欧莱雅市场营销策略剖析.docVIP

毕业设计（论文） 题 目 浅析欧莱雅市场营销管理 学 院　　 专 业　 工商管理 年 级 姓 名 指导教师　　 （2013 年6月） 摘要 本文从欧莱雅发展历程出发，运用营销理论模型分析了欧莱雅在中国的环境、市场竞争环境、市场细分与定位、品牌关注度以及营销策略分析，尽管存在一些问题，如有些品牌品种接近，价格有交叉，广告各成一体，互不干涉，导致重复性浪费，市场细分有待进一步完善，挖掘潜在的细分市场。分析了欧莱雅集团在中国跨国经营的成功竞争策略。在企业战略管理理论阐述的基础上，运用定量与定性相结合的方法，阐明了欧莱雅集团在中国跨国经营的成功之道。但欧莱雅的这些战略经验，依然值得我们研究并借鉴。 关键词：化妆品，营销理论模型，营销策略分析，欧莱雅(中国) Abstract In this paper, the development process from LOreal starting, use of marketing theory model analysis LOreal environment in China, the market competition environment, market segmen