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电视广告运作流程 电视编辑与电视广告课程 课程内容： 广告公司职能分工 电视广告制作流程 电视广告运作 广告公司在TVC运作中的作用 广告公司组织结构 单 case AE (Account Executive ) 产品分析 招标 时间 地点 人数 程序 主要内容 广告公司要问的问题 注意 创意纲要： 谁？ 为什么？ 是什么？ 何时何处传播这些信息？ 广告采用什么风格？ 讯息战略： 广告要说什么？ 如何去说？ 为什么要这样说？ 头脑风暴（brainstorming) 文字脚本： 创意情节完整记录 为美工绘制故事板作参考 计时依据 作为和客户初步沟通之用 电视广告片文字脚本.doc 故事板（进一步将创意视觉化）： 内容 注意事项 越接近拍摄最终效果越好 镜头感 运动感 层次感 细致 讲述完整故事情节 需要制作的画面数量15-20幅间 画面规格（4:3/16:9） 制作手法 手绘 照片拍摄 图片素材合成 照片拍摄和图片素材合成结合 电脑软件制作 I’m故事板 寻找影视公司 给客户报价 组建拍摄团队 挑选演员 挑选拍摄场地 （棚内/外景） 召开PPM（pre-production meeting 摄制前会议) 守时 合理安排镜头先后次序 备用镜头 预案 胶转磁 粗编 细剪 配乐 配音 字幕创意配合 特效 小组分工：每组阐述作为广告主需要发布的电视广告内容。 elements * * 制定广告创意 企业 制定营销方案和广告计划 （电视广告） 电视广告 拍摄 后期剪辑 广告主 广告公司 影视 制作公司 制定 广告发布计划 媒介公司 （部门） 挑选影视制作公司 沟通与协调 广告创意审核 创意脚本创作 整体电视广告策划 创意概念的发想 广告公司 行政部 客户部 创意部 媒介部 研究部 广告公司 电视广告运作流程 电视广告制作流程 创意概念构思 1 广告公司内部对创意概念进行检讨 2 提案 3 挑选制作公司 4 制作估价 5 评估制作公司的议价案 6 拍摄前准备 7 开拍 8 检视初片 9 剪辑 10 粗剪，音影同步，音效混合 11 加视觉效果 12 提案 广告创意过程（头脑风暴法等…) 竞标说明会 前期调研（产品分析/市场研究/行销目标/广告策略/创意…) 接单 中国电视广告制作流程 报价 拍摄前准备 开拍了 后期剪辑制作 制作故事版 接 单 广告作业简报.doc 前期调研（产品分析/市场研究/行销目标/广告策略/创意…) 市场研究 行销目标 广告策略、创意制定 竞标说明会 产品或者服务的名称产品或服务的特点、功能，以及目标消费群体时长胶片/磁带故事板提案时间制作周期和交片时间制作预算 名称要求最希望TVC突出的特点/功能目标消费群体的消费特征竞争对手情况销售过程中遇到了什么问题促销措施和公关手段哪家电视台投放制作预算广告片风格 语气谦和有亲和力条理性节约时间专业词汇做好记录 广告创意过程 目标说明 支持性说明 基调或品牌特点说明 文字的 非文字的 技巧 制作故事版 客户名称/产品名称全片时长，单镜时长镜头画面内容文字描述与镜头画面对应的声音的文字描述单镜拍摄方式，镜头组接方式特殊要求及注意事项p.s:正式提案用的故事板前附有创意说明 提 案 报 价 拍摄前准备 导演 摄影师 灯光师 制片 录音师 场记 美术设计师 道具师 食品调理师 化妆 造型 服装师 特效人员 剧照摄影师 Label B 其他工作人员 客户部代表 TVC创意意图说明 讨论分镜头剧本，明确分工 确定场景镜头拍摄时间表 明确拍摄进度表 创意部代表 企业代表 企业代表 影视公司代表 （导演） 影视公司其他代表 PPM 开拍了 后期剪辑制作 *