《票房日均过亿背后,资本握住全产业链.docVIP

　　最新数据显示，到4月5日为止，2015年内地电影票房突破百亿元大关，平均每天入账超过1亿。这是继2月单月票房突破40亿元之后，内地电影市场创下的又一个新纪录。这一成绩已经超过了2010年全年票房总和。 　　百亿元票房中，国产片拿走了65亿元，是进口片的近两倍。在这95天里，票房过亿的共有23部影片，总计贡献了约85亿元票房。 　　全国十余个档期差不多把听到过名字的节假日都贴上了电影消费的标签。追逐收益最大化的过程中，电影成为各路资本瞄准的对象，火爆票房背后，是资本正在加紧进入电影市场的步伐。一方面，售票环节成为电商博弈的战场，由此引发的票价下浮，客观上激发了巨大的观影需求；而另一方面，电影领域的上市公司越来越展现出了对中国电影市场的影响力：从上市公司明星、编剧、导演、演员持有股份，到电影数量上升和类型集中的矛盾突出。资本已经把握住创作，发行以及销售的各个环节。 　　电商染指电影票销售，拉动的是整个电影市场需求 　　业界普遍认为，除了银幕数量增长之外，电商全面渗入售票环节，是促成今年前100天，日均票房过亿元的重要原因。 　　电商染指电影票销售，始于去年3月，百度和阿里巴巴推出3.8元的低价电影票，吹响了电商杀入在线售票市场的集结号。到了今年春节档，电商们在这一领域的搏杀更是达到了白热化的程度，《天将雄师》《狼图腾》《爸爸去哪儿2》等影片都有电商在为其售票：《天将雄师》在猫眼网上的售价为19.9元，大众点评网更是推出了9.9元看《狼图腾》的活动。而在某购票APP上，新注册的用户甚至可以享受1元超低票价。值得一提的是，电商们并不打算挑战现有的35元最低票价这条红线，而是自己掏钱补上了其低价票与35元之间的差价。以《天将雄师》为例，有消息称，该片上映头三天，猫眼就投入了6000万元用作票房补贴。 　　毫无疑问，低票价是电商之间相互竞争的结果。由此带来的直接结果，是愿意走进电影院的人多了。统计显示，今年春节档，内地观影人次达到4314万，比去年同期增加了400多万。这也符合经济学上的定价策略，即在一定区间内，消费者对大部分产品的需求是有价格弹性的，且这种需求会按照与价格相反的方向变动：价格上升，需求减少，价格降低，需求增加。致力于电影观众研究的北京凡影公司客户总监王舒提供了一个材料：北美电影市场的平均票价为5到7美元，且很多电影院在一天之内不限观看场次。“于是我们可以看到这样一个现象：在北美的家庭娱乐支出中，电影虽然单次支出很低，但总体支出很高，占了将近五分之一。” 　　在王舒看来，电商能够在电影售票环节迅速崛起，一方面固然是因为这是电影产业链上门槛最低且最容易产生规模效应的，同时也是传统业态跟不上观众需求的结果。“在北美，网络购票已经占到了整个购票环节的四分之一；不少电影院都有年票；电影档期大都在二到四个月，观众不用蜂拥而至，电影院买票也基本不需要排队。但目前国内还做不到这些。这就给电商留出了空间。”统计显示，仅春节档首日，全国票房为3.3亿元，其中有超过30%的票房来自猫眼。目前该购票网站已经覆盖了全国3500家电影院。 　　毋庸置疑，当前由于竞争造成的超低票价不会成为常态。中国产业发展研究院院长、产业经济学教授干春晖说：“现在等于是电商砸钱埋单请大家看电影，和滴滴软件花钱请大家打车一样，目的是占领市场，培养大众的网络购票习惯。一旦他们的目的达到，票价一定会有所回升。”但即便如此，干春晖仍然对互联网资本参与电影票销售抱积极的态度。这一方面是基于这样一种预期：电商时代，电影票价再也不可能重回七八十元甚至100元的高地了。“为什么电商在售票环节上具有竞争力？因为他们通过规模和技术，有效降低了这个环节的成本，同时提高了效率，由此产生了降价和盈利空间。现在有一种担心，认为习惯了9.9元的观众会不愿意接受票价重新回升到三四十元，这是有可能的。但我们更要看到，更多原来被七八十元票价阻挡在电影院门外的人，会因为票价降低而养成进电影院看电影的习惯。而在这个过程中，整个市场就扩大了。这对于电影产业来说无疑是一件好事。”实际上，在干春晖看来，电商，或者说互联网资本进入售票环节，带来的变化不仅仅在于票价降低，或者说把售票从电影院转移到了网络以及移动终端上。“观众买票更方便了。而让人更方便，本身就很有价值。我们说生产创造价值，但同时服务也创造价值。服务可以激发人的消费需求。”干春晖自己就是这种服务的受益者：“我以前不常看电影，现在看得多了，因为通过电商，我可以很方便地获得电影信息，包括时间、地点、电影的介绍及预告片、他人的评论等等，这些服务，可以帮助我更好地作出选择，降低了试错的成本。所有这些，从经济学角度出发，都是可能导致整个市场需求增加的。”正是基于这样的考虑，干春晖认为电商带来的是一种更为先进的销售模式，而销售是整个电影产业链上的一个环节，这个