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高 清 电 视 的 发 展 及 策 略 08广告策划 胡斌 学号：2008016111 高清电视的发展及策略 08广告策划 胡斌 学号：2008016111 一﹑摘要： 1.数字化革命的兴起 2.彩电产业的机遇与挑战：⑴彩电产业的机遇 ⑵国内彩电企业面临的压力 3.创维如何应变这个新的时代的需求？ 4.总结 二﹑关键词：数字化革命 数字电视 CRT产业 创维的应变 文化和人才 三﹑引入 在当前高清电视迅速发展的情况下，我们往何处去，路在何方？对于平板显示的发展现状、今后的趋势和中国的政策，我来谈谈我的看法。 四﹑观点：高清电视业的发展需要先进的技术与雄厚的资金做后盾，我们应当跟随时代的步伐，不断开拓向前。 五﹑论述 数字化革命的兴起当前数字化革命浪潮滚滚向前的形式下，TV产业正在发生三大变化。第一个变化是模拟转数字。从2001开始，全球兴起数字化革命，在04-05年有了一个爆发式的增长。 第二个变化，CRT转向平板。由于数字化兴起以后，TV的平板化已经成为全世界的热点。 第三个变化，单向收看转向互动。3C融合和4C融合的浪潮也在全世界兴起，网络化已经成为时尚。 大家都知道，当代世界的数字化、网络化、智能化成为社会高速发展的动力，成为人类进入信息社会的重要标志。我们经历了农业社会，工业社会，现在进入信息社会。 当前的数字化，网络化，智能化应该是推动人类进入信息社会的重要标志。 数字化革命规模之宏伟、意义之深远、更新速度之快、市场机会之多、市场规模之大是第一次工业革命和第二次工业革命所无法比拟的。第一次工业革命的开始是有了蒸汽机；第二次工业革命是电灯的发明，标志着进入了电力时代；那么第三个革命就是数字化革命时代了。数字化革命给企业带来了一个大机遇。当然也面临着巨大的挑战。 如何面对机遇，迎接挑战，这是各个企业都在思考的问题。 彩电产业的机遇与挑战中国的彩电产业，在这几年数字化的发展速度非常之快，特别是2005年。1、彩电产业的机遇第一个机遇：从模拟电视转向数字电视的转变非常快。 我们国家预计到2015年完成数字化的转变。国家近几年抓紧制定了数字电视和电视的传输标准。目前，数字电视的传输标准、卫星的标准和有线电视的标准已经制定完。在我国彩电的发展过程中，制定相关标准是在文化大革命期间。那个时候我在电子部，我们制定标准的时候只有一条政治需要，就是区别于苏联和美国。美国使用的是NTST，苏联用的是SATCOM，当时我们就选择了PAL，而且是PAL-D，当时这个难度很大，因为当时选择电视的标准是带宽最宽的，是8兆。8兆带宽意味着当时制造的所有器电都不适用，因为发射设备需要8兆带宽，所以主要元器件都要进口。今年出台的数字信号地面的无线发射的传输标准，争论了三年，终于有了结果。选择无线的传输标准确实有争议的。清华大学的标准制定出来，上海交大的标准制定出来，进行辩论，专家最后决定两个标准兼容。因此我们也出了电视机终端的高频头，这一部分相当复杂，带着很多问题。彩电制造企业的成本将增加，“只能买凌汛的芯片”。但不管怎么样，终究制定了我们国家自己的标准，这是好事情。 平板电视的爆发式的增长是在05年，中国的平板电视爆发式增长了2倍。创维去年的销售量是180万台，平板产品当时出现了供不应求的现象，这是个时代的变化。 CRT产业的发展：国家用了20年到25年，投资了150亿打造了CRT。到05年，?CRT市场占有率在50％，达到世界第一了。而对于平板电视，我们有什么呢？没有核心技术，没有核心器件，包括前面板，模组等也没有，原材料也基本没有。设备100％进口，主要的原器件和部件，95％以上的需要进口。京东方和韩国合作，进口了5代生产线。彩电企业生产平板电视，关键是一个缺心少魂的状态，没有核心部件，没有核心技术。那么在这种情况下，企业如何发展？平板化是个大趋势，势不可挡。电子部统计，2006年1月-6月份销售量增长了200％。从创维平板电视销售来看，增长了200％，现在一个月的出货量能达到6-8万部。我们所谓的平板，就是LCD和TFT，我们国家的PTP的市场分额不到10％。 平板化的速度非常之快，去年是1300万部，曾有机构预计：今年我国的平板的出货量达到2700万部，明年的出货量将达到3500万部。可是，今年上半年的出货量已经达到了1680万部，预计今年出货量将达到4200万部。所以从中国的市场，欧洲的市场，美国的市场，日本的市场来看，平板化的速度是成倍的增长。这个机遇带给我我们的市场空间之大，是过去从来没有过的。第二个机遇，产业结构的调整带来新的赢利空