术的全面升级，由于码源唯一，从而杜绝了二维码的病毒传播的安全隐患。其独有的可设计特性，与传统二维码相比，天生具备广告传播的特质，弥补了二维码印刷出来后难看、不喜庆、难以辨别等等问题。 三维码-纸媒互动广告营销方案 营销方案的基本流程为：读者通过具有三维码扫描功能的APP，扫描发布在报纸上的三维码商家广告，浏览商家详细的内容资料并进行抽奖，最终至实体店兑换。此方案基于商家的客流量需求和读者的幸运娱乐心理，通过三维码将纸媒、商家、移动互联网、读者有机结合，形成良性的商业闭环。 纸媒开辟一个“我是幸运星”专栏，每期至少选择50至100个商家三维码广告刊登在专栏上，读者每天通过手机扫描三维码，即有机会获得商家提供的实物奖品，获奖后可持凭证信息至商家实体店进行奖品兑换，带动商家的客流量及二次消费，从而形成一个良性广告业态的闭环。 方案能带来什么？ 读者的娱乐心理得到最大化的满足。纸媒对用户而言不再只是信息的获取渠道，更是一种精神娱乐，一种全新的互动参与形式。 由于采用全新的互动方式，必将极大的带动读者的参与热情，进而拉升纸媒的发行数量，提升纸媒的用户关注度，从而带来广告业务的增加。 对广告商家而言，与原来相比广告费用大幅降低，而商家的广告则天天有大量人群主动浏览。读者从被动式的广告接受转变为主动式的广告获取，大大提高了广告宣传的实际效果。同时，通过奖品兑换实现广告效果的二次传递，促进了商品的二次销售。 综上所述，三维码-纸媒互动广告营销是一种多赢的、全新的广告营销创新方式。商业链中的所有环节都各取所需，与传统的纸媒广告模式相比，增加了趣味性、互动性、读者参与热情。为商家降低了广告成本的同时提升了广告的实际效果；增大了纸媒的发行量，用户忠诚度进一步提升，同时又有了全新的广告增长点。 方案实施策略 从收益的角度考虑 开辟“我是幸运星”专栏，每月一期，每期50-100家三维码广告商家参与 收取商家广告费，每期5000元 商家提供价格在20元以上的实物奖品用于抽奖活动 实施效果：全年专栏广告收入在300万至600万。 从影响力的角度考虑 设立“我是幸运星”抽奖专栏 选取参与商家 商家免收取广告费，只提供实物奖品 实施效果：将极大提升纸媒销量，参与用户数量激增，从而带动纸媒的传统广告收入，提升读者关注度，扩大媒体影响力。 天津网团科技有限公司 手机号 第5页 共5页 1、报纸 印有商家三维码广告的专栏 2、手机 APP识别三维码广告 3、手机 商家介绍 活动抽奖 4、手机 获得幸运奖品 5、商家 至商家实体店领奖