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Growp.丿☆公司鞋类市场网络营销调研方案一、调研背景1、网络营销发展（1）网络营销发展状况随着电子商务的发展，网络营销的价值逐渐被广大企业所认同，因此网络营销受到企业的特别关注。从中国目前的电子商务发展来讲，电子商务的价值重点还是体现在网络营销方面，因为网络营销是一个范围很广的学科，涵括的知识很多，因此网络营销是我们研究的重点对象之一。要做到重点研究网络营销，我们必须对网络营销有一个大概的认识，因此下面来分析一下网络营销的发展状况及它的发展趋势，相信通过这些大家会对网络营销有一个大体的认识。网络营销是随着电子商务的出现而受到人们的重视，但是电子商务在中国的发展却是在近几年才发展比较快，因此网络营销的发展历程也还比较年轻。网络营销在发展的初期是处于免费发展阶段，差不多是在2001年之前吧，但是随着经济的发展和技术的进步，从2001年到现在网站推广服务受到人们的重视，网络营销逐渐进入了赢利阶段，特别是到2005年后网络营销逐渐进入发展成熟期，网络营销服务市场开始了多元化的经营，因此网络营销将慢慢进入高速发展时期。说到网络营销，也许大多数人对网络营销具体是做什么的还不是很清楚，也就是说很多人不明白网络营销的职能。其实网络营销从目前的角度来讲主要提供两类服务：基础服务和网站推广。通常常见的基础服务包括：网站建设、域名注册、虚拟主机、企业邮局等。网站推广服务主要是将企业推广到各大门户、著名搜索引擎等。目前出现的大多数网络营销服务提供商从调查报告显示来看主要是从事网站建设，其次是域名注册、虚拟主机、企业邮局；在推广方面主要是推广到各大门户网站，其次就是推广到各大搜索引擎。网络营销的发展不是一促而就的，它的发展必须经历一个发展周期，从目前的网络营销发展角度来讲，基础服务正在稳步发展，已经接近成熟期，从中国目前的网络营销服务提供商越来越多就可以看出。网站推广服务现在还处在一个成长期，网站推广作为网络营销的一个重要的推广手段，有着强劲的发展势头，市场需求也比较旺盛，但是要求也比较高，必须能够做到专业。网络营销是以一系列网站推广方法和技术来实施的，因此网络营销的发展也要求更多的新技术和产品推出来更好的满足客户的需求。从中国网络营销的发展来看，网络营销的受重度还是比较高的，为什么网络营销如此受重视呢？因为现代企业的信息化建设越来受到企业的重视，很多企业也确实在努力的进行企业信息化建设，如果企业不抓住机会，没有努力在互联网世界占得一席之地，对企业以后的发展建设将十分不利。其次网络营销力度如何直接关系到企业的产品、企业外在形象，通过网络营销可以整合企业的各项资源，并且得到系统化的管理，并进而使企业的网络品牌管理、网络推广、网络销售、促销等更加有效，因此网络营销具有重要的现实意义。总而言之，网络营销有着广阔的发展市场和发展前景，但是因为网络营销处于发展成长期，还面临不少的问题，比如网络营销的效力必须还得经过市场的检验，网络营销管理过程中的一系列标准等还得经过漫长的摸索总结，因此网络营销我们必须调整心态，做好准备，不断的在实践中完善总结提高，相信网络营销会使广大企业实现自身价值！（2）网络营销发展状况互联网营销是利用电子信息技术进行营销活动的一种先进方式。作为创新的经济运行方式，其作用远远超过商业领域。随着网络的飞速发展，互联网营销的应用成本日益降低，以往只有实力强大的大公司参与的互联网领域，现在大量中小企业正在纷纷加入。2004年，中国互联网营销规模达到39.47亿元，预计，2005年增幅将超过40%,达到56.31亿元的市场规模。赛迪顾问预测，到2008年，中国互联网营销市场规模将突破100亿元，达到131.31亿元。从细分市场来看，2004年网络广告收入16.50亿元,占整个互联网营销规模的42%，商务平台营销推广收入12.15亿元，占整个互联网营销规模的31%，搜索引擎营销收入8.29亿元，占整个收入的21%，无线互联网营销1.62亿元，占整个收入的4%，Email营销达到0.38亿元，占整个市场规模的1%，其他营销方式规模达到0.53亿元，占整个规模的1%。2005年，互联网广告收入将达到22.69亿元，占互联网营销总收入的40%，商务平台营销规模17.76亿元，占整个市场规模的32%，搜索引擎市场规模增长至11.83亿元，占整个市场21%，无线互联网营销规模达到2.6亿元，占整个市场5%，EMAIL营销规模达到0.65亿元，其他互联网营销方式将达到0.78亿元的规模，分别占整个市场规模的1%左右。2、网络营销的宏观环境分析（一）市场需求当前，消费群体与市场对专业化的需求正在日益增强，国内人群对专业化产品的需求虽然只达到20%，但增长趋势明显。尤其是人们在参加运动时，对鞋类装备的专业化需求更是日渐增加。一方面主要是体现在一些如攀岩等原本少人问