43菲林克斯-牛年开始的华丽转身[精].docVIP

菲林克斯—牛年开始的华丽转身 整体天花吊顶行业，从产生和成长也已经走过了其第一阶段的四五个年头，从2009年开始则正步入第二发展阶段，一个行业的发展，第二阶段往往意味着整合、规范、更注重消费者的消费心理，同时也是一个行业积蓄全面普及爆发力量的时候，关键是看哪个品牌走出创新的道路，以更吸引广大人们大众的关注。 菲林克斯一直以来研判行业的未来发展，2008年10月，具有资深行业背景的战略投资者邹建林入主菲林克斯，更进一步推动了企业的升级准备。经过几个月的准备和严格论证，2009年1月开始，菲林克斯对公司的品牌战略、产业规划、品牌形象 、营销策略、市场宣传进行了全方面面的升级，一个2009年品牌的华丽转身已经开始，这注定将引发一场关于室内顶部装饰的革命。 品牌战略全面升级 菲林克斯 作为行业的后来者，菲林克斯规划在三年内成就天花吊顶行业领导品牌，五年内成为整体居饰产业领袖品牌； 来自瑞士精工科技的应用是我们的一大优势，产品功能、技术的不断创新，加上一直以来对消费者审美人性化需求的深入洞察，构成了我们对行业的领先优势，我们相信，在这三大核心优势的基础上，实现领袖品牌、百年品牌、人性品牌的企业愿景一定会实现。 菲林克斯由于其先天的品牌和科技优势，成为现代潮流天花吊顶的强势品牌。同时菲林克斯深知，一个全新行业的诞生和发展，首先来自于广大民众的认知和普及，特别是准消费者的认知最重要。菲林克斯自其在中国成立第一个制造中心，便创造了众多的品牌第一，同时接过了普及消费认知的大旗。 第一个接过引导行业普及的品牌，带领整体天花吊顶进入成熟的第二发展阶段。 第一个引入瑞士精工技术背景和设计优势的品牌 第一个创导整体天花顶品类品牌，并将成为行业标准名称 第一个开创国际设计师团队的品牌 产业规划，打造横向升级 从整体天花吊顶诞生开始，争议一直不断，刚开始大家有叫集成吊顶的，也有叫整体吊顶的，还有叫组合吊顶的、系统吊顶的，更有只能在浴室中用而叫浴顶的，虽然从专业术语用法来看，无可厚非，然而这对于普通大众来说，就遇到了一个重要的问题。 经过一项调查，我们发现社会上80%的人们不明白集成吊顶、整体吊顶为何物，有猜工程机械的，有猜集装箱的，与天花吊顶相差十万八千里，特别是一些与装饰公司、房地产从业人员没有接触的普通大众更是如坠云雾，其实“吊顶”一词属于装饰行业的专业工程用语，“集成”会让更多的人理解为集成电路板。虽然由于近几年的普及，已经有相当多的人已经明白了集成吊顶为何物，但是他们却同时成为了已经消费了的消费者，因为，对天花吊顶多次重复安装的消费者毕竟是少数。 作为一个新兴产业的发展，消费者的引导和培育至关重要，当所有的行业企业在囿于概念拼凑时，当一个行业的称呼变为一个只有从业者才明白的词时，当所有行业企业在为产品技术称法你争我抢时，菲林克斯已经开始对消费者的培育和引导进入了深入的思考：集成吊顶、整体吊顶作为一个产品的创新，已经完成了它应该完成的使命，接下来应该完成的，是应该让更多的消费者、潜在消费者认知和接受。一场针对行业规范的革命，率先在菲林克斯展开，据调查，99%的人群知道并且非常明白“天花板”为何物，那么作为天花板的升级换代产品，把集成吊顶、整体吊顶正式规范地命名为“整体天花顶”，当然成为名正言顺的做法。 做强整体天花顶行业，最终做大做强整体居饰行业是我们发展的核心产业。未来规划持续加大投入做强做专整体居饰这一核心产业、打造菲林克斯在整体居饰行业的领先优势。 菲林克斯的瑞士籍首席设计师有一句口头禅：美是可以用手工设计出来的，但经典的美却是精工的结果。让一种美成为经典，必须要有规律性和注重细部论证。菲林克斯整体天顶，集科技化、精工化、时尚化、人性化为一体，塑造居饰经典。 营销推广，引入创新模式 菲林克斯拥有完备的营销推广模式，帮助客户进行有效的市场推广和活动策划，菲林克斯的销售推广活动总结有“三区活动”和“三房宣传”。 “三区活动”包括专卖店区活动、广场活动、新居小区活动。 新居小区活动：是指新建小区但已经有部分入住的小区进行产品品牌宣传，吸引消费者了解和购买的活动，活动要求有专业人员、专业宣传道具（广告伞、X展架、宣传单、横幅）、展示样品、洽谈桌椅等，并且一定要有促销活动内容，以取得良好效果。 广场活动：是指在当地城区最主要的人流聚集区进行宣传的活动，一般在节假日期间、在当地市中心人群密集广场或商超门口，最好是借助当地有关部门主办的大型广场活动，以取得借势，活动要求有专业人员、专业宣传道具（广告伞、X展架、宣传单、横幅）、展示样品、洽谈桌椅等，并且一定要有促销活动内容。 专卖店活动：是指要求每一周或半月应该在专卖店布置一个主题，以专卖店所处的市场或建材街为范围，吸引客户入店了解和购买，主题活动可以包括折扣、促销、赠品、宣传、概念等内容，可有一