凌智新品推广方案0708.pptxVIP

统帅新品上市方案2015.6CONTENTS目录产品占位产品包装产品上市推广产品占位231产品占位产品介绍人群锁定产品包装231产品命名产品定位核心卖点产品上市推广21推广策略及执行时间节奏THANKS！一、产品占位二次新居人群人群锁定40岁左右二次置业人群，新居后大多都将重新购买全套家具和家电产品。中产人群有一定实力的生意人群，会考虑给父母更新家电表孝心，注重外观的大气与使用的便捷。 有一定经济实力，可以购买价格相对较高的产品 购物相对理性，看重产品功能质量与服务 品质化外观需求，挑选外观造型可衬托身份与较高品质家居环境的家电产品。人群特点一、产品占位产品占位此新品占位统帅空调高端产品行列，属于凌韵系列，位居系列第二位。二级能耗产品，定价7999元，仅次于凌韵一级能耗产品8799元。。品牌内部占位行业内部占位此新品在行业内，可与奥克斯BpLV和志高IBP对标。品牌统帅（PAA）奥克斯BpLV志高对比优势外观图片　　　外观独特郁金香酒杯设计建议零售价7999元7499元8590元价格低于志高型号KFR-72LW/12PAA22ATU1KFR-72LW/BpLV700KFR-72LW/IBP88+N3A——制冷量/W7350(900-8500)7300(1200-8400)7250最高制冷量高于竞品制热量/W 9200(900-11000)1200-10200)大制热量高于志高循环风量120012001200循环风量相当APF3.553.293.27统帅能效比G高，更加节能噪音（外/内）分贝≤56/24-4225-43-45/48-5637/47内机噪音低于竞品主要功能1、分段式吹风口2、自清洁技术3、18分贝极致超级静音4、无氟变频技术5、PMV人体最舒适技术6、可视化除甲醛技术1、远程控制2、语音控制3、特权定制4、故障提醒1、雅典卫城柱式机身2、媲美医用级净化器3、i-air精密过滤网4、隐藏式显示屏1、分段式出风口2、PMV人体最舒适技术3、可视化除甲醛技术一、产品占位造型灵感来源于高雅时尚的郁金香酒杯的视觉效果。产品介绍设计理念1、整体设计时尚美观，渐变条纹大方生动，凸显立体感，新颖时尚；2、白色曲线机身和淡蓝色曲线图案，交错纵横，更显高端；3、机身小巧修长，流线感较强，装饰效果增强的同时，节省放置空间。一、产品占位456792318产品介绍功能卖点——重点卖点落在自清洁、超静音、除甲醛三方面自清洁真正智能可视化除甲醛行内真正智能技术，创新WIFI操控，手机APP控制，微信控制空调。专利可视甲醛氧化催化技术，甲醛去除率高达97.68%以上,杜绝装修污染，新房新居也不怕。独有专利自清洁技术，还您洁净空气。定位吹风PMV一键舒适系统压缩机环保节能分段式出风口，竖摆页可上下单独控制，实现定位吹风，不吹小孩头，不吹老人腿，随处都能享受清凉和温暖。PMV人体最佳舒适技术，最适合中国人的热舒适控制系统，一键享受最佳舒适环境。国际知名品牌三菱双转子稀土压缩机，R410a环保制冷剂，高效保障空调的稳定运行，并达到环保节能的效果。超静音宽带无氟变频140°超宽幅度送风宽带无氟变频技术，一分钟速冷，三分钟速热；超低压启动、超低温强热，省电高达60.5% 。航天ESQ超静音技术，18分贝极致超静音睡眠体验，助您夜夜好梦。左右送风140度超宽幅度，送风角度更广。一、产品占位产品介绍主要功能卖点详述可视化除甲醛专利变色可视化甲醛氧化催化技术，甲醛去除率高达97%以上。采用专利海曼普除甲醛模块，甲醛经过模块时被磁孔迅速捕捉，并破坏甲醛分子结构，将其氧化成二氧化碳和水，从而高效去除甲醛，模块颗粒。氧化过程中随着甲醛的分解量的增加，海曼普颗粒会逐渐变化颜色，这是此模块的一大特点。一、产品占位产品介绍主要功能卖点详述新品空调超静运行普通空调运行超静音采用航天ESQ超静音技术，全流程CAE模拟风道中气流场动态分布，优化系统风道，将噪音降到最低18分贝。17dB20dB25dB30dB40dB50dB60dB70dB80dB90dB15dB死寂喃喃细语正常交谈吵闹很吵汽车噪音一、产品占位产品介绍主要功能卖点详述真正智能智能APP 一触即控 下载并安装“物联空调APP”，即可实现手机、PAD与空调无限互连，通过远程控制、语音遥控等实现开关机，调整湿度、送风模式等，并随时了解空气质量、耗电状况等，让您不在依赖遥控器，享受自由掌控。微信绑定 便捷操控 成功绑定海尔智能空调公众账号“海尔智能空调”，随时接受空调运行状态信息，轻松进入空调控制界面，还可用语音、文字输入等方式调节空调温度，实现更便捷的操控。云端最强大脑 服务信息一目了然通过互联网连接云端，智能推送天气情况、耗电统计、节能提示、出行建议、远程软件升级等服务信息，让