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期末论文论植入式广告对人们消费的影响院（系）：专业班级：姓名：学号：所选课程：摘要随着科学技术的进步，植入式广告在我国得到了大力的发展。就像美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪???开来普斯说过：“我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入的时代。”本文从植入式广告的基本概念、特征、类别、形式入手，研究植入式广告对人们消费心理、消费方式与消费行为的影响。发现植入式广告正在悄无声息的渗透到人们的生活之中，对人们的心理起着极大的作用。植入式广告在潜移默化的过程中改变了消费者的消费方式，甚至控制了他们的消费行为。通过对我国植入式广告的发展趋势简单分析，最终得到植入式广告不可消除并且极有可能迅速发展成为广告营销的重要手段的结论。关键词：植入式广告形式消费趋势ABSTRACTWith the progress of science and technology, Product placement has obtained great development in our country. As America global brand content Marketing Association branch chairman Cindy ? from Staples said: we entered is a marketing communications from the disturbing era to an implanted age.Starting from the basic concepts, characteristics, categories Product placement, form, influence of Product placement on peoples consumption psychology, consumption patterns and consumer behavior. Find Product placement is quietly infiltrated into peoples lives, to peoples psychology plays a promoting and hindering the two diametrically opposite effect. Product placement change consumer consumption patterns in influence character by environment process, even control their consumption behavior. The development trend of Chinas Product placement of simple analysis, finally get the Product placement can’t be eliminated and will become an important means of advertising and marketing resultsKey words：product placement;form; consume; trend一、概述（一）植入式广告的基本概念“植入式广告”(Product Placement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。（二）植入式广告的特征广告可以植入的前提是广告的联想度和认知度一定要高。植入式广告以植入的形式、用背景等周边信息和符号体系等来对广告营销起作用，无处不在又是无所的，无中心又处处皆中心。引导的方式不是直接推销产品，而是像病毒入侵一样，通过物质诱惑、娱乐吸引、美学设置语境等，设法激活消费者的购物潜意识。将广告植入情景场。在这个植入过程中，作用于消费者的无意识和下意识。使受众高度关注此产品，依赖于植入式的广告形式，潜移默化的影响并改变着消费者。并在欢乐的气氛中将产品牢牢扎根于消费者的心中。（三）植入式广告的类别1、按照植入程度划分可以分为浅层次植入、中层次植入和深层次植入这三大类。浅层次植入包括前景植入和后景植入，产品放置画面前景或背景中较显著位置，产品包装和品牌商标可识别，但产品或品牌标识孤立呈现，曝光时间短暂。中层次植入主要是演员使用，在剧情表演中，将产品或产品包装作为剧中人物使用的道具来吸引注意力，产品的独特