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微电影广告策划方案 微电影广告的策划一 微电影广告，微电影是手段、广告是目的。博眼球是微电影本身需要达到的效果，而广告效果需要利用博眼球这一结果来达成。许多微电影为讲故事而讲故事，或者为了广告而广告，都是因为没有把握这这个度，最终影响整体效果。 以前接触过一个微博营销公司，听他们说过一个案例，为避免广告嫌疑，哪家公司就不说了。当时他们接到一个单子，是一家著名的运动鞋品牌的一款新品，为此他们团队制定了一套比较常规的微博推广方案，即用数十个大号来推软文。进行到一半的时候，上海地铁出事了，做过网络推广的都知道新闻事件的爆炸性，推广方案的执行几乎瞬间被地铁出事的新闻所压倒，于是整个团队全部停工。当天下午，团队中一名成员兴冲冲的跑到办公室，提出了一个极具创意性的想法，几分钟后重新开工，开始编制《地(转 载 于:wWw.zAIdian.cOM 在 点 网)铁逃生指南》之类的软文与照片，提供了各种各样的在地铁中稳定身体、减少冲击的方法与实例照片，其中不乏用脚抵着门或其他物体的特写，但无一例外的就是所有的照片，包括脚部的特效照片，鞋子都是固定的一款，即需要推广的新品。 微电影广告在某些地方与上面的案例是非常相似的，第一需要明确的目的性，第二需要夺人眼球的概念，第三需要为受众提供实际的价值，再配合高密度的推广，效果就很容易达到了。 那么，在微电影广告的策划中，首先需要明确的就是推广目的，也就是说这部微电影广告所希望带来的是什么，从目前流传的作品中总结，大的范畴来讲有两项，一是品牌，二是产品。实际操作中还需要继续细分，推广品牌的什么？推广产品的什么？品牌知名度、品牌文化诉求、品牌价值、品牌历史、品牌定位、品牌形象，产品卖点、产品特性、产品优势、产品销售渠道等等，不同的推广目的，对应的剧本创作方向与故事核心理念都有所不同。 另外要考虑的是目标消费者，消费者行为特征分析，推广渠道与消费者的匹配程度等等，不同品牌、不同产品所面向的消费群体是不同的，而这些消费群体是不是微电影推广渠道的终端受众？这就需要作品在类型、风格、台词、故事、场景、道具、推广渠道，甚至作品名称等各个方面与目标受众群体尽量的最大限度的贴近。桔子酒店的十二星座系列全部围绕青年男女开房展开，这是与桔子酒店自身的定位、产品、服务相匹配的，星座、开房、暧昧等几个关键词都是与其目标消费群体相匹配的，而网络与手机这一传播渠道的终端受众又恰恰是目标消费群，几个因素相互契合，而推动传播的，是这些目标消费群所感兴趣的话题，才造就了系列微电影的良好效果。 反观国内诸多不算成功的微电影，无论是故事、剧情、台词、渠道等，都没有进行综合的考量与策划。大陆每年无法上映的电影占整个产量的三分之二以上，电视剧的播放与出品比例约为4:6，每一个上映或播放失败的作品背后都是上千万的资金。而微电影广告成功的比例目前看来不足千分之一，这是有深层次的原因的。 篇二：微电影广告的策划三 微电影广告的策划三：切合品牌定位与产品卖点