2013草莓音乐节方案说明.pptVIP

该页同时需要体现从校园到草莓节的关系 * * 实际是50场，增加1小场 * 目标人群 非传统非一般的“玩乐” 无门槛 无偏见 重在参与 拒绝PK 非选秀 不评好声音 平等的 我们是从人本的角度来看待音乐的，推崇的是音乐与每一个与之相关的人之间平等又亲密的关系。 我们对音乐的定义是完全开放的，所有生活中的乐音，经过有心者的把玩，都是我们独一无二的神奇旋律。 我们的音乐，不分优秀与失败、高雅与草根、古典与通俗； 在我们眼中，音乐只分好玩与没劲。 我们的音乐聚会，不分台上与台下、巨星与粉丝、评委与选手； 在我们眼中，音乐的聚会只有热情的奔腾和灵感的碰撞。 主标题备选： 玩的就是乐 玩乐族出没 无时无地不玩乐 玩转乐不同 乐玩乐不同 玩转青春，乐享悠（优）哉 拒绝PK，玩就玩真的 天黑请闭眼，“专家”请拜拜！ 趁年轻，玩乐吧！ ——优酸乳享乐U-PAR 每个年轻的，和曾经年轻过的人，都有草地情节 无界的舞台——日常的生活场景为舞台背景，新鲜的太阳光为舞台灯光； 无需仰视的表现——“巨星”or 观众，傻傻分不清楚； 充分敞开的空间——要唱、要跳、要打滚儿，通通能满足…… 不搭台 纯天然 要插电 无边界大草地 无约束 全民参与 生命力 撒个野 项目 4月中 5月中 6.1 北京 上海 节点行程 趁年轻，玩乐吧！——优酸乳享乐U-PAR 品牌层面 活动主题 产品层面 活化品牌，借势资源，实现传播效果最大化 制造品牌主张话题及事件，产出具有口碑内容， 公关媒体及校园媒体同步配合炒作及传播 名人、意见领袖音乐主题畅谈； 校园舞台不插电现场演出 主题音乐分享PARTY； 交流、搭讪； 创意涂鸦。 10场校园个性音乐分享PARTY； 覆盖10个城市、500余所高校。 武汉 西安 形象店，陈列、试饮、特殊买赠计划。 线上 线下 终端 预热： 话题炒作发布宣传 9月中 10.1 镇江 成都 广州 杭州 5.1 10月中 6月中 郑州 合肥 传播方式及平台 公关话题传播点 豆瓣/微信//微博/校园 4月上旬 预热期—发布宣传 Example Text 活动形式 线上线下话题保持一致， 1、巨型条幅/海报 2、宣传单张/入场券 3、优酸乳记者团现场访谈 1、舞台音乐脱口秀+艺人助阵：我要唱出自己 2、艺术涂鸦区：我要超越常规 1、草莓舞台/爱舞台区：品牌隐形植入 2、优酸乳专区：PUSH+传播引爆互动+酒吧区+艺术涂鸦展示区 4月~6月 主体活动—校园深度沟通 5月/6月 扩大影响力—草莓音乐节 .发布、分享、评论， 就有机会获得抽奖机会 1.点状沟通：TVC及话题互动 2.长线互动：虚拟音乐party游戏 豆瓣/微信//微博/校园 .发布、分享、评论， 就有机会获得抽奖机会 豆瓣/微信//微博/校园 3、吧台区：我要敢于探索 4、搭讪区：我要主动出击 3、舞台外围区域：生活馆+搭讪区+品牌隐形植入 4、全场：优酸乳记者团全天报导 3月 4月 5月 6月 草莓音乐节 第一期 草莓音乐节 第二期 校园活动预热期 1 活动主题1 抢Party，攒人气 人人网高校主页大PK 投票线上争抢Party，全国票数Top50的高校，有机会与优酸Party面对面！ 活动主题2 抢明星，攒人气 明星是有限的，潜力是无限的！ 人人网高校主页，线上投票线大PK 争夺喜爱的歌手乐手，与他们面对面！ 2 借势草莓音乐节传播 网络抢票 预热造势 原创 现场唱 从豆瓣产出100首歌曲原创歌曲 打通腾讯平台，进行大比拼 前三名原创歌曲 将在音乐节特别单元演出 4月初 4-19 6月中 线上活动预热 线下活动 ： 校园大趴体+草莓音乐节 草莓音乐节 配合校园现场活动 现场活动亮点的直播、噱头炒作等，将“个人SHOW场”、“抢唱合唱”、“笑脸上大屏”、“摇一摇找BOSS”、“优酸便衣U星探”等精彩内容扩散 草莓音乐节直播及病毒式传播 针对活动现场，利用官微、红人大号、媒体、明星微博、SNS进行舞台现场直播，引爆活动话题，延续音乐主题 权威媒体引爆 媒体舆论氛围形成，为口碑营销形成噱头 社会化媒体扩散 社会化媒体（微博等）影响，将事件信息传递，形成口碑效应 学校媒体告知 精准口碑（校园论坛、人人平台）号召参与，精准扩大活动影响 传播平台 校园论坛、贴吧、人人网、微博等 校园论坛、贴吧、豆瓣、人人网、新浪微博、腾讯微博、 校园音乐精准口碑传播 借势音乐主题事件 扩大口碑效应 TVC+话题互动 设置虚拟音乐party游戏 豆瓣 微信 微博 校园及其他 活动前期宣传预热主要借助网络平台，内容如下： 1、宣传优酸乳校园音乐PARTY为主 2、分享青春滋味的话题讨论为辅 第一阶段：宣传预热（四月上