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“通辽都市网”论企业的内部商标管理 一、企业内部商标管理概述 （一） 商标管理概念和特征 商标管理，是指商标管理机构或者商标所有人对其商标注册和商标使用所依法进行的管理，既包括国家主管机关对商标的行政管理，也包括企业对商标的经营管理。 目前，国内商标管理的特征： 经过几十年的知识产权立法、管理实践，国家商标管理逐步开始由国家行政权、司法仲裁、企业内部自主权进行协调管理； 国家公权力，尤其是国家工商行政管理权，在我国商标管理方面仍然发挥着主要的作用，而企业内部自主权在国内商标管理方面开始逐渐发挥作用； 国内商标管理逐渐开始从市场和品牌保护的角度作为制定管理制度的立脚点，基本上放弃了国家对具体事项的行政指导性管理。 （二） 商标管理的分类 商标的行政管理，是指国家有关主管机关依法对商标的注册、使用、转让等行为进行监督检查等活动的总称。主要内容包括商标的注册管理、商标的使用管理和商标的印制管理三大块的内容。 商标的经营管理，是指商标权所有人对其商标的申请登记、使用、转让、许可等行为的实务性管理，主要包括了商标的基础保护管理、商标的防御性保护管理（即“商标的扩大保护管理”）、商标的使用管理、商标保护的成本控制管理、商标保护的风险控制管理以及商标的综合管理六个方面的内容。 （三） 商标管理的管理者 目前，在我国商标的行政管理，主要由国家工商行政管理局商标局负责商标注册管理、各级工商行政管理机构和人民法院负责商标的使用和印制管理。 在企业的商标经营管理方面，一般由企业自身对商标进行管理，由于各个企业的实际情况不同，往往将商标的经营管理分属市场部、法务部、行政办公室或者品牌保护中心等企业机构负责，其中，由法务部或品牌保护中心负责企业商标经营管理的为主。 （四） 商标管理的地位和作用 虽然越来越多的企业开始认识到知识产权对企业长期性发展的重要性，但是企业的商标管理仍然处于非常原始的管理层面上，大部分企业对商标管理的理解仅局限于企业对商标档案的管理和收集之上。 从理论上而言，商标的管理至少是并列于人事管理、财务管理中的一种企业高级管理层面，而不仅仅只是法务部或者行政部的一个边缘事务。根据国外知名企业知识产权管理的实际情况来看，商标管理是知识产权管理中比较高层面的战略性管理，是与专利、商业秘密等无形资产一同，受企业董事会或者最高管理层直接管辖的一种综合性事务，一般由企业实际决策者或者是企业副总级管理者直接领导的一个部门级事务。 从理论和国外商标管理的实践来看，企业对商标开展的有效管理，最少可以起到以下作用： 1、协调企业品牌保护和管理的作用； 2、为企业作出准确的品牌战略提供了情报和实务基础； 3、可以为企业开展主品牌、主副品牌及副品牌之间的协调发展的研究，提供一个详细的理论和信息基础； 4、为迅速的处理企业在知识产权方面的纠纷提供一个可靠的信息保障，等。 二、中国企业内部商标管理现状 商标作为工业产权的重要组成部分，其内在价值越来越被人们所重视。相对于大中型企业，中小企业对如何利用商标这一商战利器的认识还远远不够，对商标的管理更是无从谈起。 作为市场经济中的中坚力量的中大型企业，在商标管理方面也存在极大的问题。首先，表现为对商标管理工作在职责方面的混乱，自有商标权流失现象严重，其企业内部大部分未设置商标管理部门或未配备商标管理人员，有些即使有也流于形式，对注册商标的后续管理缺乏明确规定，无章可循，涉及到权利冲突时，拿不出有效证据，造成商标权的流失。 其次，商标法律知识缺乏，商标自我保护能力差。面对自有商标被他人假冒或者抢注时，不会自觉运用法律武器来保护商标权，甚至有些企业自认为他人用自己的商标还可以扩大自己商标的知名度。 再次，商标使用方法不当，商标作用被不断弱化。其主要表现在选择商标不够慎重，保护范围过于狭窄，盲目跟风模仿现象严重。甚至有的企业闲置自己的无形资产，却热衷于有偿使用他人注册商标；或者在商品包装和广告宣传中，热衷于宣传通用名称和厂名、厂址；或者为了暂时利益，在与其他单位联营时，既不签订商标许可合同，也不监督商品质量，严重影响到商标的信誉。 另外，对驰名商标认识存在误区。要么盲目跟风，要么过高地估计驰名商标的认定门槛，有的企业只是为了能够认定驰名商标，而伪造驰名商标认定的条件，没有真正认识到驰名商标给企业能带来的什么样的切实利益。因此，现在许多把企业是否进行了驰名商标的认定，作为了该企业实力的佐证，使驰名商标认定方面出现了一系列“因为认定而驰名的”怪异现象。 三、商标的管理 商标的基础保护管理，是指对商标在实际使用和经营过程中，可能涉及的商品和服务领域进行最基础的保护，开展的信息管理和调查工作，这一层管理基本上只是为了满足企业实际使用商标的需要。 （一）商标的基础保护管理 商标的