解密寶洁的品牌管理—品牌量化管理_考卷答案.docxVIP

解密宝洁的品牌管理—品牌量化管理单选题正确 1.品牌的最初用意是： ?A?以此保持产品的独特性 ?B?以此宣传产品 ?C?体现公司的理念 ?D?以此与他公司的货物区别 正确 2.宝洁公司在面对人类历史上的第一次经济危机时实行： ?A?产品经理制 ?B?营销经理制 ?C?员工负责制 ?D?品牌经理制 正确 3.品牌未来管理思想的一个重要的基础性的理论是 ?A?生理动力学理论 ?B?本能动力学理论 ?C?价值动力学理论 ?D?心理动力学理论 正确 4.一种健康的企业扩张方式是： ?A?降低价格 ?B?品牌规模成长 ?C?保持神秘感 ?D?提高忠诚度 正确 5.品牌管理中最重要的一步是： ?A?选择一个品牌，提炼出核心的品牌感受，将品牌的精神价值传递给客户 ?B?通过联想打造企业品牌的精神价值，在消费者心目中建立一种记忆结构 ?C?开展必要的市场调查，总结分析消费者对于品牌的精神价值的认可 ?D?选择几个具有定向性的方向作为品牌定位的选择，明确竞争对手占有哪些联想 正确 6.一般来说企业的成长有两条道路，品牌运作的最根本的目的是： ?A?把规模做上去 ?B?对品牌精神价值的认同 ?C?打造品牌资产 ?D?把品牌溢价做上去 正确 7.一般情况下，董事会审批一个新品牌要不要上，其重要依据是： ?A?销售经理写出的关于市场情况的调研报告 ?B?品牌经理写出的关于品牌的战略发展规划 ?C?研发经理写出的关于产品性能的描述 ?D?品牌经理写出的管理手册 正确 8.同一件商品的有牌价格减去无牌价格的差除以无牌价格，计算结果即为： ?A?品牌溢价 ?B?品牌指数 ?C?品牌测量 ?D?品牌微调 正确 9.产品规划的基本思路就是通过需求研究做出： ?A?种类分析 ?B?顺序排列 ?C?市场分布 ?D?产品需求层次图 正确 10.为了帮助消费者恢复心理平衡，满足他们的需求，高端的产品一定要注重品牌的建设，塑造品牌的： ?A?生理价值 ?B?实用价值 ?C?本能需求 ?D?精神价值 正确 11.品牌运作不仅给企业带来每年的利润和规模，更重要的是给企业带来一种： ?A?有形的品牌资产 ?B?无形的品牌资产 ?C?无形的固定资产 ?D?有形的固定资产 正确 12.一个企业品牌成败的根本是有真正懂得品牌管理的： ?A?资本 ?B?速度 ?C?方向 ?D?人才 正确 13.企业在初期为了防止把建立好的品牌积累破坏掉，不适合做： ?A?品牌规划 ?B?控制销售 ?C?品牌溢价 ?D?扩张渠道 正确 14.品牌管理手册的监督执行由： ?A?董事长来负责 ?B?产品经理来负责 ?C?营销经理来负责 ?D?品牌经理来负责 正确 15.跨国公司解决产品规划问题都是基于： ?A?销售者的销售研究 ?B?研发者的研发研究 ?C?消费者的需求研究 ?D?管理者的管理研究