2012年度欧诗漫品牌传播策略及广告(外宣版)[精].pptVIP

2012年欧诗漫品牌传播策略及广告投放 企划传播部 传播体系 电视广告 广告给谁看？选择频道=选择人群和群族覆盖 杂志广告 杂志广告网络化（阅读习惯的改变，提出新的杂志广告传播概念） 网络传播 新浪官方微博：欧诗漫美如珍珠 腾讯官方微博：欧诗漫珍珠世家 活动/专题 文化营销 百度风云榜 垂直口碑营销 合作形式 竞价排名 搜索联盟 专题制作 产品库 评测文章 时尚街拍 话题炒作 产品试用 视频栏目 线上活动 硬广推广 美妆达人 明星博客 EDM营销 一个搜索引擎 九家时尚媒体 十二种推广形式 充分运用其品牌影响力和多平台优势 视频网站《欧诗漫珍珠美丽剧场》 中国第一影视门户——奇艺高清 《欧诗漫珍珠美丽剧场》功能设计定版 首屏 下拉二、三屏 精准富媒体/硬广 精选优质媒体资源，打造欧诗漫广告网络， 100%去除用户重复度 微博营销 伺候舒服 新增网易和搜狐官方微博 * * 活动/专题 文化营销 电视 网络 杂志 超市 户外/公交/楼宇 地方电视 强购买力人群 高端受众 影响意见领袖 电视剧购买力强 推行大剧营销收视稳中高企 快乐领导力 节目收视高 限制影响大 纯粹电视剧频道 2011年收视下滑 频道特征与节目质量 第7 位 第3位 第2位 第9位 全国上星频道排名（全天） 第9位 第3位 第2位 第7位 全国上星频道排名（晚间） 2% 4.40% 5.70% 2.30% 市场份额（晚间） 0.539 1.146 1.511 0.6 收视率（晚间） 17.4% 17.6% 18.2% 13.8% 目标受众人群比例（与品牌契合度） 干部/管理人员 私营企业/公务员/雇员 个体 /私营企业/雇员 个体/私营企业 初级公务员/雇员 学生 干部/管理人员 个体/私营企业 频道主要受众人群职业范畴 25-54岁 25-54岁 15-44岁 35岁以上 频道主要受众人群年龄段 86.5% 85.7% 83.7% 85.9% 落地覆盖率 浙江 安徽 湖南 CCTV-8 　 数据来源：28省网，2011年1-10月，晚间19:30-24:00所有上星频道节目排名TOP20（排除节庆日晚会等特殊编排） 传播初期的必要 安徽卫视28省网《第一剧场》收视第一 19:30-21:30依然是主流电视人群的收视高峰时间，安徽卫视《第一剧场》收视表现抢眼。 数据来源：28省网，晚间19:30-24:00，主要频道按分钟收视走势 安徽卫视5部电视剧入围上星频道节目排名TOP10 数据来源：28省网，晚间19:30-24:00所有上星频道节目排名TOP20（排除节庆日晚会等特殊编排） 浙江卫视精准覆盖女性、中高收入、25-44岁高端人群 浙江卫视观众性别集中度对比(%) 浙江卫视观众年龄集中度对比(%) 浙江卫视观众收入水平集中度对比(%) 注：高收视频道为欧诗漫目标人群收视率排名前8的频道（包括CCTV1、CCTV3、CCTV6、CCTV8，以及湖南、安徽、江苏、浙江四大卫视）。 19:30-21:20全新黄金电视剧场，更强的收视期待 传统晚间黄金时段 全新剧场，黄金时段全面发力 金芒果剧场 第一集 金芒果剧场 第二集 播出时间：第一集：周一至周日 19:30-20:09 第二集：周日至周四 20:09-21:15 由“联合标版+硬广”组合形式已在《金鹰独播剧场》成功实践，传播效果好。 成熟形式，确保传播效果 金芒果 品牌标版 15秒硬广 《中国蓝剧场》深度覆盖中高端人群 因为“限广令”，2012年电视剧前后广告将巨增，广告效果倍受影响； “下集精彩看点”承上启下，以“剧透”的形式迎合观众对剧情诉求，传播更易被观众主动接受，增强传播黏性。 精彩看点1——最紧扣剧情资源，保证传播效果 “5秒标版+剧情预告片”，品牌软性植入，贯穿始终，有助品牌美誉度和知名度的建设。 精彩看点2——标版与剧情结合，品牌软性融合 5秒标榜 剧情预告片 5S+25S 5S+55S 5S+115S 5S+55S 5S+55S 增配资源：剧场后晚间综艺配1条15秒硬广 白天剧场配10条硬广（4条15秒；6条10秒） 15秒硬广 精彩看点3——超长剧情预告+硬广 《第一剧场》领跑晚间黄金收视，6部大剧震撼全年 锁定旺季与大剧 12月初 11月中旬 3.25-5.2