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第三章 VI前期调研及设计程序 第三章 VI前期调研及设计程序 大众对相宜本草的认知: 1.淘宝网 2.相宜本草官网 3.电视广告 第三章 VI前期调研及设计程序 三.相宜本草与佰草集VI状态对比分析 第三章 VI前期调研及设计程序 A:调研地点的选择 南京新街口荣膺首届十大“中国著名商业街”，成为仅次于北京王府井、上海南京路的中国第三大商业街。其商业密集度为十大商业街之首；南京新街口商业街区现有面积为0.275平方公里，1600余户大小商家星罗棋布，日均客流量达到40-50万人次，2004年的年销售额达到了126亿元，同比增长17.2%，也为各大商业街之首。 　　 新街口商业贸易区是南京市商贸商务中心区，其商务商贸的密集程度、经济贸易额、客流量，在全国都有一定的影响。 　　 在南京市的几大商圈中，新街口商圈在设施、商品、价格和服务方面具有全国领先优势，仅百货业态就包括：南京新百、中央商场、金鹰国际、商贸百货、大洋百货和东方商城等大型商业企业，在“都市圈”市场中形成了较强的集聚辐射功能。 　 　 街区的日均客流量达到40至50万人次，节假日最高客流量超过100万人次，还吸引了沃尔玛、万达购物集团、五星电器等知名商家的入驻经营。 　　 * CI的开发流程图表说明 4 CI 设 计 的 基 本 概 念 1. 设计准备阶段 2. 设计开发阶段 接受VI设计任务后首先应当与企业多方沟通，要充分地理 解企业的经营理念，能够将CI策划阶段所形成的目标概念准确把握，寻找与VI的结合点。 在设计开发阶段需要从企业沟通活动的整体入手，有针对性的确立视觉设计项目，并且形成有序的系统方案。在这一过程中，VI的基础项目是设计开发的重点，也是VI设计的核心。而将这些视觉元素展开到企业所有视觉项目的应用系统则构成了VIS （形象视觉识别系统）的整体。 3. 反馈修正阶段 4. 编制VI设计管理手册 通过较大范围的试验与调研，形成针对设计内容的反馈信息，来检验VI项目在信息传达、具体实施等方面是否还存在的问题，并且对其进行逐一的修改。 VI设计管理手册是为了在VI的实施中维持统一标准的设计水准而做的基本规定与提示。企业在实施视觉形象的过程中只有严格的按照手册中的提示与说明进行操作与管理，才能保证企业视觉形象在传播中的一致性。 第三章 VI前期调研及设计程序 第一节 VI前期调研 一、确定调研体系 VI开发的前提工作就是通过调查掌握企业形象的实际状况，作为战略决策的基础。企业持续发展的思考也必须建立在存在环境的分析和反应上。VI的设计调查是发现企业生存环境的现状和所存在的实际问题的过程。只有通过制定周密的实施计划，明确调查的内容、调查的对象并按照相应的方法进行作业才能获得良好的效果。 1. 明确调研内容 企业现状调查与分析 品牌资源调查 视觉媒体分析 2. 明确调研对象 访问法 观察法 案头法 网上法 3.确定调研方法 企业内部 企业外部 第三章 VI前期调研及设计程序 VI前期调研及设计程序 企业现状调查表 第三章 VI前期调研及设计程序 3.1 访问调查法 访问调查法又称访问法、采访法、直接调查法，是原始资料收集中最常用、最基本的一种方法，是调查人员通过口头、书面或电信等方式向被调查者了解市场情况、收集资料的一种实地调查方法。 访问调查法的特点是通过直接或间接的回答方式来了解被调查者的看法和意见。 第三章 VI前期调研及设计程序 3.1.1 访问调查法的类型 （一）面谈调查法 1. 面谈调查法的分类： （1）入户访问 （2）街头拦截访问 2. 面谈调查法的优缺点 （1）优点：富于灵活性；回收率高；真实性较强；偏差小。 （2）缺点：费用高；易产生主观偏见；对调查者要求高。 3. 面谈调查法的注意问题 第三章 VI前期调研及设计程序 3.1.1 访问调查法的类型 （二）邮寄调查法 1. 邮寄调查法的优缺点 （1）邮寄调查法的优点：调查对象广泛，调查 面广；费用低；调查结果较为客观。 （2）邮寄调查法的缺点：回收率低；调查结果很难控制；调查表的回收期较长。 2. 邮寄调查对象的确定 3. 邮寄调查的调查表设计 第三章 VI前期调研及设计程序 3.1.1 访问调查法的类型 （三）电话调查法 1. 电话调查的类型 （1）传统的电话调查法 （2）计算机辅助电话访谈 2. 电话调查法的优缺点 （1）电话调查法的优点：速度快；费用低；回答率高。 （2）电话调查法的缺点：不适宜复杂的调查；不易得到对方合作；调