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微信营销实习报告视频 篇一：微信化妆品营销实习报告 实验报告 报告题目： 专业年级： 姓 名： 指导老师: 学 院： 2012级国际商务郑少鹏 翁柏硕 张 唯 谢智超 赵睿老师 曹兰芳老师 高芳老师 目 录 一、 调查背景、目的、方案设计及实施…………………………3 1.调查背景...............................................................................3 2.调查目的...............................................................................3 3.调查内容...............................................................................3 4.调查时间及对象...................................................................3 5.调查方法...............................................................................3 二、调查的主要结果及分析 三、调查结论与建议 1.调查结论..............................................................................7 2.调查建议..............................................................................8 四、附录 附一：消费者调查问卷 一、调查背景： 化妆品行业历史悠久，早在公元前2000多年，人类就懂得化妆美容了。经历漫长的岁月，化妆品总能历久弥新，引领时尚。在当前大体市场低迷的情况下，化妆品依然保持着强劲的增长势头。据百度数据研究中心《2013年第一季度化妆品行业报告》，2013年第一季度化妆品行业日均搜索指数为350万。与其他行业相比，化妆品行业呈现节日、电商促销影响明显、口碑评价关注度高、女性网民占比高冲动消费多、整体用户年轻化等特点。随着用户年轻化的趋势，大学生逐步成为化妆品的消费大军的重要组成部分，借助移动互联网跨越时空的羽翼，化妆品行业出现了新一轮的腾飞。随着微信的出现和改善，微店经营成为了大学生中的一个重要的营销端口。基于以上几点，我们对大学校园微信化妆品营销展开调查。 二、调查目的： 1.了解微信在大学校园的使用现状，以此了解化妆品的网络运营载体； 2.通过市场调查，了解目前大学生对化妆品的品牌认知度、看法及此项花费在生活费中所占的比例； 3.通过市场调查，了解大学生对化妆品的消费习惯和偏好； 4.通过市场调查，了解部分大学生对微店购买化妆品的担忧以及希望得到的权益保障； 5.通过市场调查，预测微店化妆品营销未来的发展状况。 三、调查内容 围绕两个立足点：微信、化妆品 1、对微信的调查： （1）微信的使用频率以及时间段 （2）大学生对微店的认知情况 （3）大学生对微信上购买化妆品的认知（主要是缺点） 2、对化妆品的调查： （1）关注的化妆品 （2）每月用于化妆品的支出及占生活费用的比重 （3）使用化妆品的目的 （4）以及感兴趣的卖家促销手段 四、调查时间和对象 调查时间：2015年4月21至4月22日 调查对象：林科大在校学生 五、调查方法 调查问卷：我们采用了抽样调查的方法调查，采用了定量研究的方法研究。我们一共打印了50份调查问卷。在教学楼进行随机抽样调查，主要针对大三年级。 六、调查结果分析 七、结论及建议： （一）结论： 对于化妆品这一传统行业，我们之前都是以实体店、大型网站的网购为销售渠道作调查，此次以微店这一新兴端口为载体，进行调查，得到的结论是：网络营销是一个长期的过程，不管是微信、微博、论坛还是网络社区的宣传推广，都需要企业用心、专注，并长期坚持，而微店作为移动端的新型产物，随着微信的普及，微店正处于新兴阶段。当前微店模式下的化妆品行业，主要是采用代购的渠道来进行，这样杂乱的产品渠道来源也成为了广大学生质疑和拒绝的原因，所以整合上游供应链是微店模式的重点和难点，但核心和撬动支点在海量的大学生购物者。在中国，大学生的队伍庞大，对新产品、新科技、新渠道等新鲜事物有着独特的浓厚兴趣，但他们经过10几年的教育和社会生活的锻炼，是有知性的，微店模式虽好，但想要在短期内打破大学生对传统销售渠道的依赖