浅谈咖啡馆形象中时尚性的设计理念与表现.docVIP

浅谈咖啡馆形象中时尚性的设计理念与表现 　　【摘 要】本文通过对咖啡馆形象中时尚性的分析，阐述了咖啡馆形象中时尚性的设计理念，咖啡馆形象中时尚性表现在品牌视觉形象、媒体传播推广、室内装饰设计等方面，使人们对时尚的理解并与咖啡馆的品牌形象有机结合，提升对咖啡馆视觉形象的认识，优化本土咖啡馆品牌形象，使其更好地为大众服务。 　　【关键词】时尚性 咖啡馆形象 设计理念 　　作为城市生活方式的一个时空截面，咖啡馆从西方到中国，历来是一种广泛认知的城市公共空间符号形象。不管是从环境空间、装饰、服务、商品等方面都能将其与时尚融合在一起，去营造一种幽雅、文明、有格调、有文化与艺术氛围的场所。从不同时尚元素的应用来体现咖啡馆地域性、历史性风味特征，是咖啡馆设计理念的必要途径。我们的设计理念不是自己主观自己思考，具体的设计要根据客观的需求来制定。一个好的设计对咖啡馆的形象是非常重要的，不仅能够表现咖啡馆文化内涵，而且能够使咖啡馆的形象具有个性以及标新立异的效果。 　　1 咖啡馆形象中时尚性的设计理念 　　1.1 简约风格 　　简约起源于现代派的极简主义。在满足功能的基础上做到最大程度的简洁，设计简单大方又有格调，在每一个小的、局部的细节上都需要深入细致地考虑，以满足人们对于空间环境的需求。简约而不简单，需要设计师的创新思维，使希望得到简单生活的人们产生共鸣。 　　日本Omotesando Koffee咖啡馆位于东京涉谷一排年代久远的房屋中，喜欢它的客人总是会不辞辛苦地找上门来。这家咖啡馆具有极简主义风格，店铺只占据了一座传统日本房屋的大厅，店内只有榻榻米和纸墙以及制作完美咖啡最需要的物件。咖啡师独自忙碌着，背后是日式花园，给整个咖啡馆平添了禅意。不需要过分地堆砌，使前来此地的人享受着美好的时光，给人营造一种简约质朴的感觉，对于生活的品味和心灵的追求有了进一步提升（如图1）。 　　1.2 融合与混搭 　　混搭与融合就是混合搭配，融合一体。把不同风格、不同材质、不同身价的东西按照个人口味拼凑一起，从而显示出个性化的风格。混搭的流行大多数来自于2001年的时装界。看似漫不经心，实则出奇制胜。设计师可以确定一个基调，以这种风格为主线，将不同的时尚融合混搭成新的产品，不断地推陈出新，让大众接受自己的设计，并且很自然地转化成时尚的主流。渐渐从混搭融合时装界衍伸到产品、家居、建筑等设计领域。只要“混”得有理，融合一体，成为一个非常和谐统一的整体，就能创造出无限的可能性。 　　20世纪80年代，“永久牌”是上海乃至中国响当当的自行车品牌，它承载着一代人的记忆，带着些许怀旧、些许留念。现在自行车逐渐淡出人们的视线，它更多是以“健康、环保的生活方式”被年轻人喜爱。永久牌咖啡馆结合单车，为一代人回忆，也为骑行爱好者提供一个交流和分享的平台。店内轮胎制成的吊灯、车铃制成的点单铃、墙上挂着车座和车把制成的装饰，浅褐色的原木色的“永久”店招牌（如图2）。 　　无论开店时店面如何时尚，如何适应当时的潮流，都会慢慢落伍。随着时间流逝，更加年轻、更加有个性的店面会如潮水般涌现。为了不被时代淘汰，为了不断满足层出不穷的年轻人的要求，需要不断找寻、吸收新鲜信息和创新点。将这些理念融进文化符号和视觉形式，与咖啡馆形象碰撞出火花，给人新鲜感、亲切感，总能让人们忍不住停下来喝上一杯咖啡，体验一种别样的感觉。 　　2 咖啡馆形象中时尚性元素的表现 　　形象是咖啡馆的脸面，形象反映品牌的实力和实质，咖啡馆的形象是消费者对产品第一印象的门槛。时尚带来的文化给咖啡馆带来巨大变化的同时，也对消费体验的大众带来了全新的心理体验。目前我国的咖啡馆市场竞争比较激烈，要想提高自身品牌的市场占有度和竞争力，不仅要努力提升自身咖啡的质量，保持原汁、原味、原产，加大推广传播，做好店内的空间设计，还应该重视咖啡馆品牌的形象符号，因而打造良好的视觉效果，更好吸引消费者，带动咖啡馆产品的销售。 　　2.1 品牌视觉形象 　　一个品牌能够清晰表达自己是什么，是获得消费者认知和树立品牌形象的关键。品牌的视觉形象设计是品牌内在精神的外在表现，是品牌核心价值与品牌文化的载体。品牌视觉形象是设计师品牌的脸面工程。它将品牌抽象的内容转化为具体的可以感知的视觉识别符号，通过多种应用形态对品牌理念进行形象化、直观化、有序化的表达，依靠其强大的传播力与感染力，达到使消费者认知品牌、形成品牌形象的目的。所以，品牌形象的好坏影与咖啡馆形象有直接的关系。 　　2.2 媒体传播推广 　　媒体传播的作用在现代社会是非常强大，尤其是现在高科技、数字化、网络化的媒体系统涵盖了广告、电视、网络、报纸等传播手段。一方面时尚性的东西需要媒介进行推广传播，另一方面，媒体也依赖时尚性的东西消费发展而生存。随着一些新技