蒙牛品牌消费者活动.pptxVIP

蒙牛品牌消费者活动包装方案恒瑞行呈递2012.12.21目 录活动概要活动内容活动概要活动定位：全国范围内的消费者360?全方位体验式互动活动。活动目的：通过活动将真实的蒙牛呈现在消费者面前，由点滴做起，让消费者对蒙牛形成全新的关注，建立蒙牛良好口碑并形成影响力。 目 录活动概要活动内容蒙牛点滴梦工厂活动名称阐释：放大每一处点滴，由细微末节开始体验蒙牛。这里是梦开始的地方，是一个浓缩了许许多多点点滴滴、精心呈现的蒙牛梦境世界。童话般美妙的蒙牛将永远保存在我们心中最纯洁的地方。活动内容新媒体互动策略--真实的奶牛 城市广场、终端卖场、机场……布建仿真奶牛，牛耳上打二维码 消费者拍摄扫描二维码认养奶牛还可赢取蒙牛牧场工厂品质之旅，获赠产品Road show策略--真实的牧场 择标志性商圈、户外广场等人群集中地，布建牧场体验中心 自然重现国际牧场、趣味再现牧场管控环节，让体验者感受国际化质量监管体系引入的背后 蒙牛的改变、奶源品质优势卖场活动策略--优良品质应用新技术互动突破常规促销手段，通过趣味形式，吸引广泛参加，增强品牌体验城市不同区域商超系统，集齐不同牧场名称及印有奖品的蝴蝶，可赢取礼品活动内容活动规划活动类型活动地点时间规划地点规划新媒体互动二维码机场、城市广场月/次一线城市：北上广终端体验Road show城市热门商圈周/次一线城市：北上广+二线省级城市卖场活动商超系统周/次全范围*：各类活动可穿插进行，在整年时间段内铺开实施。活动内容以点滴的名义！活动内容新媒体互动--真实的奶牛健康之旅，码上开始！ 寻找我的蒙牛专属奶牛！扫描产品包装盒上的二维码，即可收看产奶编号奶牛的介绍、自动化产奶视频及产品制作流水线工艺视频等。让消费者清晰、直观的感受到蒙牛牛奶的制作过程。并产生“为我定制”的独特个性感。视频播放后，可通过微博分享——我的专属蒙牛奶牛！活动内容新媒体互动--真实的奶牛幸福生活，码上启动！ 我的专属营养专家！在公交车站、机场、站牌等处设置蒙牛奶牛模型，扫描牛身上的二维码，成为蒙牛微信好友，实时分享各类健康及蒙牛新品资讯。为您推荐最适合您的蒙牛牛奶产品。活动内容新媒体互动--真实的奶牛温馨好礼，码上分享！ 定制蒙牛专属礼品语音密码！买够一定数量蒙牛产品，可获赠专属礼品二维码。送礼人扫描二维码后，可预留语音祝福信息。将礼品二维码贴在蒙牛产品作为专属礼物送出，收到礼物的人，扫描二维码可收听语音祝福短信。（每条语音短信结尾都以“蒙牛，只为点滴幸福”的电子语音slogan开头。）活动内容新媒体互动--真实的奶牛A：APP电子宠物奶牛认养下载蒙牛定制APP客户端，认养蒙牛电子宠物奶牛。通过每日喂草、清洁、挤奶、清理粪便等活动，了解蒙牛奶牛的生活环境，从而对蒙牛牛奶产品有更加清晰、直观、透明的了解与认识。生产属于自己的蒙牛放心品质牛奶！B：开心小游戏：蒙牛牧场大冒险设计开发小游戏：蒙牛牧场大冒险。让游戏玩家在游戏娱乐当中，了解蒙牛牧场环境、生产工艺流程。游戏积分最高的玩家可赢得“真实蒙牛牧场”之旅的大奖！活动内容将点滴进行到底！活动内容Road show--真实的牧场 现场布置：人工草地布景及仿真奶牛、奶罐等物品，并按照蒙牛牧场几大区块进行分区如： 牧草种植、饲草加工、奶牛养殖、粪污处理、蔬菜种植、花卉观赏、休闲观光等。 现场设置：按照蒙牛产品由奶源到加工这一过程中几大主要步骤设置互动游戏，可做通关设置。 分别是合影留念区、DIY操作区、游戏互动区及360?展示区。活动内容Road show--真实的牧场 合影留念区：现场设置专门区域放置仿真奶牛及各色蒙古族服饰，参与者可随意试穿并在现场 拍照留念。如果条件允许，可在现场安排一头真正的奶牛作为现场景观之一。 360?展示区：在现场入口处放置等离子电视，电视中放映蒙牛国际生态牧场全景画面，并介绍可以旅游的地点及相应路线等； 同时本区电视可连接电脑画面显示，主要以微博互动为主，每场中将在现场发布微博 的所有参与者中抽取一名幸运者; 安排放置蒙牛牧场真实样品牧草等与其它普通牧草，以实际对比展示优势、打动人心； 现场同时放置蒙牛部分产品供参与者试饮试吃，全方位感受蒙牛带来的点滴快乐！活动内容Road show--真实的牧场 游戏互动区： A：消灭草原地鼠(蒙牛的牧场草原遭受地鼠挖洞袭击，快来保护它吧！)仿真沙盘上几处牧场所在地分别以空洞代替，每个洞中将钻出一只地鼠， 由参与者利用提供的沙锤将地鼠打进洞中，限时内打击次数最多最准者即获通过； B：声动蒙牛：通过帮助事先拍摄的蒙牛卡通片奶牛的对话配音，(可先观看一遍原版录音，屏幕可同步台词)让参与者在游戏中最大程度地感受蒙牛产品的生产过程； C：Pasture Run(现场放置iPad进行试玩)：改编自热门游戏Temple