網络营销与传统市场营销之比较.docVIP

题目 网络营销与传统市场营销之比较 目录 中文摘要 1 关键词 1 Abstract. 1 Key words 1 1 引言 2 2 营销基础理论 2 2.1 市场营销 2 2.1.1 市场营销的概念 2 2.1.2 市场营销的核心内容 2 2.2 网络营销 2 2.2.1 网络营销的概念 2 2.2.2 网络营销的特点 2 2.3 传统营销 2 2.3.1 传统营销的概念 2 2.3.2 传统营销的特点 3 3 网络营销与传统营销的优劣势比较 3 3.1 网络营销的优势与劣势 3 3.1.1 网络营销的优势 3 3.1.2网络营销的劣势 3 3.2 传统营销的优势与劣势 3 3.2.1传统营销的优势 3 3.2.2传统营销的缺点 3 4 网络营销与传统营销的相关案例分析 3 4.1 网络营销案例分析 3 4.1.1 亚马逊网上书店案例简介 4 4.1.2 亚马逊网上书店营销策略分析 4 4.2 传统营销案例分析 4 4.2.1 星巴克案例简介 4 4.2.2 星巴克营销策略分析 5 5 网络营销对传统营销的影响 5 6 网络营销与传统营销的区别 5 7 网络营销与传统营销的整合 5 结论 6 致谢 6 参考文献 7 中文摘要：随着电子商务的发展，很多企业的营销方式逐渐从过去的传统市场营销转变为网络营销。和传统市场营销相比，网络营销有其优势，同时也有不足，这就是现在传统市场营销方式仍然存在的一个原因。下面主要对这两种营销方式进行比较，分析一下各自的优势与劣势，并通过一些案例说明网络营销方式对传统市场营销方式的影响，二者的区别以及在现在企业的融合。 关键词：网络营销 传统营销 Abstract：With the development of e-commerce,a lot of marketing mode of the enterprises gradually from the past the traditional marketing into the network marketing.And compared to the traditional marketing,network marketing has its advantages,at the same time also has the insufficiency,this is now the traditional marketing way still exist a reason. The main of these two kinds of marketing way carries on the comparison, analyze their respective advantages and disadvantages, and through some cases that network marketing way for the traditional marketing mode, and the influences of both in the present enterprise fusion. Key words：network marketing traditional marketing 1 1 引言 如今，网络营销越来越常见，但是它并没有完全取代传统的市场营销方式。通过对两种营销方式的比较分析，现在的企业更多的是将二者更好地融合，促进企业更好发展。 2 营销基础理论 2.1 市场营销 2.1.1 市场营销的概念 市场营销就是以满足人类各种需要和欲望为目的，通过一系列有组织的活动来创造、沟通和传递价值，以维系企业和顾客的关系，从而使企业和相关参与者都受益的一种社会和管理过程。 2.1.2 市场营销的核心内容 1）营销者与预期顾客 2）需求、欲望和需求 3）交易与交换 2.2 网络营销 2.2.1 网络营销的概念 一般来说，凡是以互联网为主要手段开展的营销活动都可称为网络营销。网络营销是企业营销的组成部分，是以互联网为手段展开的营销活动，是电子商务的基础和核心。它是以互联网媒体为基础，以其他媒介为整合工具，并以互联网特性和理念去实施营销活动，更有效地促成品牌的提升或个人和组织实现交易活动的营销模式。 2.2.2 网络营销的特点 1）跨时空与交互性 2）多媒体与人性化 3）无形化 4）成长性与超前性 5）整合性 6）高效性与经济性 7）技术性 2.3 传统营销 2.3.1 传统营销的概念 传统营销是一种交易营销，强调将尽可能多的产品和服务提供给尽可能多的顾客。经过长期的发展，已经形成比较扎实的理论和实践基础，消费者已经习惯这种固定的模式