联想K30手机上市传播推广方案V1.pptxVIP

联想K30上市传播推广方案By Social Touch 2014.10K30卖点总结至简设计，纤薄轻盈疾速4G高通MSM8916四核1.2GHz处理器多彩后壳外观体验操控体验5.0寸IPS高清屏视觉体验听觉体验双Speaker+录音棚音效分辨率高达1280 x 72016G高速内存智能电源管理，更长续航能力 功能指向这是一款更注重【听觉体验】的千元以内爆款手机核心目标人群：享听族享听族他们是一群在自己音乐世界摇摆的人，但千元以下的门坎，让他们难做出更好的选择产品定位千元以内音乐神器价低质不低横空出世三、Roadmap阶段一产品亮相阶段二市售引流阶段三线下互动step1.官微持续发布#好音质，我要K30#话题内容，附电商链接，进行市售引流。step2.粉丝通精准投放标签为“音乐”“90后”等目标受众，使产品售卖信息精准投放。step3.对购买用户进行晒单激励，晒单即赠音乐VIP特权活动，强化产品与音乐连接，用户对手机的服务体验。step4.多类KOL形成立体扩散完成引流，增加产品、活动曝光，完成销售引导。目标：持续曝光产品，并进行市售引流，满足需求。step1.官微发布#K30帮你喊出心声#的线下活动信息，对活动进行扩散；step2.精准KOL协助扩散活动信息，增加受众关注度及参与活动的兴趣。目标：通过与产品相关话题及活动，维持受众对产品关注度，延续销售期。step1.官微通过#解放音效体#吸引眼球，引起用户关注。step2.不同类型的KOL集体发声，通过话题#K30声大就是好#，形成网络集体围观事件。Step3.BBS百人手机测评多米劲歌金曲，对K30最适合在哪播放多米金曲榜的那首歌活动目标：完成产品初次亮相，通过明确告知受众需求，制造受众对K30手机的期待。11月8日-12月9日12月9日-2月10日10月20日-11月7日阶段一 产品亮相Step1 #解放音效体# 引发关注Step1 #解放音效体# 引发关注Step2 KOL发布#K30声大就是好#话题吸引围观一切都因为你没用联想Kraft30！我死去的兄弟们都说听见了号声，只有我没听见！阶段二 市售引流Step1 电商链接 市售引流市售引流阶段，前期官微持续发布#好音质，我要K30#话题内容，通过电商链接引导受众购买。利用粉丝通的支持，让产品售卖信息精准推送至目标受众人群，完成产品信息全方位覆盖。后期通过KOL转发与扩散，让产品大范围多角度的逐级覆盖。联想手机乐粉家 V挖掘机找蓝翔，土豪肾6不敢想。听音乐音质棒，#好音质，我要K30# 。联想新款K30手机今天起在官网和京东进行首发，拼人品的时刻到了。妈妈再也不用担心手机不知道选哪款。请戳右边链接，我是红领巾，不用谢。/ or /www.L 。Step2 粉丝通精准投放 有效传达信息推广内容以微博内容的形式出现在目标受众微博信息流的顶部、或靠近顶部的位置可选择屏蔽该企业发送的推广内容 提示此微博为推广内容具有正常微博拥有的全部互动功能 点击“关注”按钮成为粉丝Step3 线上活动 促进购买联想手机乐粉家 V用K30手机够爽，有VIP特权够high。万万没想到，福利多到完全停不下来。即日起，分享在官网、京东等购买手机订单至微博，@联想手机乐粉家，有机会获得1~3个月的多米音乐、搜狐视频VIP特权。拼人品的时刻到了，还等什么，目测一大波订单和晒单正在路上…先到先得哟。用户分享订单至新浪微博，有机会获得多米音乐、百度视频等网站 orApp VIP使用特权。阶段三 线下互动阶段三 线下活动 加强体验活动流程活动二：#真实体验不一样的K30#在人多密集的地方设立一面由几十台K30手机组成的手机墙。鼓励受众亲身体验K30手机的使用感受，分享使用体验至微博，@联想手机乐粉家 ，有机会获得K30手机。通过用户的真实体验感受，不仅形成产品信息的自主扩散，同时真实的体验感受有助于口碑和持续售卖。活动一：#K30帮你喊出心声#通过奖品设置，刺激学生受众群体参与活动。鼓励学生发送文字心声，通过K30手机帮你喊出心声，强化手机音量大的特点。利用这种有趣的互动，形成话题讨论了，达到二次传播目的，持续提升产品曝光。K30手机定位用手机沟通用音乐表达从极致视听角度与受众情感产生共鸣Big Idea#I have a song for you#每个人心中都有一首歌可以代表你的感受，传达给TA#I have a song for you#传播脉络：售前线上宣传预热猜想全民送歌售中线下活动真实体验现场送歌后续线上活动持续升温你点歌我送礼Social平台话题互动制造悬念，吸引受众关注联想手机送歌给你，怎么送？送哪首？线下活动制造声量，引导销售联想手机现场真实送歌，真实体验手机音效。Social平台有奖活动扩散传播，提升互动参与联想手机有奖送歌活动，送一首歌