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浅析少儿电视节目的受众定位 　　摘 要：电视作为传统媒体，在互联网的大力冲击下，依旧是少年儿童最常接触、最易于接收信息的媒体形态。因此，在信息获取多元化的今天，少儿电视及电视节目的责任不减反增。但是，随着“娱乐大军”的冲击、市场规律的约束等等制约因素越来越突出，少儿电视节目的定位越来越扩大、模糊化。本文试图从我国少儿电视节目现行的受众定位出发，通过比较国外成功的少儿电视节目，探讨、浅析什么样的受众定位更加适合、也更加容易为少年儿童接受。 　　关键词：少儿电视节目；对比；受众；定位； 　　中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2015）-04-00-01 　　在探讨少儿电视节目的定位之前，首先要明确少儿电视节目的定义。为大众所接受的少儿电视节目的概念是：以未成年人为目标观众群体，内容和形式都具有鲜明的少年儿童特色的电视节目，称之为少儿电视节目。在这里，明确提出了少儿电视节目应该服务、锁定的目标观众群体为未成年人这一特定群体。但“未成年人”的语义范围，本身就包括了婴幼儿、少年等几个年龄段，使得受众边缘的定位模糊不清；再加上如今大众媒体、电视同行的冲击越来越大，少儿电视节目收视率停滞不前、形式革新收效甚微等等少儿电视节目突出的现实因素，使我国少儿电视节目独立于电视媒体的发展趋势之外。少儿频道这个随着越来越专业化的电视频道发展而产生的、针对少儿的专业化频道，在电视节目受众定位越来越窄众化和专业化的今天，我国的少儿电视节目的发展、受众定位又是什么样的呢？同时，国外成功的少儿电视节目的受众定位与我国相比又有什么不同呢？ 　　一、我国少儿电视节目存在的问题 　　根据调查我国少儿电视节目目前还存在以下几个问题： 　　第一，节目教导过多，观察太少。国内的一些少儿电视节目过分重视节目传递道理的重要性，成人化的现象过于严重。在节目中，往往花费太多的时间进行灌输教导或者拔苗助长式的教育。而主持人的语言以及节目的机构也过于成人化 。 　　第二，节目雷同多，缺乏创意。国内很多少儿电视节目的种类过于单调，节目的形式以及手法千篇一律没有创新，这样就使得儿童节目的范围变的更加的狭小，节目缺乏创新也会导致儿童对少儿节目的厌倦，进而导致节目收视率下降。 　　第三，节目玩闹过多，缺乏精品性的内容。在我国少儿电视节目中，经常是综艺和游戏类的节目过多，具有可看性的精品栏目太少。 　　第四，新闻资讯类的节目太少。在少儿电视节目中加入电视新闻泪的节目不仅可以扩大儿童的知识，而且通过新闻可以让儿童了解更多身边的事情，提高儿童社会的适应能力。但实际上，现在适合儿童的新闻节目还太少。 　　第五，儿童参与性不强。目前，国内的儿童电视节目中，儿童仅仅是作为节目的一个辅助角色，在大人的安排下参与节目。少儿电视节目的主要对象是儿童就应该多让儿童参与，以儿童为本，这样才能使得节目更加的富有儿童的趣味性。 　　第六，缺乏低龄儿童类节目。国内少儿电视节目多以高龄儿童节目为主，适合学龄前的儿童节目太少，而且节目过于抽象缺乏趣味性。 　　二、 我国少儿电视节目的定位 　　在多元化的当今社会，媒体触角更为广阔，信息量也更为繁杂，同时由于电视媒体受众细分的市场需要，使得电视媒体的频道专业化与分工却越来越明显。少儿频道便是在这样的背景下发展起来的。少儿频道肩负着对少儿这一特殊群体的教育，以及绿色、公益的社会责任，再加上收视率、形式改革，乃至广告创收等诸多制约因素，使全国各个少儿频道的发展参差不齐，各个少儿电视节目的定位也大相径庭。比如重庆少儿频道将1～7岁的儿童作为主要收视群体、兼顾7岁以上的青少年；而江西少儿家庭频道在整合之后，节目的受众群主要偏向了家庭主妇。 　　可以说，当今少儿电视节目在来自现实和同行的多重压力之下，对自己的节目定位并不准确，节目在主要针对少年儿童的同时，往往又兼顾了各个年龄段的观众群体。因为笼统的定位，所以我国各地的少儿频道播放的内容往往又涉及了各种与成年人相关的电视连续剧、电视节目。这样的定位和电视节目内容使得原本固定的观众群，即少儿电视节目所针对的少年儿童慢慢流失，而新培养的家庭观众群因为节目平台的限制和特性，往往也不容易固定，最终并没有达到从“少儿”到“整个家庭”的观众群量地增加的目标。 　　三、与国外少儿电视节目的对比 　　国外优秀少儿频道和电视节目往往很重视对少儿受众群体的细分。在欧洲，BBC就创办了三套有关青少年儿童的频道，分别针对不同年龄段的青少年儿童：CBEEBIES针对0～6岁的婴幼儿， CCBBC针对6～12岁的少年， BBC3针对16～34岁的青年。这几个频道不仅培养了相对年龄段的稳定收视群、收受到了该年龄段受众的喜欢，更是国外家长作为课外孩子教育的首选。 　　另外，美国的“芝麻街”，