容声冰箱宣传标语.doc

容声冰箱宣传标语 篇一：容声冰箱广告 容声冰箱广告 选自《中国广告》2001年5期 10页 广告文案（一） 冰冷专家，温暖全家。 不管怎么算，都是容声冰箱省电最划算。 广告文案（二） 冰冷专家，温暖全家。 容声冰箱省下的钱，明天又可换一台新冰箱。 广告文案（三） 冰冷专家，温暖全家。 一般保鲜，容声养鲜。 超越被动保鲜模式，首创数字养鲜概念。 广告文案（四） 冰冷专家，温暖全家。 一般保鲜，容声养鲜。 超越被动保鲜模式，首创数字养鲜概念。 [评析] 容声冰箱广告，采用了突出产品特点策略，抓住该冰箱“节能”、“养鲜”的特点做广告。从经济角度看，省电就是省钱；从功能角度看，容声冰箱具有“养鲜”作用。用“一般保鲜”和“容声养鲜”进行比较，突出了“容声数字养鲜”的全新概念。广告文案不仅选择了正确的写作策略，而在语言表现上注意使用“反复”的修辞手法，突出产品特点，强调容声冰箱品牌。既反复诉求，又简洁明了。让消费者一看广告，便牢牢记位了容声冰箱的鲜明特点：省钱、保鲜。 篇二：容声冰箱品牌营销 容声冰箱2011（2012）的年度年度规划方案 一． 摘要 海信容声冰箱有限公司位于广东省佛山市顺德区，是海信科龙电器有限公司下属最大的产品制造公司，亦是海信科龙产业龙头。公司前身为广东珠江冰箱厂，创立于1984年，同年开始用容声牌生产电冰箱，是中国最早生产电冰箱的企业之一，也是中国目前最大的电冰箱生产基地。1999年，容声品牌被评为“中国驰名商标” 容声冰箱拥有完善的市场基础、较高的品牌知名度，但在一级市场，容声品牌有老化趋势，品牌竞争力在下降。因此，本次容声2010年品牌策划提案主要是解决以下两大重点课题： （1）如何深化容声的品牌内涵以及赋予容声品牌新的生命力，有效提升容声在一级市场的品牌竞争力；（2）如何在广告的实施过程中规范广告管理程序，让广告更具销售力 在这个充满了挑战的市场容声电冰箱必需要做好充分的准备来迎接这个挑战和机遇。 所以我们这一年的销售目标是50个亿，广告和其他市场费用是20多个亿， 销售费用5个亿，并且在这年的国庆搞一次大型的促销活动，最大限度的推广容声电冰箱，从多方面去增加市场占有率和品牌忠诚度。 二． 市场环境 外部环境 1、世界市场的需求：近年来全球白色家电市场规模稳定在700亿美元，其中电冰箱稳定地占到27%-28%左右，规模推算为193亿美元。世界电冰箱总体市场呈缓慢上升之势，从2000年到2007年的八年时间里，市场容量大体增加19%，年均需求增长为150万台，且年涨幅较为均匀，目前的市场容量大体是6800万台。（参见下图） 1 2、中国的出口：自1993年以来，我国电冰箱出口以平均35.2%的速度增长，2002年出口已达到610万台，出口的区域以北美洲、亚洲和欧洲为主，分别占38%、35%和24%，并已成为小型冰箱的全球制造中心。在中国家电产品出口总额中，五成以上是由在中国的跨国公司完成的，即是由跨国公司在中国的生产基地完成了制造和出口。图2-3显示，近五年来电冰箱出口占产量的比重有大幅增加，这应该能够去激发企业的行动了，一旦电冰箱出口与跨国企业的海外生产中心划上等号，国内企业将彻底失去海外推广的可能性。 真正意义上的电冰箱——冷藏冷冻机在目前出口产品中占极少的比重（2000上半年为11%，2001上半年为6%），电冰箱出口产品在结构上有极大的调整空间，特别是在本土品牌国际化推广的促动下。 此外，关税和非关税壁垒的限制性作用也正在加大。例如，东盟对区域外的进口产品征收15%-20%的关税，巴西市场的平均关税达42%；在非关税壁垒方面，针对中国产品的各种反倾销手段及技术壁垒已成为家电出口的拦路虎。企业对这些问题的研究没有予以足够的重视，导致企业（行业）应对能力明显不足。 内部环境 2010年下半年以来，在国家多项拉动内需政策牵引下，以三门、多门、对开门冰箱为代表的高端冰箱销量持续攀高，体现出明显的中高端消费提速趋势。专家表示，高端冰箱的销量看涨，一方面是由于新婚、新居、换购升级等因素大幅带动了对开门、三门等高端冰箱的刚性需求，同时也充分体现出在城市化进程带动生活品质提升、居民消费观念变化的情况下，对外观设计、产品品质的更高需求成为高端冰箱的新趋势。而在品牌选择上，美的、海尔等国产品牌中高端产品表现优异，进一步取得话语权，与外资品牌争夺市场份额。 国产品牌突破，三四级市场大热。“家电下乡”政策是2010年国产冰箱品牌销量取得突破的最大推动因素。国内厂商在渠道上具有较强优势，加上对政策信息的准确掌握，使其能够在“家电下乡”政策铺开后，迅速推出适销对路的产品。国外厂商在这方面相对薄弱，渠道深度不够、产品不适应农村市场，加上“家电下