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贵阳中华路户外广告调查报告 中华路作为贵阳市的市中心，各种户外广告已成为贵阳环境和繁荣的象征，日新月异的广告设计随着广告牌广告商的地域分布不断改变，广告牌的外观也日新月异，不再只是平面式的简单设计。现今的立体广告例如大型灯箱、大型电子屏幕等广告宣传手段的出现，以及路灯灯杆上作为路灯装饰的各种广告，马路车站的候车厅、路牌等，还有绚丽的光纤和霓虹灯管也在不再像过去那样作为夜晚照明招牌店面，而是包含了更多的广告宣传成分，成为户外广告的一种。 灯箱广告由于白天晚上都能看到，醒目清楚也受到欢迎。但是此处灯箱广告多且杂，极大地影响观赏性。 大屏幕电视使信息易得、易理解，在晚上受关注率更高。在中华中路有两处大屏幕电视，但是高度有点过高，或把屏幕扩大也可以。 自动旋转的三面翻广告牌除了提供更多画面展示外，它那定期转动设计也较具吸引力。 面积大，效果好，地理位置好，和下面房子的风格相配也有很好的视觉冲击力，夜晚有亮化效果迷人。令人过目不忘，记忆深刻。 这样的喷绘广告在中华路有几个，面积虽大，也够显目，但是喷绘时间长颜色的脱落加上下面的建筑物显出破破烂烂的感觉。 霓虹灯由于色彩的艳丽闪烁，晚上极具观赏性，大部分人都很喜欢。并且成都的访谈有人认为做霓虹灯广告的公司很有实力。加上在大厦楼顶，受关注度较高。 霓虹灯也式招牌使招牌在晚上也很受关注，但是前后左右四个广告感觉乱，没有视觉冲击力。 人们经常乘坐公交车为公交车和候车亭广告的受众高“收视率”创造了条件。中华路公交车站牌广告自动转动也具有较大的吸引力。 在正在施工的楼上放喷绘广告既可以打广告，又可以美化市容。 天桥因为高而且车流量大，所以天桥广告受关注度较高，可以再这个天桥上安放广告，但是一定要整齐。 地下通道因过往人多，在通道旁放灯箱广告受关注度较高，楼梯前侧面可以贴背胶广告。 户外广告外形、颜色醒目，可以让受众在匆忙之间对广告内容有个大概印象，成为潜在顾客。中华路人口流动比较大，所以广告的放置也非常的密集，投放形式也非常丰富。新科技的不断涌现，户外广告的内容与形式，设计与手段也日新月异，城市户外广告的形式不断朝个性化发展，突出自我个性，展示与众不同，在不同中竞争，在竞争中更好的发展，在发展中不断的完善，力求达到更好的广告效果。 促销广告：功夫花在促销外 字号:小 中 大2011-07-06 　　根据广告的目标，我们可以把广告分为品牌广告（或者形象广告）、产品广告和促销广告三类。品牌广告以品牌为中心，目标是树立品牌形象从而有助于长期销售，产生长远利润；产品广告和促销广告则主要以产品为中心，目标是引导消费者产生对产品的购买行为，产生特定时期的利润。很多企业每天都在不惜重金发布着这三类广告，或者单独投放，或者进行组合。但是这三类广告不论是在广告的实效性、广告的创意、广告诉求的角度，还是选择投放的媒体等方面都存在一定程度的差异，因此企业在操作的时候，又需要加以区别对待。 　　现在企业对于品牌广告和产品广告的重视程度都比较高，但是很多企业并没有把促销广告摆在一个重要的位置，我们常常看到无论是在报纸上、商店门口的POP版上，还是在行人经常出没的地铁口有人发送的广告宣传单上，“大奖等你拿”、“寒假大礼包”、“好礼三重奏”、“买一送一”等促销广告都随处可见。然而，当人们的目光很快地转移，或者宣传单很快被扔入垃圾桶，就意味着广告主的投入又浪费了许多。因此怎样保证促销广告不被淹没于汪洋的广告大海之中，就成为了广告主需要加以思考的问题。 　　其实，促销广告不被消费者关注，并不是促销不具备吸引力的问题，而是由于促销广告本身缺乏说服力和吸引力，没有将促销活动的核心利益点表达清楚。故而，促销广告也需要进行精心的设计和创意。 　　关键不在于说什么，而在于怎么说 　　一般说来，消费者接受商品信息的模式为：注意——兴趣——欲望——行动——满足。注意、兴趣、欲望都是在消费者头脑市场中的活动，加上目前的消费者越来越试图在商品大潮中寻求各自爱好、趣味和审美价值的落脚点，故而怎么能够将比较繁琐枯燥的促销信息转化为消费者的兴奋点，就非常重要。 　　一个服装品牌曾经使用三个专卖店的店面POP针对其服装促销活动做了以下三个不同的广告核心诉求，以对比不同促销广告表达方式的效果：1.价格优惠50%；2.买一送一；3.打对折。在进行一个月后，该服装企业发现，使用第二个促销广告的专卖店的销售额比其他两个店高出40%。可见，消费者都比较喜欢“贪图小便宜”，因此人们对价格优惠和打折总是会产生很多疑虑，加上价格优惠和打折并不能给消费者带来“超值”的享受，消费者就会怀疑产品的质量问题，甚至会想到是不是因为企业亏损等等。而对第二个店的广告，消费者却感觉到商家给予消费者带来的实惠。 　　联想电脑曾经为老用户做了一次促销活动，主要针对