学位论文__浅谈华润万家物流运作.docVIP

摘 要 超市作为一种新的商品零售模式，在我国快速发展，它的健康发展与居民生活的关系已经越来越密切。由于现代零售行业的快速发展，市场竞争也越来越激烈，大型零售终端频繁使用促销作为提高竞争力的工具。因此促销在企业营销策略组合中占据越来越重要的位置,也越来越受到营销者的重视。本文以华润超市为例，通过对其市场现状和促销策略来分析企业的各种促销策略产生的影响，以及通过对华润超市促销策略的不足分析，从而对华润超市提出一些建议。 关键词：超市；促销；零售 目 录 摘 要 I 第1章 华润万家公司简介 1 第2章 华润超市的现状分析 2 2.1 对华润超市的促销策略分析 2 2.1.1 广告促销 2 2.1.2 人员促销 3 2.1.3 商品促销 3 2.1.4活动推广 3 2.1.5 周边公共关系 4 第3章 华润超市在促销中存在的问题 5 3.1促销盲目，缺乏促销主题 5 3.2 促销活动手段单一理念不清 5 3.3 促销广告词明确 5 3.4 对消费者心理不重视 5 3.5 促销人员的服务水平不高 6 第4章 对华润超市促销策略以及效果的建议 7 4.1 促销主题明确鲜明 7 4.2 提高促销团队的业务能力 7 4.3 通