綠维创景亲子旅游市场及产品研究.docVIP

亲子旅游市场及产品研究 旅游与城市规划设计专家 产业地产与新型城镇化运营服务商 北京绿维创景规划设计院 New Dimension Planning Design Institute Ltd. 版权声明：该报告知识产权归北京绿维创景规划设计院所有，未经允许，不得擅自篡改、挪用、从事盈利性宣传活动，违者将追究法律责任。 亲子旅游市场及产品研究 北京绿维创景规划设计院 在中国，随着经济的快速发展，作为第三产业的旅游行业越发受到人们的喜爱，一份最新的调查显示 ：在线亲子游因其用户覆盖率最高、出游频率最高、市场增长率快，而最有潜力发展成为高频率大众主流旅游产品类型。 四大维度评测表明在线亲子游发展市场前景最佳（数据来源于易观智库） 一、市场调研（数据来源于易观智库与携程调查报告） 1、出行时间及出游频率 亲子旅游市场包括多个年龄段子市场，因此在出游时间上呈现出集中与分散兼备的特点。 对于学龄前孩子，其家庭出游时间并无一定规章，多分散于各个周末。对于中小学阶段的孩子，受学业限制，其家庭出游时间则更多地集中在寒暑假。但在平时的周末也可能作短途旅游。 超3成的用户甚至有3次以上亲子游经历 61%的用户都倾向于3-5天的行程，但调查发现随着孩子年龄的增长，家长选择亲子游的时长也有所增加。 细分发现，学龄前孩子和家长出游的时间更随意，但近8成学龄后孩子的家长则更愿意在暑假带孩子一起出游。 2、客源地、目的地市场集中 根据在线亲子游主要客源地市场数据分析，得悉，区域经济发展水平越高在线亲子游市场越繁荣，从在线亲子游产品客源地的统计情况来看, 华北、华东、华南为在线亲子游核心客源市场，是我国最大的亲子游客源市场。 客源地的输出程度与其经济发展程度成正比。 客源地、目的地市场集中， 广东是最大的在线亲子游市场 3、消费偏好 目前市场上有很多类型的亲子游可供家长选择，如休闲度假、益智玩乐、户外探险、购物美食、运动锻炼等。 81%的用户认为感受民俗是不错的亲子游活动，也有46%的用户认可采摘活动作为互动活动，同时有近4成的用户觉得可以在亲子游中安排生存体验活动。 调查发现学龄前孩子的家长相对更喜欢采摘活动，而学龄后孩子的家长则更愿意选择生存体验类互动活动。 70%的用户认为国内亲子游旅行中安排2-3个景点比较合适，而一半用户认为景点游览与亲子互动活动的比例5：5比较合适。 4、体验影响及关注因素 孩子是否喜欢和满意、行程是否安全、时间是否合适、内容是否好玩、孩子能否学到知识、服务是否周到、费用是否优惠、目的地是否全新等是家长在选择亲子游项目时最为看重的因素。 调查发现，用户认为影响亲子游体验的主要因素是活动安排，其次是旅游从业人员的素质和水平，然后则是住宿条件和费用。 亲子游中家长最担心的问题首先是“孩子的安全”，其次则是“活动安排”。而学龄前孩子的家长则对“孩子的安全”和“饮食”问题尤为重视，对活动安排的要求则不如学龄后家长高。 5、不同年龄阶段对消费偏好的影响 根据孩子年龄的不同，可以将亲子旅游市场进一步细分为三个子市场，即学龄前市场、小学阶段市场、中学阶段市场。三者在行程安排、包括目的地选择上都有不同的倾向。 二、我国亲子旅游市场前景及开发条件 1、市场前景 亲子旅游产品市场近两年来虽然得到了快速发展，也拥有良好的市场发展前景，但总体来说还不完善。 2、开发条件分析 已具备条件：孩子与家长拥有共同的闲暇时间 、广大游客拥有较强的经济基础、家长重视对孩子的教育、孩子渴望了解外面的世界。 阻碍因素： 我国亲子游还处于初级阶段，开发尚不成熟 广大消费者对亲子旅游产品的认知程度较低 家长担心出行安全保障不到位 家长不确信亲子游产品的出游价值 三、亲子旅游产品概述 1、亲子旅游产品特征 孩子的特点和旅游需求是旅游消费的决策出发点：在亲子旅游的实际消费过程中，父母在选择亲子旅游产品时，除了考虑自己的旅游需求外，更多的是从孩子的特点和旅游需要出发来选择相应的亲子旅游产品。一般情况下，孩子的年龄、性别、爱好、身体状况、性格特征等都是父母在进行消费决策前重要的考虑因素。而随着孩子们年龄的增长和知识阅历的积累，孩子们也会主动的参与到决策过程中，此时父母往往比较尊重孩子的决策。 对旅游产品的安全性有更高要求：由于参与亲子旅游的大多数孩子的身心发育尚未成熟，因此亲子旅游产品的安全性往往是亲子旅游活动所关注的一个重点。父母在出行前通常会对此次行程的安全因素进行全方面考虑，特别是在交通工具的选择，饮食住宿的安排，旅游服务设施的配套，旅游活动项目的安排及线路的设计等方面，对于安全性的要求大大高于其他旅游形式。 旅游目的具有特殊性：亲子旅游不同于其他旅游形式，其除了强调通过旅行开阔视野增长知识