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化妆品文艺广告词 篇一：经典广告词的语用艺术魅力 龙源期刊网 .cn 经典广告词的语用艺术魅力 作者：李芸 来源：《学园》2014年第04期 【摘 要】广告是一种特殊的文体，它吸收了文艺语体的某些特点，具有特殊的审美要求。广告语言还是一种特殊的语言交际形式，有创意的经典广告词因其独特的语言魅力而给人留下深刻而美好的印象，从而提高了产品的知名度，使商家达到增加效益的目的。广告效果的实现主要取决于广告词的经典与否，经典的广告词会充分发挥语言的艺术功能，生动再现语言的魅力。在广告如林的今天，为了使自己的广告别具一格，广告创作者常常运用一些修辞手法来增强广告语言的表达效果。本文从语用学的视角探讨广告词所应遵循的语用原则，来展示经典广告词的语用艺术魅力。 【关键词】广告词 合作原则 言语行为理论 【中图分类号】H030 【文献标识码】A 【文章编号】1674-4810（2014）04-0053-02 广告大师奥格威曾说过这样一句话，广告是词语的生涯。广告主要是通过语言来展现自己的魅力。广告的成功与否在很大程度上取决于广告词的经典应用，即广告词的语用。因此，对广告词的言外之意、弦外之音的理解就显得非常重要。 一 广告的定义与交际行为 美国广告学家克劳德·霍普金斯从交际角度将广告定义为：“广告是将各种高度精练的信息，采用艺术手法，通过各种媒介传播给大众。以加强或改变人们的观念，最终引导人们的行动的事物和活动。”美国的E.S.Lewis提出了成功广告的“AIDA”效果：Attention（引起注意）；Interest（发生兴趣）；Desire（产生欲望）；Action（付诸行动），即促使消费者采取行动购买产品。 二 格斯的“合作原则”理论 美国语言学家Grice认为人们在使用语言进行有效的交际时， 为了保证会话的顺利进行，谈话双方必须共同遵守一个原则，即合作原则（Co-operative Principle）：质准则（Maxim of Quality）；量准则（Maxim of Quantity）；关联准则（Maxim of Relation）；方式准则 （Maxim of Manner）。如果交际的一方要直截了当地表示出自己的意思，就必须遵守四项准则。然而，为了达到交际的目的，人们会在不同程度上有意违反这些准则。由此，便产生出会话含义。 根据语言学家奥斯汀的言语行为理论，说话人在交际时，每说一句话都有三种言语行为：言中行为、言外行为、言后行为。说话人要表达某种言语行为，必须考虑表达方式。那么，广告商又是通过何种言语行为方式来说服消费者购买所介绍的商品呢？ 篇二：创意广告语 “人类失去联想，世界将会怎样？”这一广告经典语，道出了一个真理。联想，是进行创造性思维的重要手段，是广告人通向广告创意的桥梁。 “万宝路世界”的美国西部牛仔形象，是广告史上一个非常成功的经典之作。万宝路香烟最初是一种女士香烟，销路不广。厂家决定改变销售对象，转向男性香烟市场。用什么形象做广告呢？在在美国，最具有男子汉气概的是西部牛仔。于是，一个西部牛仔策马驰骋在高山草原间，配上两部著名西部电影的音乐，一个独往独来、足智多谋、骑术高明、活力奔放的男子汉形象成了万宝路香烟的形象。通过牛仔形象的联想，抽万宝路香烟成了男子汉形象的标志。一个联想，产生了一个杰出的创意。 派克笔经常启用声望很高的杰出人物作为广告形象，像二战英雄艾森豪威尔、太平洋战争的英雄麦克阿瑟、敢做敢为的政坛老将尼克松、战后最受欢迎的总统里根。广告语是“连总统都用它”。总统签署的都是重要文本，连总统都用派克笔签署重要文本，可见这种笔是多么可靠，多么高级。这就是通过调动受众的联想来达到广告目的。 美的空调，美的享受。这一广告词，就是通过联想，把空调与享受用“美的”联系在一 联想，要以扎实、广博的知识为基础。一位广告业大师说过：“知识多则创意多，知识少则创意少。”文艺复兴时期著名的雕塑家、画家米开朗基罗，年轻时拜在一位著名老画家门下学艺。头一年，老画家教他画素描。一年之后，老画家不再教他绘画，而是带着他周游列国， 让他学习天文、地理、音乐、历史，弄得急于学画的米开朗基罗大惑不解。为期一年的游历和知识学习完成以后，老画家开始正式讲授绘画。米开朗基罗突然发现，自己对事物的理解，对用画笔所要表现的主题的理解，非常敏锐，非常准确，非常深刻。在画“盗火的普罗米修斯”时，他觉得怎么去准确地表现画中的每一个人物，仿佛都成竹在胸。此时，米开朗基罗才恍然大悟，原来那“荒废画业”的一年，虽然在绘画技巧上没有什么长进，但是自己的知识面拓宽了，想像力丰富了，着眼点比一般人高出一筹，绘画能够传神了。从此，米开朗基罗牢记老师的教诲，每年都要抽出时间学习其他知识。 有了丰富的知识，就可以产生广