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整合思考個人作品集　團隊分工 組員：4950M037 廖文爭 　　　4950M082 張雅美 　　　4950M083 羅雯馨 　　　4950M085 朱凱民 　　　指導老師：鄭鼎寶 * 在廣告行業中 　有太多的時候，事實真相是混沌不清的 在商業世界中 　企業過度的追求利益 　也會使企業有過度不正確陳述的傾向。 說實話 因此，當你撰寫文案時你該怎麼做呢? 最後：要有勇氣!! 第一誠實 不管你認為是對的、錯的　都要說出來 如果你自己錯了，承認錯誤 　　　　　　　　並且能從錯誤中學習 第二探求真理 探索事實的真相 這個行業充滿了道聽途說 你無須相信所聽到的每件事 如果你覺得言過其實，很可能真的如此 如何製作你的作品集 好的作品看起來賞心悅目 養成資料歸檔的習慣 將最好的作品製成幻燈片 整齊清清潔 條理分明最重要 不管作品是否完成 都應該留備份 將舊有的廣告構想 做成資料歸檔保存 幻燈片的保存效果好最大的好處是可立即作為提案的輔助設備 選出最精彩的文案作品 如何挑選最精彩的 文案？你可以寫一些 你喜歡的東西 自我創作 將「剪報」列入例行工作 嘗試自由撰稿 好的創意通常會創造出好的廣告。你也可以在這一方面下功夫 所謂「知己知彼」 研究並保存其他的 好作品將使你更了解自己 又稱「兼差」「自由撰稿」按字面意思來說，其中 有一些工作可能是免費的 如何製作你的作品集 「整合式」思考 因為組織和資源的分配，使得 執行整合行動要比整合式思考 來得困難得多 如何化繁為簡有以下３個步驟： 如何進行整合式 的思考？ 把顧客放在心中 化繁為簡以下３個步驟： 計畫V.S行動 「整合行銷傳播」(IMC) 　的核心　　就是顧客 了解環境中的機會，靈活運用 戰術　還有，顧客永遠在你心中 這就是整合式的思考方式。 找尋更多的「接觸點」 「接觸點」－任何能與消費者接觸的媒介 Ex：包裝文案、POP 、登在報紙上的 姓名　「口碑」以及廣告 以好的創意構想為起點，然後將 　　　　　　　　其發展成為整合式的計畫 「IMC」代表的意義：找尋各種方法來協助廣告中的「銷售概念」 (Selling Idea) 整合行銷傳播可以複雜　可以簡單 它們的效用是激勵顧客、激勵自己的員工 假如廣告活動能激發額外的熱誠以及承諾， 那麼它也就會更有效 廣告之外 在廣告之外，還有哪些也是可能接觸的領域 手冊 活動展示海報及徽章 有關產品的故事做一完整說明 廣告之外 型錄 直接信函 文案寫作的技巧可說是以型錄為發源 與顧客接觸的另一個重要方式 就是使用直接信函(Direct Mail)或直接回應。 限擁有SONY原廠數位相機並上網註冊之SONY會員 廣告之外 「P.I.廣告」 「計次付費」有時也稱為「資訊式廣告」 EX:電視上暢銷唱片或CD精選集、廚房用品….等。 P.O.P與商品化 購買地點　也稱「Point of Sale」 包含了產品銷售地點所在位置中所 使用的所有展示材料 它的作用是在顧客擬定購買決策的關鍵時刻 將你的訊息做進一步的增強 廣告預算以及推廣預算都是行銷傳播活動不可缺的部分。在預算的分配上加重推廣活動的比重 而在未來可能有繼續增加的趨勢 廣告之外 宣傳與公關 促銷及「FSI」 談話性節目、發新聞稿、辦記者會、宣傳活動以及其他非廣告的活動，也都有助於品牌知名度的建立及「口碑」的傳散 廣告不只是廣告 在行銷的整體工作範圍中，包括許多關係密切技巧的搭配運用。通常，這些技巧也比廣告本身更有效果。 團隊合作 如何與AE共事 努力了解他們所知 有關客戶業務的每一件事 贏得AE的信心與信任。 首先，要培養四種習慣： 1.了解AE的觀點 2.將工作與目標及策略做緊密的結合 3.你所做的每件事都必須有一個理由 4.提案排練 了解AE 所關切的問題 AE通常是以左腦(理性)來思考的 你就必須更能夠強調理性端(左腦) 的理由來讓他們了解你的觀點。 即使沒有人提出詢問 也要有一個存在的理由 將廣告提給客戶之前 每位人員都必須進行排練 並有充分的準備 團隊合作 如何與客戶共事 1.以行動表現你了解他的事業並且是真心的關心 2.無法順心地獲得想要的每件事時仍舊 　要表現出君子風度 3.有不同的意見時，你更要努力地讓他知道 　這樣的做法對他的事業才能夠提供怎樣的協助 4.以誠實的態度來表現對客戶事業的關心 大衛．奧格威： 「不要捨不得給你的客戶貢獻創意與提出批評的權利。這是他的產品，他的錢以及他的責任。」 團隊合作 如何與客戶共事 如何與研究共事 團隊合作 研究部門對創意部門的影響 是廣告公司中最大的 早期，主要的功能是為測量。 今天的廣告主以及廣告公司更希望能在廣告 刊登之前，就知道廣告能達到怎樣的成效 因此，現在的研究在事實發生之前就進行了。 如何與研究共事 團隊合作 視覺與聽覺的整合，代表文