美素佳儿SOCIAL执行方案.pptxVIP

美素佳儿新浪官方微博2013年官微运营现状美素佳儿与竞品官微分析25万16万10万204万14万粉丝数18%22.6%33.5%4.3%10.3%互动率3.3%3.4%6.6%0.9%2.2%认证粉丝率0.014%0.7%3.7%0.01%0.74%原创率100%76%75%87%35%活跃粉丝率活跃粉丝率： 指活跃粉丝占全部粉丝的比率 认证粉丝率： 指认证粉丝占全部粉丝的比率互动率：指每天给企业官方的微博发评论和转发的人数，占活跃用户的比率原创率：是指近100条微博原创微博的比率@ Friso美素佳儿平均每天发布4条，除微访谈外再无其他互动活动。美素官微粉丝情况分析关注用户数量不合理一分钟内转发数条微博微博昵称不符合使用习惯美素TA微博使用习惯25-35岁女性微博使用习惯分钟万人万分钟数据来源：艾瑞咨询目标受众：F25-350-3岁孩子妈妈微博使用习惯0-3岁孩子妈妈微博发布数量0-3岁孩子妈妈微博使用时间Unit:帖子数工作时间9:00-18:00数据来源：抽样0-3岁孩子妈妈的新浪微博发布来源目标受众：0-3岁孩子妈妈2014年官微运营建议2014官微内容比例规划及分配用户互动话题宝护盖#我与奶粉罐的爱恨情仇##史上最聪明的奶粉盖##百分百荷兰##便便更轻松#20%#封面美妈##从牧场到罐装#从牧场到罐装#一罐好奶粉从“荷”而来##一罐奶粉的旅行#日常话题重点活动话题@Friso美素佳儿60%20%#美妈课堂之孕妈宝典#零岁心语#和欧巴一样漂亮的宝宝##偶像宝宝 零岁MV秀##美妈课堂之宝宝不生病##美妈课堂之新生儿秘笈##美妈课堂之亲子攻略#美妈课堂#环游280天##奇幻之旅倒计时##美妈课堂##美妈课堂之专家1对1#微博运营整体规划3月4月5月6月7月8月……12月重点活动话题宝护盖从牧场到罐装TeaserLaunchTeaserLaunch#我与奶粉罐的爱恨情仇##史上最聪明的奶粉罐##一罐好奶从何而来##一罐奶粉的旅行#零岁心语TeaserLaunch#偶像宝宝 零岁MV秀##和欧巴一样漂亮的宝宝#美妈课堂TeaserLaunch#环游280天##美妈课堂##奇幻之旅倒计时#全年日常话题#百分百荷兰# 、 #从牧场到罐装# 、 #爱上美素之xx# 、 #封面美妈#、#美妈课堂之孕妈宝典##美妈课堂之新生儿秘笈#、#美妈课堂之宝宝不生病#、#美妈课堂之亲子攻略#、#美妈课堂之专家1对1#日常话题推广日常话题版块内容设定11%9%#爱上美素之 # 品牌推广方向#封面美妈#此版块旨在介绍美素的品牌故事、产品品质、功能特点等内容以便粉丝了解美素产品的特性12%#从牧场到罐装#关爱妈妈方向10%#美素助你好孕#对妈妈的关爱不容忽视，此版块旨在提供各种美妈宝典，通过定期的孕期、哺乳期的知识普及打造全能型美妈。呵护宝宝方向10%#百分百荷兰#@Friso美素佳儿常规微博内容饮食营养此版块旨在让妈妈了解宝宝每个动作、表情传达的意义，宝宝护理的各种小帖士，可爱的美宝永远是品牌最好的证言。0-6个月亲子互动#亲子1+1+1##宝宝的奶瓶#6个月-1岁11%13%怎么吃？吃什么好？如何吃？是新妈妈们最焦虑的问题，此版块旨在分享各种营养饮食建议，帮助妈妈和宝宝健康成长1岁-3岁#宝宝不生病##营养专“佳”#0-6个月6个月-1岁亲子互动一直是妈妈们最为关注的话题之一，也是美素妈妈一直提倡的育儿方式，此版块旨在分享各种妈妈和宝宝的亲子时刻。1岁-3岁13%11%#百分百荷兰#?荷兰风车、郁金香、荷斯坦奶牛誉满全球。地利气候带来的百分百荷兰风情。平和的风车村，静静的河流之间，只见风车旋转，碧绿如丝绒般的草原和黑白两色的花牛.品质源于信任，质量源于牧场。美素佳儿给你带来百分百风情的荷兰好奶粉。妈妈眼中的世界奶粉地图…#爱上美素之黄金奶源#在母乳没有或不足的情况下，进口奶粉成为现在很多妈妈的选择，不可否认，进口奶粉的奶源安全以及营养配方的科学性。美素佳儿奶粉源自荷兰自家牧场，地处北纬51度到54度黄金奶源带，100%荷兰制造，绝无异地分装，农场主世代传承，从源头确保每一罐奶粉的高品质。选择好奶粉，从源头出发。2014.3-2014.122014年合刊/friso2014.3-2014.122014年合刊/friso190天，欣喜激动，献给来自星星的你#封面美妈# 为了宝宝，即使身材变得臃肿，即使承受再多辛苦，也会笑容灿烂。让我们为本期#最美封面妈妈#韩璐点赞。 亲爱的宝贝，我愿与你一同长大本期最美妈妈：韩璐长期征集，招募最美妈妈上封面本期最美妈妈：张羽钧长期征集，招募最美妈妈上封面发布辣妈写真照片，@ Friso美素佳儿即有机会成为美素佳儿的封面辣妈，并获得荷兰牧场观光机会2014年3月-2014年12月发布辣妈写真照片，@ Friso美素佳儿