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一、研究优秀广告 二、修改现成广告 三、参加大赛 Wrangler 世界三大牛仔裤品牌之一Wrangler牛仔裤，是一个源于美国西部的品牌。 Wrangler将自己的消费群定位在那些勇于挑战极富冒险精神的人群上。 品牌调性为粗犷中带有自信的品牌风格。 一、踏实 二、压力与自信 三、坚持 四、100%投入 五、生活 设计是商业，要避免仅仅是艺术。 我们要避免鼠标驱动主义, 要思维驱动。 兰格罗瓦桥 (The Drawbridge at Arles Pont de IAnglois) 暴风雨似的天空与麦田 Fields under a Stormy Sky (1)艺术感 4、执行 第二章：广告创意设计的过程管理 关于经验积累 A：关于软件 B：关于作品设计 (2)技能 4、执行 第二章：广告创意设计的过程管理 创意的过程是把想法转化为图片和文案的过程。 我们现在是读图时代，影像构成了我们的认知和知识体系。信息的传递和编码主要是由图像拼贴或图像合成来表达的，就是将各种元素放在一个相对有限的空间，从而形成一个意义场。→图片 B：关于作品设计 第二章：广告创意设计的过程管理 (2)技能 4、执行 1、关于原创图片 2、关于参考作品 3、关于形式法则 B：关于作品设计 第二章：广告创意设计的过程管理 (2)技能 4、执行 （1）拍照前首先设计好构图、可以从成功作品中找，考虑好照片的拍摄景别、透视角度、人物表情、肢体动态、人群组合安排、明暗对比、虚实关系、光源色调处理等等； （2）找到合适的场景、服装、和模特。 B：关于作品设计 1、关于原创图片 第二章：广告创意设计的过程管理 (2)技能 4、执行 2005戛纳 医生培训机构《细胞战场》 （1）参考作品对于作品设计很有启发 （2）参考作品必须是优秀的作品 （3）参考作品应当和小组成员一起参考学习， 严禁抄袭。 第二章：广告创意设计的过程管理 B：关于作品设计 2、关于参考作品 (2)技能 4、执行 概念图像化与概念联想 概念扩散与概念对接 3、方法 三、广告设计的创意法则 “传统的草拟和笔记方法有埋没关键词，不易记忆，浪费时间和不能有效刺激大脑四大不利之处，而简洁、效率和积极的个人参与对成功的笔记有至关重要的作用，在草拟和笔记的办法成效越来越小的情况下，需要一种可以不断增多回报的办法,这种办法就是思维导图。” ——20世纪60年代英国人托尼?巴赞(Tony Buzan) 21世纪全球思维工具 3、方法之思维导图Mind Map 三、广告设计的创意法则 思维导图就是将发散性思维具体化的过程，每一种进入大脑的材料，无论是感觉、记忆和想法，包括文字、数字、符号、气味、线条、颜色、节奏都可以成为一个思考中心，并由此中心散发成千上万的挂钩（连结）每一个连结又可以成为思考中心。 人脑对图像的加工记忆能力大约是文字的1000倍。 强大的思维导图Mind Map 3、方法之思维导图Mind Map 三、广告设计的创意法则 （美国波音飞机公司将所有的飞机维修工作手册绘成一张25英尺的Mind Map，使得原本要花一年以上时间才消化的数据，现在只要短短几周就可习得维修技术。） 使用思维导图是波音公司的质量提高项目的有效组成部分之一。这帮助我们公司节省了一千万美元。” ——Mike Stanley，波音公司，美国 强大的思维导图Mind Map 3、方法之思维导图Mind Map 三、广告设计的创意法则 白 雪 纸 死亡 北极熊 白血病 白人 种族 黑 黑暗 邪恶 冤屈 白痴 圣洁 婚纱 广告创意思维导图 3、方法之思维导图Mind Map 三、广告设计的创意法则 第十七届金犊奖 平面类卡尼尔项金奖 伤口 疼痛 红色 完好 倒霉 血 妈妈 医生 太平间 地震 欢乐 爱人 鲜艳 国旗 痛苦 黑暗 政治 ⑴以品牌概念为中心，对概念进行分析. ⑵一开始就把主题概念放在中央。 ⑶沿不同元素向外扩张分支，使用关键词表达各分支内容， (4)将有新鲜感的元素用图画鲜活，形成闪光点。 (5)将几个有趣的闪光点连接起来，发展成一个创意雏形，继而提炼创意文案及广告语言。时间限制. 广告创意思维导图流程 3、方法之思维导图Mind Map 三、广告设计的创意法则 思维导图软件辅助 3、方法之思维导图Mind Map 三、广告设计的创意法则 /mindmap_editor 执行结果是唯一可以看到的东西，创意只停留在好的想法上是不够的，还必须呈现出来。 好的广告面貌相当于企业的衣装和脸面 。 4、执行 第二章：广告创意设计的过程管理 “不要让这些虫子成为你家的装饰” 客户:Ridsect Roachtrap